运营基础

聊聊在淘客APP领域，有哪些模式，他们分别是怎么玩的。 今年从事淘客的朋友明显增多，尤其是在今年双11联盟合作大会上，会场过道里都坐满了人。 图：2019年淘宝联盟合作大会 这期主要和大家聊聊，在淘客APP领域，有哪些模式，他们分别是怎么玩的。 很大一部分淘客都在做APP，每个团队的玩法也都有不同。虽然有些不是主流，但值得思考和借鉴。 一、4种主流淘客APP…

好久没发复盘案例拆解文了，我都觉得不好意思了。 社群营销，适合于做低客单价、高复购或者高客单价、低复购的产品，这两种社群运营的方式也不一样，客单价低的产品可以快速成交，但高客单价的产品一般需要前期运营铺垫，引导咨询后再下单。 今天，跟大家分享的这个社群营销案例，产品是月嫂服务（北京地区的月嫂客单价基本上在13800到28800元），就是典型的客单价高、低复购…

本期邀请到半佛仙人作为讲者，他将分享9个月从0打造爆火公众号的经验。 01.写作是一种直觉 “我就是知道该这么写”，这是我写作中最大的一个感觉，假如你问我这里怎么转折，那里怎么激发读者的感情，我会回答不知道，我只知道就是应该这么写。 所以我不擅长教人东西，我自己就是没有方法论，跟着感觉走的，我甚至觉得写作本身就应该是人自己的感觉，而非流水化生产。 在一开始写…

超休闲游戏《弓箭传说》强势抢量，《道友来修仙》9月大力推广。 9款传奇类手游上榜广告投放总金额（估算）手游排行榜Top20，《弓箭传说》强势领先，位居榜首。多款仙侠类手游在9月强势推广，《道友来修仙》位列新投放手游Top20排行榜第一。 9月份整体手游买量市场呈现何种趋势？哪些广告主重金投放？头部广告主有哪些投放策略及创意点？  以2019年9月1日-9月3…

双十一即将来袭！ 截止至今日（10 月 11 日），七麦数据显示，App Store 中已有 6 款产品相继更新版本，纷纷推出相关活动备战“双十一”，并换上新 icon。值得注意的是，其中阿里系产品有 5 款，而作为今年最早换上“双十一”新 icon 的天猫和淘宝，更新时间较去年相比，提早了将近 20 天。 （App Store 应用免费榜 Top500 “…

移动互联网时代，要讲品效的营销。 这几天，2件事在圈子里引起了广泛的关注 一个是沈腾代言易车，刷爆了电梯间，2边倒的意见又吵的不可开交； 另外一件就是前天发生的，一个商家投诉某百万博主拿钱没效果，0流量，0转化； 那到底，营销要不要讲究品效合一。 对于商家来说，谁的钱都不是大风刮来的，好不容易省吃俭用花钱投放，结果发现，打了水漂，人傻钱多的商家还好，这要是新…

混乱会产生秩序，稳定则带来死亡。 最近几年，中国互联网面临新一轮的信息“大爆炸”，品牌营销领域，争取用户注意力的竞争持续陷入白热化。 过去主要在门户网站上投广告、在电商平台上买排名、在百度上买关键词，由此获得流量。随着“双微一抖（微博、微信、抖音）”的崛起，社交网络几乎吸纳了移动用户流量的一半以上。 这是一个前所未有的社交营销时代，KOL（网红、大V、意见领…

娱乐行业 | 研究报告 核心摘要： 中国娱乐内容IP衍生产业发展驱动力： 需求侧：1）Z世代同时具备“消费动机”和“消费实力”。2）人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场。3）内容情感溢价激励用户衍生品消费需求 供给侧：1）扩大衍生收入，均衡产业结构的内生动力。2）资本提升头部企业实力，释放产业供给效率。3）技术与政策持续赋能产业环节 中国娱乐内容IP衍生…

市场营销的理论基本上每10年都有一些巨大的变化，总是会有新的想法，新的理念不断的出现。

都说数字用户红利已经过去，增长难度更大，但有些领域，才迎来红利的开始。 2019年3季度，中国数字用户环比增长0.24%，用户增长规模继续放缓。同时，领域不断细分，移动电商、5G智能、运动健身、学生教育等领域均呈现新亮点…… 2019下半年，互联网江湖又将怎样风起云涌？下面就跟着小编一起来看看吧！ 主要发现：大文娱与旅游成为三季度用户时长红利增长核心 一、流…

