活动运营

如何准确的区分，并恰当的基于业务目标灵活运用这三种策划手段来做活动？ 今天我们在基本的策划能力之上，升级介绍更加高级的三种策划手段：玩法策划、传播策划以及裂变策划。本文更多以回归本质拆解的视角，让大家理解这三种手段应该如何运用以及运用在什么样的场景。 策划一个玩法、策划一个传播和策划一个裂变听上去似乎都是一样的概念，代表着活动运营日常策划工作中那些脱离于常规…

本文笔者将从确定活动目的、找到精准流量、设计转化流程以及数据反馈修正这四步来讲述，如何高效完成活动运营。 我们经常可以看到各种商业活动：天猫的双十一购物狂欢节、万人空巷的冲顶大会，门口理发店充开业充卡砸金蛋等。 而一提到活动运营，很多人可能首先想到的是细节部分：选什么样的主题？做什么样的创意？请什么样的嘉宾？在哪落地？几号制作物料？几号进场搭建等等。 然而，…

用户运营听起来很复杂很空洞，其实也就是平时你跟朋友相处的那些个事儿。 市面上有各种用户运营相关的岗位，例如：社群运营、会员运营、达人运营等等，也有直接招聘“用户运营” 的。 那么，到底用户运营在运营些什么？为什么会有这么多分类繁多的岗位角色呢？ 其实，这些角色无非就是用户运营的不同方面而已，他们最终都汇总向一个点，就是怎么跟用户打好交道。 我们都说，要把用户…

在大公司经历了不下100多场的活动运营之后，运营教授也总结出了一套活动运营的心得，总共分为10个流程，每1个流程都曾经在上面摔倒过，弄得自己狼狈不堪。 这次结合一些实例，就是希望在活动运营的这条路上，大家可以踏着前人的肩膀，避免重复性的错误不断发生。 活动运营的3个价值 吸引流量 增加转化 强化品牌 基本上一场活动，会有1个主要的核心，其他2个为顺带的效果。…

各大电商为了刺激消费，如今热衷于造节，如 618、双11、母婴节、蝴蝶节等。不过大多数节日都是左试一下，右试一下，没有没有明晰的方向，较少有迭代意识，精品活动的产出十分困难。本文作者在摸索“会场产品化设计思路”的过程中，有了一些思考和沉淀，下文将和大家分享。 随着电商的发展， 618、双11、母婴节、蝴蝶节，各种活动扑面而来。从事电商活动交互设计的这两年，我…

这是一篇很干的干货，请慎点！标题可能稍微有点夸张，但为了完成这篇文章，我断断续续花了总共5天时间，并且刷完了我的百度网盘搜集的所有用户裂变的案例，最后希望能对你有所启发。 1.裂变的由来 裂变在国外的叫法是：用户增长，并且是由产品经理主导，主要表现在产品功能实现上，传到国内演变成了一个大部分由运营主导，如今行业内盛传的用户裂变新玩法，它们之间其实是一个用户增…

活动策划是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行策划包含活动策划、活动实施、活动执行跟踪、分析评估活动效果等骤。活动策划既是一门技术，也是一门艺术，怎样才能做好一个有效的活动呢？ 简单的来说，策划就是想到好的点子。不过首先我们要明白：活动不是为了做而做的。所以首先我们还是要剖析一下活动策划背后的本质。 这一次，我们来从零开始一步一步的搭建活动策划的流程结…

信心满满的做营销，以为这次活动过后就会顾客盈门。谁曾想到，活动，才是悲剧的开始! 这样的自杀式营销，你是否也入坑了? 最近一位餐饮同行向我们诉说了自己餐厅的“作死”之路：一家新开业的餐厅，做了3个营销活动，当下效果立现，但没想到，最后却还是关门了!(以下是这位同行的倾诉实录) 餐厅开业搞了3个活动，我的店关门了 我经营的是以梭边鱼为招牌的火锅，前前后后一共开…

一、大型活动的定义 　　大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动.这一定义要把握三个重要概念: 　　大型活动往往耗费很多资源,包括人力、物力.如一个产品要进入一个中心城市,恐怕要花数百万元的传播费用.这样大的花费,为什么还要组织这样的大型活动呢当然是为了企业的传播需要,这是大型 　　活动的目标.首先没有目的而耗费资金做活动是不可能的…

一次好的营销活动，除了好的创意、完整的营销设计、消费者心理调查、餐厅**、市场调查分析等等的元素以外，执行也是很重要的一部分 　　如果只有好的策划和创意，不考虑执行，那么活动很难落地；如果太过于考虑执行，畏首畏尾，那么活动会变得普通而没有吸引力！那么如何提高餐厅活动的执行力呢？下面跟九门寨小编一起探讨下。 　　很多餐厅在这个问题上解决的并不好，很多时候，会出…

