活动运营

作者拆解了兰蔻的新春游园会活动，对其火爆全国的营销方法进行了梳理分析，与大家分享。 最近，兰蔻新春游园会空降深圳，可赏灯、贴剪纸、迎福、送祝福…，鲜艳的红色，充满了过年的氛围，总之年味特别浓厚，特别吸精，而且成为了年会网红打卡地；很多路过的，慕名而来的人群蜂拥而至。我和朋友们看到一条条长长的队伍，也控制不住自己的好奇心，奔过去看热闹（人类的天性，哈哈哈……）…

长期长效的运用传统文化、技艺结合当今科技力量，也才能让中国国潮立于不败潮头。

又到了一年一度的春节大战。但对我们用户来说，也是一年一度的“薅羊毛”盛宴。今年的“羊毛”哪家强？废话不多说，一起来看一下。 快手：集卡分1亿，除夕发10亿 继BAT之后，快手接过了春晚的独家互动合作伙伴接力棒。 这是第一次有BAT之外的互联网企业，以独家互动合作伙伴的身份现身春晚，当晚发放的10亿元现金，也将是春晚历史上最大金额的红包，超过百度的9亿、淘宝的…

共同守护idea，人人有责。作为创意/策划人，我们如何守护“视如己出”的idea呢？

春节，是中国人一年来最热闹、氛围最为火热的节日。而对于品牌营销来说，春节也是营销发力、大做文章的好时机。 元旦初始，春节将至！对中国人来说，“春节”是一年中最重要的节日，因此，在这一节点爆发的春节流量成为各大品牌争夺的重点，不少品牌、产品想要把握这个年度营销的黄金时机，“赢”销上位，迎接新春营销“开门红”。 但想要在百家争鸣的局面中成功抢占视线，并不是件容易…

纸上谈来终觉浅，绝知此事要躬行。

你怎么看待拼多多的省钱月卡呢？

本文作者从日常生活中的彩票现象出发，结合彩票的4个特点阐述了如何借鉴彩票思路展开线上活动策划，与大家分享。

流量很贵，但是为了保佑原有市场份额并谋求增长，商家和平台的营销活动是必须的。那么，如何通过营销费用的“出去”换得流量和利润的“进来”？ 凡是大规模的营销活动，必然需要大量的营销经费支持为品牌提声量，为销售渠道提流量。 媒介采买的价格越来越昂贵，一个有效新消，标价100元以上的行情已经持续很久。营销项目带来的新客的潜力价值，品牌曝光价值，却都没法在项目期间变现…

“直接发钱，要比社会保障更好一些。” ——经济学家 弗里德曼 近期有一个说法：现今是“免费时代2.0”，也就是“发钱时代”。 话有点糙，也是一种洞察。 “免费时代”是一个老梗了，“免费时代1.0”仅仅是不收钱，先是看新闻免费（门户网站）、用搜索引擎免费（雅虎、百度）、发电子邮件免费，接着网游免费、视频免费、杀毒软件免费，后来Google将图书馆资料检索、邮箱…

通过这篇文章，你将了解到产品从0到1的过程中，冷启动策略发挥着怎样的价值。 市场上很多耳熟能详的受人喜爱的产品（如知乎、bilibili、微信等）大都经历过冷启动的阶段，随着时间的推移到一定程度后，才慢慢向大众开放，他们为什么要这样做呢？ 什么是冷启动策略？ 作为一种需要产品经理和运营人员深度配合才能达成的产品运营策略，将自己的心态摆在产品负责人视角可以更好…

如何让运营人们可以随时想出一个靠谱的活动策划方案？

紧张又激烈的双11终于过去了，你盖楼了吗？剁手了吗？ 根据网上的公开数据，截至11日24时，天猫双11成交额定格在2684亿元，同比增近26%；京东1日至11日累计下单金额超2044亿元，同比增近28%；预计全网交易额预计直逼6000亿元，较去年增超50%。国家邮政局预计，双11期间包裹量或达28亿件，日处理量或达以往的3倍。11日5时许，双11全程未完，许…

再复制一个李佳琦出来或许很难，但是学习李佳琦，让直播带货做得更好，是完全可行的。

本文笔者从触发、参与、邀请和提现四个方面，逐一进行解析：拼多多的天天领现金活动，是如何一步一步把用户推向体验峰值？ 拼多多的“天天领现金”，笔者查阅到最早的资料，发现这个活动大概是在7月份左右就开始了，而临近双11才推广起来。补贴现金，是一个比较烧钱的活动，粗略计算了一下，截止目前为止，拼多多对这个活动至少补贴了60亿以上人民币。 笔者经过参与后，将拼多多的…

你被砍价和盖楼支配了吗？ 微信里很久没联系的朋友突然找你，基本上跑不出三件事：婚礼邀请、朋友圈点赞拉票和拼多多砍价；现在，又要加上一件：淘宝双十一盖楼。 “因为发拼多多砍一刀链接让我砍价，我已经退出了3个家族群，拉黑了5个不怎么联系的初中同学。”当代互联网人，对这样的吐槽应该不会陌生。 曾几何时，拼多多的砍一刀，在微信里卷起惊天巨浪。尽管让许多用户不厌其烦，…