直播的出现推动供应链进入4.0时代，主播所采取的预售模式倒逼供应链端的反应速度不断加快。 曾经，互联网电商出现、兴起并飞速发展，线上销售新渠道以摧枯拉朽的方式改变了传统的线下单一购买模式，同时培养了人们新的购买消费习惯；与之相对应的是电商平台上无数小企业、门店、品牌的涌现。 彼时，线上流量是一片等待开发的蓝海，一批脑瓜子比较灵活的工厂老板率先转型，在线上开辟…

  世界上唯一不变的，就是变化本身。 自2014年微信团队偶然推出“红包”这个产品之后，用手机抢红包，渐渐成为春节假期必不可少的“新项目”。2015年微信和央视春晚合作更是打开一扇新大门，凭借这次合作微信钱包绑卡达到2亿（支付宝用了八年），央视春晚+红包这一黄金营销组合自此成为互联网企业必争的武器。 有了微信钱包“前车之鉴”，曾经是传统企业品牌战场…

编者按：现代社会似乎对“高效”有一种迷之热爱，使得处于其中的我们也不可避免地追求效率最大化。但其实我们对效率都有所误解，提高效率其实应该践行“少即是多”的原则，比如说，把你的任务清单减半，早晨好好吃一顿早餐，没有必要让电子邮件打扰你。本文译自medium，文章作者George Wakerley，原文标题Achieve Peak Productivity Wi…

  人们看重领导者的什么品质?研究表明，是果断。全球通信咨询公司Ketchum的一项研究发现，决断力是帮助领导者建立可信度的三大品质之一。全球评估公司ghSmart 的另一项研究在过去10年里对17000名高管进行了调查，结果发现，“快速而坚定地做出决定”是最成功的CEO区别于其他较普通的CEO的行为之一。  尽管对领导者来说，做出正确的选择并表现…

理性思维并非完美 认知升级有四个层次，依次是感性思维、理性思维、逻辑、哲学。第一次升级，从感性思维到理性思维，我们给出了一个工具，叫多元思维模型，用这样一个模型去打破感性经验的边界。 但是，理性思维是不是就没有缺陷呢？ 答案是否定的。 这是一个严肃的问题，正因为人类的大脑有结构性的缺陷，所以我们的理性思维也有结构性的缺陷。人工智能AlphaGo的例子可以充分…

公众号标题不要直接往今日头条上套哦~ 《文案训练手册》里有这么一句话：广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话。如果将其运用到现在的新媒体，可以认为，标题就是为了让用户阅读正文，可见，标题的重要性。 很多新媒体运营人除了主要的公众号外，会在今日头条上同步发文，那么他们是怎么做的呢？往往就是全篇复制，甚至标题也一模一样，以前的我也是如此，殊不知这是犯了大忌，今…

请拿结果去谈回报。 今天的文章，聊聊职场上努力与回报的问题。 可能很多人觉得，努力付出和回报应该成正比。做得越多，理应得到越多的奖励。这其实是一个错误的想法。 为了说明白这个问题，下面我分三个部分来分享。全文3770字，阅读需要7分钟，希望大家看完后能有一点启发。 下面进入正文。 1. 请拿结果去谈回报 我刚开始工作的时候，老板就告诉我两条职场铁律： 第一条…

其实牛油果的焦虑营销套路，本上大叔早就在18年前的小品《卖拐》中就摸透了。 作为中国增长最快的“流量水果”——牛油果，短短7年间，16000多倍的进口重量的增长反射出国人对牛油果的狂热。在2010年，中国进口牛油果的重量仅为2吨，但是到了2017年，这个数字已经增长至32100吨。 中国牛油果消费的疯狂，其实只是全球牛油果疯狂消费的一个缩影。到2018年美国…

洞见力与聪明度无关，而是与思考模式有关 我们可能都遇到些年纪轻轻就富有洞见力的人，这些年轻人思考问题深刻全面、有自己的独特见解，对事物的判断极其准确。 这种人，人生注定不平凡。 如果要你回答这些年轻人如何做到这点的？ 我想绝大部分人的答案可能会是“聪明”甚至是“与生俱来的的先天能力”。 但是，要是我告诉你这些都与聪明、天赋无关，你大概率会对我嗤之以鼻。 那么…

抖音现有的内容矩阵还会有一轮洗牌，你会入场吗？ 你还在犹豫做不做抖音号？ 有一些嗅觉敏锐的电商、MCN公司、媒体/内容出品方、教育公司们……已在这个方向悄悄部署了矩阵，享受了最早一批用户红利。有主攻人设＋场景，也有科普垂直领域内容、展示技能，各自发挥所长。 本文以电商导购媒体“什么值得买”、垂直电商“蘑菇街”、医疗媒体社区“丁香园”、MCN公司“二咖传媒”为…