活动运营，即通过做某个活动在短期内快速提升相关指标的运营手段。是一个合格的运营人员必须要掌握和熟练运用的。 活动运营的本质是：快速达到某一个短期的KPI。也是用户感知度最明显的一项工作。那么，该如何策划一场活动呢？基本思路是：写策划→设流程→定规则→估成本→估收益→算效果→询改进。 01-写策划 运营人员需要去策划整个活动过程，包括活动目标、提升指标、目标群…

　　前言：我对活动的理解 1、不要为做而做，考虑目的性 　　首先领导不会把这个东西事无巨细都给你讲的特别清楚，你需要自己想清楚，做活动要有一个目的，不是为了做活动而做活动。 　　比如说我这个活动，就是为了纯粹为了让大家盖楼，这样简单参与一下就可以，那可能这个活动就不用做的那么有创意。那如果这个活动是为了增加高质量的UGC，那么这个活动就要构想的特别到位。我觉…

在互联网企业，运营是一个普遍存在的工作岗位，它的主要工作可以划分为四大板块：内容运用、用户运营、数据运营和活动运营。其中，活动运营扮演着拉新、促活、转化的重要角色，运营一场成功的活动，可以帮企业提升影响力和用户粘度。因此，在本篇文章，我们就来用思维导图梳理活动运营的那些事！ 活动运营之思维导图 每一场活动，其实都需要经历四个步骤，分别是：活动背景（目的）、活…

活动运营，是运营的任何一个工种都必须要接触的一项工作，这项工作的跨度也非常大，小能小到一个几小时的抢楼活动，大能到一个花费几百万的线下发布会，活动的形式也非常多，但万变不离其宗，归根结底，还是在于日常的基本功，看你对于这项工作的具体理解。 今天我们将给大家分享一些小技巧，希望能对大家有所启示和帮助： 一、活动一定是“做”出来的！ 很多人活动做不好，都把问题归…

理性的情人节运营方式是什么样的呢？ 情人节到了，无论是单身狗，还是恋爱中情侣，都对这个充满爱意的节日充满了期待。 你过不过情人节我不知道，但是对于运营狗来说：节日＝加班。 情人节是你们的，策划运营是我们的。 营销中的钟摆理论，说的是做营销就像钟摆： 只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天； 只「提销量」不「提品牌」，摆不过明天； 同样，这一理论也适用于运营，做…

活动运营顾名思义是通过组织活动刺激用户的注册、登录、活跃、留存、付费等指标的提升。 活动涉及到主体自然会有产品本身（可能是一个功能，也可能是一个场景)及用户。 活动运营的阶段则会包括： 设计策划：当然是活动的设计阶段，会定义明确的活动时间、对象、方式、目标、预算，等等。 开发测试：请UI来做视觉，请开发来实现功能，请测试来确认可用与易用，等等 宣传投放：找到…

活动运营（Operating activities）是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营，包含活动策划、活动实施、活动执行跟踪、分析评估活动效果等骤。活动运营既是一门技术，也是一门艺术，怎样才能做好一个有效的活动呢？ 简单的来说，策划就是想到好的点子。不过首先我们要明白：活动不是为了做而做的。所以首先我们还是要剖析一下活动运营背后的本质。 大家应…

在如今这个出出充满套路的世界，只要你打开手机APP或者网页，底部的菜单栏，顶部的导航条、9.9包邮等等这样的活动随时可见，只是所变现的形式不同而已，但他的本质仍然未变，主要分为三种：“骨架内容”、“肉体内容”、“交际内容”，同时这也是运营进阶中的的三个比较重要的基本点。在工作中相互配合，做到你中有我，我中有你，推动产品的数据增长，当然最主要的还是让用户掏腰包…

电商崛起后，传统零售业曾很长一段时间处于低迷阶段，但随着传统企业对互联网运营的不断了解与尝试，他们开始借助互联网技术、营销、运营谋求新的转型方式。 　　另一方面，随着互联网流量变得越来越昂贵，线上获客成本增高，为了寻找新的破局方式，互联网巨头们也将目光转向了线下。 　　于是，新零售应运而生。 　　那么，创业者该如何利用新零售理念，创建新的运营体系、提高创业效…

