品牌运营

泛娱乐时代的到来，音乐营销已是大势所趋。如果品牌想要拉近自己与年轻人的距离，让自己的品牌调性更为年轻化，用音乐突围无疑是最为有效的方式之一。

低成本维系老客户的秘密就在于培养他们的忠诚度。

狗不理等老品牌面临的是产品、品牌、文化传承与创新等一系列的系统性困境。百年品牌的传承、中华民族工匠精神和精湛技艺的传承、消费者与市场的更迭与转变等等，每一步的改变都困难重重。

编辑导语：大家都知道举办一个活动需要非常多的前期准备工作，从想法到策划再到落地；像行业大会类型的，要让用户有参与感，并不是来走的过场就完事了，所以要从每个环节中进行一些设计，得到参会者的共情；本文是“酷+大会”的一个详细拆解，我们一起来看一下。 2019年11月，酷家乐在杭州举办了家居届的行业大会——“酷科技·未来家”，吸引了万余名的家居从业者参与；作为业内…

品牌与营销需要时刻把握平衡，既要盯着脚下，又要看到远方，而最关键的是要保持长期的规划。

找准品牌定位，做好品牌策略。

走心很重要，发现新的表达形式更重要；走心是表象，内容的话题规模和推广规模才是真相；广告不是要做情感上沟通，而是要引发情感上的消费。

品牌是商品符号、顾客认知、商业资产和企业组织四个概念构成的集合。

在我们的生活中，离不开各种品牌。但说起品牌，可能每个人对它的定义又各不相同。各种品牌理论层出不穷，但品牌不是“任人打扮的小姑娘”，它的本质是始终不变的。本文作者从品牌的4个基本认知出发，结合具体案例，对品牌的含义展开了分析讨论，一起来看看~

编辑导读：在我们的生活中，离不开各种品牌。但说起品牌，可能每个人对它的定义又各不相同。各种品牌理论层出不穷，但品牌不是“任人打扮的小姑娘”，它的本质是始终不变的。本文作者从品牌的4个基本认知出发，结合具体案例，对品牌的含义展开了分析讨论，一起来看看~ 关于品牌，一千个专家，就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在，但是当每个人对品牌的定义都不明确…

在一场场所谓土味营销的狂欢中，嬉笑讨论之间是忙碌生活的一种调剂，它让每个人实现了参与感和自我认同感。或许，这才是品牌营销最大的意义。

要做巨头“看不上、看不懂、来不及”的事。

前段时间，宜家宣布，明年计划在中国上市超过2000个新品，其中有700个新的可持续商品，并有5个系列的新品是在中国本土研发的。我们惊叹，已经77岁的宜家，仍然在不断迸发出新的品牌活力。 宜家家居（IKEA）作为是全球年纪最长，规模最大的家具零售商，用自己的独特方式，穿越了时代的清洗，越来越发展壮大。一直以来，宜家最值得人们研究学习的，就是它的营销手段。因为宜…

在这个人人都爱玩梗的年代里，相比“王婆卖瓜自卖自夸”，适时自黑更能凸显品牌率真。回归营销，品牌在年轻人的地盘里放低姿态，不回避、不逃避问题，逆向思维反向营销，自然不会被年轻人反感或不理解。相反，适时自黑不招黑，有时候，也不失为品牌率真做自己，另类圈粉的新办法。

随着“宅经济”的爆发，品牌现在的竞争比以往要更激烈。所以，面对营销形势的变化，品牌必须秉持着“用户在哪，营销就在哪”的原则，有效触达用户，并与之进行深层情感连接的投放策略和方式。而从产品层面而言，产品体验必须简洁、便捷、不费脑、易操作，同时又能高效满足用户需求。

如何打造下一个10亿网红品牌？

对于中小型企业，做品牌保险的做法是可以把品牌建设和市场宣传同步进行，做到品效合一。

品牌砸钱找代言人，是一种常见的营销手段，同时也是一场“高风险”的挑战。一位合适的代言人可以为产品品牌创造价值，但如果代言人挑选得不合适，且不谈不能为品牌价值带来直接提升，甚至可能让品牌方的钱打了水漂，或者陷入窘境。那么，一款产品应该如何挑选代言人呢？我们在天天问展开了一场讨论，接下来一起看看~

