产品运营

抖音运营从业者的“新华字典”

编辑导语：如今火热的这几个短视频平台，都有短视频、直播、电商这三个模块，仿佛成了短视频APP的标配，为什么会形成这样的搭配？本文作者就从几个模块组合的形式进行分析，为我们解答这三大模块在短视频APP中扮演的角色。 从用户数量维度来看：截止2020年2月，抖音、快手分别凭借4.9亿台、3.6亿台月活稳坐短视频行业的第一梯队；西瓜视频、抖音火山版、好看视频进入第…

之前文章跟大家讲了对「需求」的一些思考，回顾：一篇文带你读懂：需求到底是个什么玩意儿？ 其中在凯叔那部分，引出一个话题：场景，「不以场景打造的产品与垃圾无异。」 相信你在生活学习中也接触过这些词：新场景、场景营销、场景革命……但是「场景」究竟是什么，你也许并不清楚。今天带着这两年的工作和生活思考，来给你讲讲我对场景的理解和总结。 一、需求——在场景中诞生  …

编辑导语：今年上半年因为疫情的原因，各个教育平台的在线教育领域发展迅猛，外界对在线教育的发展也抱着不同的心态；本文作者通过数据分析的方式，详细分析了在线教育发展的过程和模式，以及对行业的预测，我们一起来看一下。 说到在线教育，大家可能都不陌生；在2020前半年，最火的除了口罩应该就是在线教育行业了。 大家都不希望自己的子女输在起跑线上，线下培训班的质量又参差…

运营公众号和经营品牌一样，首先需要一个好的名字。关于品牌命名有很多方法和技巧，但是具体到公众号，还有一些差异。

如果把企微跟公众号、小程序真正的打通，实现标签、数据、运营策略的互通，结合实际业务场景，能够把企微的价值发挥到最大。

编辑导语：如今在这个新经济时代，新技术和商业革命促进了经济发展，但大多数人接受不了这种加快的商业模式；但是“红人经济＋”是未来消费发展的一个新机会，本文作者分析了“红人经济＋”是怎么推动新消费大循环的，我们一起来看一下。 政策层面已经将红人主播当作新经济时代一种重要的资源和要素，着力进行市场孵化，力促红人经济向广域、向纵深进化发展。 由艾瑞、IMS天下秀联合…

编辑导语：在线教育领域中，k12教育的发展备受瞩目。目前学而思品牌已经进入全国55座大中城市，站在了行业的前端。学而思网校在竞争日益激烈的教育市场为何能快速发展、并逐步成为行业巨头？为什么能够受到众多家长的信赖？本文作者对学而思网校做出了一份产品体验报告，带你深入地了解学而思网校。 本文框架： 产品概述 市场分析 竞品分析 用户分析 产品分析 运营分析 总结…

编辑导读：疫情让许多企业都开启了远程办公模式，在互联网快速发展的背景下，这无疑是将来常见的一种办公形式。未来，办公场景会发生哪些变化？本文作者对这一问题展开了四个方面的分析，希望对你有帮助。 2020年7月，腾讯研究院联合腾讯优图，发布了《2020腾讯人工智能白皮书》。其中，腾讯研究院院长司晓，在序言中阐述了人工智能与产业融合发展过程中的重要特征“泛在智能”…

无论是机构还是达人，都需突破“创意”和“变现”双难题才能快速成长。因此，可预见的是：未来会出现越来越多专业玩家。

编辑导语：从手工耿的爆火开始，各大视频平台上出现了许多的手作类账号，他们通过展示自己的才艺，制作了一个又一个令人惊艳的作品，吸引力不少的粉丝和流量。那么，手作类账号为什么这么火呢？这类视频又该如何变现呢？本文作者就为我们分析了手作类账号的突围之术。 手作类红人，点亮生活的小美好。提到抖音上的能工巧匠，最先跃入大家脑海的是谁？ 是“发明界的泥石流”手工耿？还是…

网易云上一次大规模的出圈刷屏，还是2017年的地铁广告。与如今的“深夜网抑云”刷屏的，是同一波内容——歌曲评论，却是完全相反的营销效果。为何曾经备受称赞的“文艺”歌评，如今却像“牛皮癣”一样遭受嫌弃？以下，小派跟大家一起来讨论下这个话题~ 一、被群嘲的“网抑云” 不知什么时候开始，以乐评文艺被熟知的网易云音乐，逐渐变成“深夜哲学家们”和“青春伤痛文学家们”的…

 编辑导语：随着5G的慢慢普及，5G会融入各个行业，VR、AR在5G的带领下也会有新的进步；我们的通信也会因为5G的到来发生巨大的改变，本文是作者对于5G时代RCS产品的几个猜想，我们一起来看一下。 看过詹姆斯•格雷克《信息简史》的应该知道，信息在人类史上的发展的重要意义。 在人类活动的信息传递工具从原始的鼓点传信、烽火台，到飞鸽传书、电报、电话、有线网络，…

编辑导读：当一款新品、爆款出现的时候，商家们都争相销售，生怕自己落后。但是有一类商家却专门销售临期食品，并且取得了不错的销量。本文将从四个方面对临期食品这个“潜力股”进行分析，希望对你有帮助。 进口饼干9.9元一箱，方便面9.9元一箱，乳酸菌7.6元一箱，这是我在朋友圈看到一个朋友发的商品价格。 同品牌、同品质的商品，渠道也正规，但价格差异惊人。 这个看似亏…