本文以一个有趣的故事为形式，用李大锤与方丈的对话，引出了如何做活动策划的底层逻辑与要点。

活动运营，围绕公司产品去策划不同的营销活动，想尽一切办法去促进销售量等指标！

市面上的实体店，按照做活动的频次，可以分为三种： 一种是从来不做活动的，多见于具有顶级流量的店铺或完全不会做活动的老板开的店铺； 二种是经常做活动的店铺，多见于高频消费或有个戏精老板开的店铺； 三种是偶尔做个活动，多见于想起一出是一出的老板开的店铺。 那么哪种方式更好呢？这样问的话，其实没有答案。正确的问题应该是哪种方式更适合自己呢？ 因为别人做的好的方案，…

我们经常可以看到各种商业活动：天猫的双十一购物狂欢节、万人空巷的冲顶大会，门口理发店充开业充卡砸金蛋等。 而一提到活动运营，很多人可能首先想到的是细节部分：选什么样的主题，做什么样的创意，请什么样的嘉宾，在哪落地，几号制作物料，几号进场搭建等等。 然而如果没有搭建好清晰的活动运营框架，以上内容均无意义，所以我们不妨先问自己三个问题。 why：我为什么要做活动…

N多裂变活动需要的增长小技巧 本文内容来自于7月份在腾讯大厦参加PMtalk“2019深圳产品运营大会”的分享，内容会涉及到很多做裂变活动的增长小技巧，而且虽然增长方案是来源于小程序的，但是其方法思路也同样适用于其他行业，所以，尽管内容很长，但若看完的话，相信一定会有所收获。 以下是本次分享的内容大纲： 1、群勾搭小程序来源：一个寻找合伙人的故事 2、种子用…

  通常情况下，我们认为活动运营属于运营的一个板块，但实际上活动运营是一项技术与艺术相结合的工作，面向会员的活动运营更是如此。 本文主要剖析如何策划出一场优秀的会员活动，激发会员与平台的互动。全文的思路如下： 思考：为什么会有会员活动 了解：会员活动的一般流程 学习：会员活动类型 分析：引起运营效果差距的因素 1. 为什么会有会员活动 用一些会员服…

笔者依据自己4年来的裂变涨粉经验，从海报、文案、礼品、活动准备等方面介绍了做裂变的关键事项。 在运营涨粉圈里，裂变是【万金油】一样的存在。近三年来，运营人只要一提到做活动，必然会以裂变的形式展开，效果明显，屡试不爽。 可是也有一些运营在尝试过裂变活动之后，会觉得非常头大、摸不着北：明明礼品是好的，推广资源也是充足的，可为什么就是传播不出去？到底是哪里出了问题…

海报裂变作为一种普适性和效果性都比较好的增长裂变方式，最近两年有很多的刷屏案例，比较著名的有新世相营销课和腾讯公益的小朋友画廊等。 也正是因为海报裂变的效果相对较好，所以很多人都开始研究和使用海报裂变的形式，并且还逐渐演变出第三方工具平台，可以让更多没有研发能力或研发能力有限的公司能够做一些海报裂变活动。 裂变海报举例 作为入行4年的新媒体人，也对海报裂变做…

如何保持并且增加的活跃度提高转化率呢？

相信这也是产品运营大家关注的点

在开始前先科普一下~

什么是促活？

从长投前世今生、9元训练营产品拆解、运营组合拳逐步拆解、极致运营背后的源动力和可复用运营经验五个方面来拆解 最近我一直在研究在线训练营，但看来看去各家都差不多。 直到春节回家期间，一次和堂妹闲聊，得知她和她宿舍的人都报了一个叫“9元14天小白理财训练营”，而且全程社群服务，这一下就勾起了我的兴趣：9块钱，14天，还有全套社群服务，哪家机构这么玩命砸钱？ 顺藤…

绝大部分运营团队的开发能力几乎为零，也就导致了一些基于技术的运营方法不可能被广泛使用，而具备相应技能的运营团队，面对竞品则具有极大的效率优势。当一个3人团队的效率高到可以完虐竞品20人运营团队的时候（这是我曾经带的运营团队实现的战绩，并不是痴人说梦），没有什么困难是不能克服的。 01 游说的关键是洞察先机，预测对手招数，然后设计对策，赢家永远比对手快一步，当…

本文主要从电商行业出发，分析电商行业在国庆这个热点面前，怎么样才能更好地借势营销。 马上又是国庆，一群营销人是不是又在绞尽脑汁地想办法追热点，借着国庆这个超级热点，为自家带来更多的流量。 本文主要从电商行业出发，分析电商行业在国庆这个热点面前，怎么样才能更好地借势营销。 对于电商行业来说，借势营销无非就是就是两个，第一是借势营销，带来更多的流量，促成用户转化…

一、认知：     在办活动之前要思考的第一个问题，为什么要办活动？ 一个团队开始筹备一场活动，大多数出自如下四种原因： 对流量的恐慌：线上的流量枯竭，为了涨粉和获客，必须要依托线下活动的势能 品牌的PR，要为新的产品做做曝光推广 对粉丝的承诺，定期做一些用户福利，维护粉丝粘性 对同行的羡慕，别家做了一个活动效果很好，我们公司也要搞一个…… 思考的第二个问题…