活动运营

在前面的中台实战系列文章中，我们已经详细地描述了中台战略的建设目标与企业发展演化方式，以及一个数据中心中台化演进案例，到了这篇文章我们开始来聊一下如何去为企业业务量身打造一套指标体系？为后面的数据中台建设思路学习打好基础。一、指标是什么首先我们需要搞清楚指标的定义。提起指标这个词，每个人似乎都可以说出几个指标，像经常在工作中会听到的日活、月活、注册率、转化率…

本文笔者将与大家分享一份刷屏活动策划小指南，enjoy~

裂变是研究用户增长的重要一环。起初，裂变活动只作为达成业务指标的一种新的增长方式。裂变的活动效果显著，渐渐地大家将一些经典的裂变玩法模板化，并形成固定的栏目，持续为业务增长发力。

活动策划与运营对端运营人来说，算是家常便饭了，不过在流量红利枯竭，增长乏力的当下，利用活动保证用户增长与留存的效果越来越差，那么我们该如何科学进行活动运营，高效实现成果呢？本文将为你揭晓答案。谈到活动策划，运营小伙伴们，尤其是负责c端的运营同学，肯定是在熟悉不过了。对于一个经验丰富的活动策划来说，情人节、周年庆、双十一等营销节点可谓是如数家珍，现金、优惠券、…

数据分析的同学是否遇到过这种情况——辛辛苦苦做的数据永远不是业务想要的？到底是业务吹毛求疵过分挑剔，还是你做的数据不是业务想要的呢？本文将层层分析为你解答，快来看看吧。做数据分析的同学们都遇到过这个问题：从多维度分析问题，提出对业务有意义的建议。这个题目看起来很简单，可很多同学辛辛苦苦跑了一堆报表，结果只落得业务一堆抱怨：“你这一堆说明了啥！”“你的重点在哪…

本文笔者将给大家分享4类8种最常见的分享案例，从活动形式方面大致分类为：分享得奖励、天天做任务、社交实验室、病毒式传播四类。

顾客买了你的东西后，并不意味你和这个顾客的关系就结束了，接下来你的营销工作才是更重要的。

本文以集五福为例，分别从设计、产品、运营者三个角度来聊一聊，主要包括设计方法/设计细节/以及作业流程。

在流量的黑森林里，只有超级营销才能穿过黑暗，发出耀眼的光亮。什么叫超级营销呢？[超级营销] 即互联网时代的大整合营销，是指将企业所有的产品技术、运营服务、公关传播、商务合作等能力进行整合，通过比较大的活动形式去为业务和品牌提供一系列的、连续的、长期的增长。你可以细数一下那些刷爆你朋友圈的营销案例，哪个不是事件营销和运营折扣齐飞，KOL引爆和全民互动一色。之所…

本文对如何设计好抽奖类活动进行了分析探讨，并总结分享了设计抽奖类活动需要注意的几个关注点：设计要点、概率设计和风险设置。在各种产品中经常看到抽奖设计，抽奖活动对于产品促活，积分激励体系的出口端、赞助商品牌曝光等都有一定价值。其次研发抽奖活动成本非常低，不仅可以快速研发上线达到运营目的，在后续的运营活动支持过程中再次稍作修改便可以复用，快速上线。在之前负责了一…

作者拆解了兰蔻的新春游园会活动，对其火爆全国的营销方法进行了梳理分析，与大家分享。最近，兰蔻新春游园会空降深圳，可赏灯、贴剪纸、迎福、送祝福…，鲜艳的红色，充满了过年的氛围，总之年味特别浓厚，特别吸精，而且成为了年会网红打卡地；很多路过的，慕名而来的人群蜂拥而至。我和朋友们看到一条条长长的队伍，也控制不住自己的好奇心，奔过去看热闹（人类的天性，哈哈哈……），…

长期长效的运用传统文化、技艺结合当今科技力量，也才能让中国国潮立于不败潮头。

又到了一年一度的春节大战。但对我们用户来说，也是一年一度的“薅羊毛”盛宴。今年的“羊毛”哪家强？废话不多说，一起来看一下。快手：集卡分1亿，除夕发10亿继BAT之后，快手接过了春晚的独家互动合作伙伴接力棒。这是第一次有BAT之外的互联网企业，以独家互动合作伙伴的身份现身春晚，当晚发放的10亿元现金，也将是春晚历史上最大金额的红包，超过百度的9亿、淘宝的6亿。…