MCN并没有那么神秘，相反，MCN的运营模式因为要追求规模化、批量化，反而更具备可复制性、可模仿性！ MCN，即多频道网络的产品形态，起源于国外成熟的网红经济运作。其本质是将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。 自从2015年，MCN的概念最开始是被中国的互联网从业者所熟识，便迅速开花结果，出现了不少优秀的…

相信从事新媒体运营的人都听过类似的一句话。既然选题如此重要，那我们日常又是如何对待他的呢？ 选题：决定了一篇文章的一半。 相信从事新媒体运营的人都听过类似的一句话。既然选题如此重要，那我们日常又是如何对待他的呢？ 小A，老板让他去了解一下自己的公众号，并且找几个用户深度聊一聊，小A觉得没必要，认为文章好不好全靠自己一杆笔，凭自己妙笔生花的才能什么选题都能写出…

大多数内容创作者已基本具备音乐版权意识，但仍有不少盲区，今天就来聊聊短视频创作者该如何规避音乐版权风险。 目前，短视频领域是音乐重要使用场景之一。如果把一段短视频的BGM去掉，则会使内容失去情调。一段优质的BGM会将用户串联起来，形成大规模的长线流量。无论是情感带入、滋养情调还是解压自愈，这些作用都使BGM成为人们生活中不可获缺的一部分。 大多数内容创作者已…

来自巨著名篇、经典影剧，也来自市井智慧、网友评论…一切有深刻人性洞察的独到见地，帮助启发更多文案创作灵感 本栏目是一个没有主题的主题集——来自巨著名篇、圣贤金句、传世演说、经典影剧，也来自民间谚语、市井智慧、网友评论、冷门读物……一切有深刻人性洞察的独到见地，帮助启发更多文案创作灵感。 在这个世界上， 再也没有比刚刚放完假的人 更需要放假的了。 ——亚伯拉罕…

时间诚可贵，假期更诱人。若为美好生活，加班不可少。 祝所有运营同学，国庆期间不管是在工作的还是出去浪的，都国庆节快乐。 ——老虎 假期小知识 据史料记载，节假日在先秦时代已经有了雏形，到了汉代如除夕、元旦、元宵节等节假日已基本定型，我们现在过节时的习俗，部分在汉代还可以找到源头。另外一个小知识，你绝对想不到，咱们现在享受的双休日是从1995年5月1日才开始实…

泰国导游也在用互联网思维在营销产品了。 趁着中秋节空档，和朋友一起参加了5天4夜泰国跟团游。众所周知，跟团游虽然团费整体相对自由行便宜，但是绕不开的槛就是隐形消费陷阱。在互联网电商转战多年，本以为自己定力非常够，但没想到最后也被转化购买了1000元的乳胶枕。 接下来以乳胶枕为例，跟大家说说我是如何一步一步入坑的。希望为大家活动策划和文案写作过程中提供思路。 …

0个号召性用语示例，可增加点击次数和转化次数。 创建社交媒体内容远不只是简单地为照片和博客文章配上巧妙的标题。虽然这对提高你的社交媒体参与度很重要，但要让你的潜在客户采取行动，还有更多的事情要做。 同样重要的是让人们点击你的链接，提交咨询，最终成为你的客户。要做到这一点，你需要写出强有力的文案，并号召受众采取行动，让他们愿意按照你的要求去做。 什么是号召性用…

本文作者给大家介绍讲解了关于高阶运营必备4大知识体系：战略规划、全渠道运营、品牌营销、数据分析。一起来看看~ 上个月朋友推荐，我报名参加了起点学院为期两天的线下大课——【运营总监修炼之道】。 课程讲解了运营总监必备的4大知识体系内容：战略规划、全渠道运营，品牌营销，数据分析。这里我把我做的笔记以及新的思考写出来，供大家参考。 一、战略规划 关于战略规划，有3…

一个东西放在这，卖不卖得出去都是各凭本事。 前阵子微视直接现金做推广，基本上有五六百好友的人，把推广链接在朋友圈发一下，大概就能有10元左右的红包。不知道那两天，作为竞品的抖音快手的打开率有没有下降。是不是营销推广的利器非让利莫属了呢。 花钱买用户当然最为简单直接，但是微视的链接传播仅半天就被微信封掉了，大家笑谈说不知道这是正义的铁锤还是节约成本的组合拳。 …

五环内要从效率上赚钱，下沉市场已不仅是成本、效率问题，而是要从针眼中找机会，那得有多大的耐心。下沉市场更多是一个试验场，对你的产品力、品牌力、运营力进行深度打磨。 近日，拼多多市值已经超越了百度，成为中国第五大互联网公司。 于是，“下沉市场”再度成为新的财富风口，热度不减。这背后有几个不容忽视的基本事实： 事实一： 众所周知，拼多多主要经营三线、四线、五线城…