虽说抖机灵的梗可以拉近品牌与用户的距离，快速唤起受众共鸣，帮助品牌传播，但如果滥用梗，容易让品牌变得不高级，所以在使用时一定要谨慎。

编辑导读：在当前同质化严重的商业环境中，一个品牌想要获得消费者的关注，必须有自己的核心价值识别，即能为消费者提供其他品牌不具备的价值，或者是能让你区别于其他品牌的特性，并将这个价值牢牢打入消费者的脑海中，让他需要这个价值需求时，就想到你这个品牌。文章对品牌如何建立核心价值识别展开了分析讨论，一起来看看~ 在当今的大众认知中，起个名字，画个logo就是品牌了，…

今天聊一聊品牌年轻化。主要说的是“误区”，就是我觉得有问题的地方。 01 品牌年轻化不是万能的，事实上只能解决很小一部分问题 总觉得吧，现在好像把“品牌年轻化”当作了什么包治百病的灵丹妙药（或双黄连口服液？），跟科技不发达时期的皇帝求仙丹似的喊着“我就要！给我弄！死多少人花多少钱都行！” 大部分品牌，本来就有别的问题，跟是不是“年轻状态”也真没什么关系。 举…

很多企业生意做的很大，但在品牌上仍然缺乏核心的东西，表面的东西，该有的都有了，但就是缺点什么。缺什么？缺的就是核心价值识别。

《明日之子》是今夏的一档音乐类选秀节目。令人惊讶的是，节目中的选手丝毫不提梦想和奋斗的过往，照样收获了一大群粉丝的拥护和共情。《明日之子》这个IP是如何玩转年轻圈层？如何获得年轻圈层的“身份认同”？今天我们就学习一下TA的方式——群像塑造！

由于用户需求多元细分，未来会是的品牌爆炸的时代，但出现太多品牌其实就等于没有品牌，传统的品牌鄙视链无法支撑，品牌本身也就没那么重要了，而除了下游BATT等流量端口外，把控上游头部供应端会变得越来越重要。

“敷最贵的面膜，吃最贵的保健品；点最便宜的外卖，熬最深的夜”，这些流行网络的段子形象描绘出了当下很多年轻人的真实生活写照，「朋克养生」破茧而出。直至今日，「朋克养生」已经衍生出众多新鲜领域，受到无数年轻人的追捧，还带火了一众品牌。

世界变化太快，许多事物刚刚被赋予了名字，但大多数人尚需用手指指点点。例如 DTC 品牌。显然，第一个问题是，什么是 DTC 品牌？DTC，是 Direct to Consumer 的缩写，也作 D2C，直译是「直接面向消费者」。简单说来，DTC 就是摆脱零售商、渠道商，依靠自有的线上渠道直接到达消费者的营销模式。其渠道主要依赖官网，而不是电商平台；传播主要依…

品牌年轻化的目的不只是品牌用户年轻化或品牌年轻人化，而是要使成熟品牌在衰落后实现变革和复兴，像人一样返老还童。

在IP化品牌中，进入消费者的心智不只是媒体广告，而是在互联网上的内容连接，这些连接通过心、通过情感、通过文化赋能来实现。

编辑导读：每一个品牌都想把自己打造成一个IP，但是开发IP并不是容易的事，往往耗费了很多精力和时间还不能达到预期效果。本文将以美团的“袋鼠耳朵”作为切入点，分享一个“四两拨千斤”的办法，希望对你有帮助。 IP渐成品牌营销的主流，但是，很多企业开发的IP却并不成功，耗费了大量的资金、时间和精力，却总是吃力不讨好。 比如某一线日用品品牌，曾经风风火火在微博和抖音…

随着时代变迁，品牌老化就像传染病一样，成为中国传统品牌的顽疾。人人都在说品牌老化，但品牌老化并不只是表层的传播问题。对品牌管理的一知半解和盲目从众，一直是制约中国企业由大到强的关键问题。未经诊断的病人，不值得救治；未经调研的品牌，不值得复兴。