共同守护idea，人人有责。作为创意/策划人，我们如何守护“视如己出”的idea呢？

春节，是中国人一年来最热闹、氛围最为火热的节日。而对于品牌营销来说，春节也是营销发力、大做文章的好时机。元旦初始，春节将至！对中国人来说，“春节”是一年中最重要的节日，因此，在这一节点爆发的春节流量成为各大品牌争夺的重点，不少品牌、产品想要把握这个年度营销的黄金时机，“赢”销上位，迎接新春营销“开门红”。但想要在百家争鸣的局面中成功抢占视线，并不是件容易的事…

纸上谈来终觉浅，绝知此事要躬行。

你怎么看待拼多多的省钱月卡呢？

本文作者从日常生活中的彩票现象出发，结合彩票的4个特点阐述了如何借鉴彩票思路展开线上活动策划，与大家分享。

流量很贵，但是为了保佑原有市场份额并谋求增长，商家和平台的营销活动是必须的。那么，如何通过营销费用的“出去”换得流量和利润的“进来”？凡是大规模的营销活动，必然需要大量的营销经费支持为品牌提声量，为销售渠道提流量。媒介采买的价格越来越昂贵，一个有效新消，标价100元以上的行情已经持续很久。营销项目带来的新客的潜力价值，品牌曝光价值，却都没法在项目期间变现。而…

“直接发钱，要比社会保障更好一些。”——经济学家 弗里德曼近期有一个说法：现今是“免费时代2.0”，也就是“发钱时代”。话有点糙，也是一种洞察。“免费时代”是一个老梗了，“免费时代1.0”仅仅是不收钱，先是看新闻免费（门户网站）、用搜索引擎免费（雅虎、百度）、发电子邮件免费，接着网游免费、视频免费、杀毒软件免费，后来Google将图书馆资料检索、邮箱、地图、…

通过这篇文章，你将了解到产品从0到1的过程中，冷启动策略发挥着怎样的价值。市场上很多耳熟能详的受人喜爱的产品（如知乎、bilibili、微信等）大都经历过冷启动的阶段，随着时间的推移到一定程度后，才慢慢向大众开放，他们为什么要这样做呢？什么是冷启动策略？作为一种需要产品经理和运营人员深度配合才能达成的产品运营策略，将自己的心态摆在产品负责人视角可以更好地体会…

如何让运营人们可以随时想出一个靠谱的活动策划方案？

紧张又激烈的双11终于过去了，你盖楼了吗？剁手了吗？根据网上的公开数据，截至11日24时，天猫双11成交额定格在2684亿元，同比增近26%；京东1日至11日累计下单金额超2044亿元，同比增近28%；预计全网交易额预计直逼6000亿元，较去年增超50%。国家邮政局预计，双11期间包裹量或达28亿件，日处理量或达以往的3倍。11日5时许，双11全程未完，许多…

再复制一个李佳琦出来或许很难，但是学习李佳琦，让直播带货做得更好，是完全可行的。

本文笔者从触发、参与、邀请和提现四个方面，逐一进行解析：拼多多的天天领现金活动，是如何一步一步把用户推向体验峰值？拼多多的“天天领现金”，笔者查阅到最早的资料，发现这个活动大概是在7月份左右就开始了，而临近双11才推广起来。补贴现金，是一个比较烧钱的活动，粗略计算了一下，截止目前为止，拼多多对这个活动至少补贴了60亿以上人民币。笔者经过参与后，将拼多多的整个…

你被砍价和盖楼支配了吗？微信里很久没联系的朋友突然找你，基本上跑不出三件事：婚礼邀请、朋友圈点赞拉票和拼多多砍价；现在，又要加上一件：淘宝双十一盖楼。“因为发拼多多砍一刀链接让我砍价，我已经退出了3个家族群，拉黑了5个不怎么联系的初中同学。”当代互联网人，对这样的吐槽应该不会陌生。曾几何时，拼多多的砍一刀，在微信里卷起惊天巨浪。尽管让许多用户不厌其烦，但拼多…

本文以一个有趣的故事为形式，用李大锤与方丈的对话，引出了如何做活动策划的底层逻辑与要点。

活动运营，围绕公司产品去策划不同的营销活动，想尽一切办法去促进销售量等指标！