如题，活动运营日常记录。

相信很多做运营的同学都能感受到，运营在执行过程当中，是一件非常繁琐的事情。一不小心漏了几个关键点就会带来大麻烦。而且事情太多太杂，特别是对于一些新手同学来说，很容易造成手足无措的情况。这里面除了经验以及对业务的一些熟悉度之外，有一个非常有用的核心思维：面向对象。 面向对象，相信对写程序员的朋友来说，一点都不陌生，几乎天天在用。其实，面向对象的思维，对做运营的…

不清楚运营到底是做啥的同学，会感觉自己无所事事，或许是因为工作饱和度不够，又或许当有工作安排来时，不知道如何下手，在基础工作完成后也不知道做什么了。其实运营的工作都可以排的满满的，我在几个公司待过，同样的岗位，有的公司就忙到吃饭都顾不上，有的公司午休睡到下午三点起来都没什么事干。这说明了，事情的多少与岗位无关，与公司的制度和人有很大关系。本文为运营同学分析下…

运营到底是什么？一百个人心中有一百个哈姆雷特，每个人看待事物都有不同看法与理解。在网上查了一下，有的人认为只要能够使产品活的更好并且活得更久的一切手段都是运营。也有的人认为运营就是为了更好的帮助产品和用户的建立关系，并让这种关系长期维系的所采取的一切手段，还有人说运营的工作就是“养孩子”（产品）。百度百科给出的定义是：一切围绕着网站产品进行的人工干预都叫运营…

KentZhu前两天发过一条微博：“做产品经理的都想要做移动互联网产品，做移动互联网产品的都想着做APP产品，做APP产品的都想做前端的产品，反而是最考验人的后端类产品比如系统啊，支付啊，ERP啊什么的没人愿意做，唉。” 虽然自己做产品的时间还比较短，做过的产品也没有很多。但根据自己的所见所闻，只能说KentZhu说得一点都没有错。 绝大多数的产品经理都不愿…

无论是出于获客新增，还是品牌宣传，亦或是增加收益的目的，运营人首先要解决的都是把活动传播开，保证有足够多的人参与。今天就来和大家谈谈如何做好活动用户招募这件事。 “只有你自己知道，每次活动的参与人数都是你发动七大姑八大姨才凑齐的。” 这句话，被很多运营人拿出来自嘲，但也揭示了运营人的焦虑。 无论是出于获客新增，还是品牌宣传，亦或是增加收益的目的，运营人首先要…

今天为大家分享一下如何零基础转行从事互联网运营工作，首先声明一下，这篇文章分享的经验只是从个人的角度出发，并且所有的观点也都只代表个人，可能行业的情况并非如此，但是经过多个朋友成功转行的经验来看，还是可以提供一定的参考价值的。 这篇文章可能会有很多不足之处，希望业内人士看到，能够多多谅解，因为我们的目的是出于好心，是为了帮助想要进入这个行业，从事这个工作的人…

数据分析可帮助人们作出判断，以便采取适当行动。 什么是数据分析？ 数据分析是指用适当的统计分析对收集来的大量数据进行分析，提取有用信息和形成结论而对数据加以详细研究和概括总结的过程。在实用中，数据分析可帮助人们作出判断，以便采取适当行动。 数据分析的目的是什么? 数据分析的目的是把隐没在一大批看来杂乱无章的数据中的信息集中、萃取和提炼出来，以找出所研究对象的…

笔者结合自身经验分享了移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案。篇幅较长，但都是干货，希望大家能够有所收获。 近几年移动互联网飞速发展，PC端流量已经慢慢往移动端流量转移，移动互联趋势锐不可当，各种不同互联网类型企业已经为移动端专门开辟独立部门运营。笔者从事电子商务，网站运营实战十多年，接触过B2B，B2C，第三方平台（天猫，淘宝），移动APP等类型网站运营…

我自己做了三年的活动策划，看到其中关于社交传播的一些理论深有感触，所以就写了这篇文章，总结了用户喜欢的一些活动或话题。 在我个人的看法中，活动和话题在初期的呈现上（尤其是标题），其实是具有很多共性的，所以下文很多内容不一定完全定位于活动，也可能只是话题相关的归纳，还请大家注意。 在我的理解中，一场活动其实就是一个小的产品，他的核心也在于如何满足用户的需求特性…

rt 1    运营是什么？ 按张亮在《从零开始做运营》里讲的，按照运营的工作内容，可将运营划分成内容运营、活动运营和用户运营，不同的产品，由于其产品模式、所处阶段、盈利方式不同，公司内对这三种运营的侧重会有所区别，但毋庸置疑的是，这三种运营虽然有所区别，但都是相互贯通的，一个好运营在这三方面都应当有所建树。运营的共同目的都是为了拉新、促活、留存，使产品保持…