编辑导语：大数据是指无法在一定时间内用常规软件工具对其内容进行抓取、管理和处理的数据集合，从目前大数据发展的趋势来看，它不仅会成为一个蓬勃发展的行业，在其他行业的应用也有非常广阔的空间。本文作者就提出了用大数据赋能产品的想法，从而更好的进行用户特征分析。 一、为什么要进行用户特征分析 身边的产品越来越多：短视频抖音霸榜、社交微信巨头、电商京东拼多多淘宝分庭抗…

编辑导读：在用户运营体系中，AARRR是一个经典的框架模型，它可以帮助我们更好地理解用户生命周期，采取有针对性的营销。但是随着流量红利逐渐消失，增量空间变小，增长变得越来越难，AARRR模型不再是今天这个时代有效的黑客增长模型。 本文作者为我们介绍了一种新的用户增长模型——“6R”模型，与大家分享。 移动互联网行业正加速迈进数据智能时代，提到“用户增长”，很…

编辑导语：在过去的十年中，出现了无数种新媒体。在这个数字化时代，新媒体无疑是当前的主流，无论是个人还是企业，要想扩大自身的知名度和影响力都离不开新媒体。然而，新媒体虽然提供了一个良好的平台，很多企业却并没有利用好它。本文作者以此为出发点，分析了企业自媒体如何才能更好的发展。 媒体，大概要从企业官网时代开始说起，这是PC互联网时代企业想要在网络上发声，除了媒体…

为什么“水”的生意这么靠营销？

为什么大数据无法彻底取代小数据呢？

编辑导语：小程序的出现给我们带来了不一样的用户体验，甚至代替了一些APP，在小程序上就能完成购物环节；那商家是怎么通过小程序进行用户的增长和营销推广的；本文作者详细分析了小程序是如何实现高效裂变营销的。 这一期和大家分享一下小程序高效裂变营销套路，小程序裂变其实是贯穿在商家线上销售的整个运营过程中的；除了前期能够帮商家引流，当用户数达到一定规模，使用小程序裂…

编辑导语：疫情之下，今年的直播带货发展迅猛。无论是网红直播带货，还是明星演员亲自上阵，直播带货都是今年的主题。谈到直播带货，总是离不开ROI和GMV。那么，如何计算ROI？直播带货都在聊的ROI水有多深？认知偏差和信息不对称会带来什么“坑”？本文作者为我们解答了这个疑问。 “79块的价格，他（品牌）说你的ROI得做到4。如果ROI只能做到2-3，这款产品价格…

编辑导读：直播卖货已经成为当下互联网行业最大的风口之一，不管大小企业还是个人，都希望在这阵浪潮中分到一杯羹。用户量庞大的抖音自然成为直播带货的最佳选择，一些粉丝量不高的账号却创下了不俗的销量。本文将从“人货场”的角度，对这一现象进行分析，希望对你有帮助。 2020年，直播带货成为了互联网最大的“风口”。 追风的人，不仅有娱乐明星、商界大佬、地方/央级媒体，也…

编辑导读：几乎人人都在讨论私域流量的今天，你真的懂怎么做私域流量吗？很多人只是将用户拉进一个群就算完成任务，不做后续的运营工作，难以形成私域流量。本文将从三个方面围绕私域流量进行分析，希望对你有帮助。 私域流量成了公司的标配，如果不做私域流量似乎业务就没有价值。服装行业，电商行业，甚至是ToB的公司都开始做私域流量的运营工作。做私域流量的公司多如牛毛，做好私…

7月18日，阿里巴巴三板斧的设计者张山领老师受邀到阿里巴巴总部，以《企业管理的六脉神剑》为主题，分享了阿里巴巴的战略理念、组织体系和人才体系。 01 战略常见的三个问题 1.只有商业指标，没有战略目标 我们服务过100多家公司，只有寥寥无几的公司有自己明确的战略。 像明年营收5个亿，这不是战略，这是经营指标。你这5个亿由什么构成？你要服务哪些客户？这是战略。…

这是一篇解决你的小红书账号定位的文章。

数据的意识，就像一颗种子，要茁壮成长，还需要合适的土壤，即找到合适施展的场景，表达出来。

《乘风破浪的姐姐》想必大家都看过或者听说过，这款真人秀在开播前就赚足了流量，热搜不断，粉丝欢呼。然而在开播后，这档节目却逐渐走上了下坡路。本文作者就用产品思维为我们分析，《乘风破浪的姐姐》这档新颖的真人秀节目为何高开低走。

做了抖音一年多的经验、方法以及踩过的那些坑。

编辑导读：此次疫情让众多企业看见了在线教育的可能性，一时之间，这个狭窄的赛道上挤满了竞争者。竞争者越多，代表着获客难度加大，需要投入的成本越来越高。本文将从成本视角来分析启蒙在线教育存在的增长焦虑，希望对你有帮助。 暑期期间，随着各家头部K12在线教育机构在K12刚需阶段的战役进入白热化后，各家为了更好地卡住家长对品牌入口的认识。2020年暑期又多了一个阶段…

商业，就是要解决问题。解决问题的核心，就是决策。