品牌运营

商业环境已经改变，曾经的“定位理论”可能不再适用。倒也不比沮丧，毕竟理论只是为了在我们提升商业活动的过程中，增加一条思路。除了定位外，商业活动中常见的一些其他理论，没有哪个是“照着做，就一定能得到相同成果”的。 定位，不能再沿用曾经的方式。 占据第一位固然很好，但谁都想占领心智，大量产品都在争第一，甚至都找出了些看似合理的证据证明自己是第一。爆炸的信息，让那…

春节营销并非没有“套路”可言，大多数成功的春节营销案例都击中了这一特殊时点中的大众情绪，从而才成为经典案例。

IP是什么？ IP在百度上解释为：（Intellectual Property）知识产权，指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并由劳动者享受成果的专有权利，是一种无形财产。现在市面上见到的IP现象呈现出来的是一种新商业现象、新商业模式、一种新的思维方法，比如我们见到的漫画、电视剧、明星、小说、游戏…… 用一句话解释：IP就是自带流量、散发魅力、可以吸附粉丝…

单品牌策略和多品牌策略各有优劣，核心是要理解自己企业现状的基础上，结合自身去决策。

不懂品牌和策略，不会洞察和概念提炼，那你就只是个文字搬运工。 去年有一个很有争议的汽车广告，凯迪拉克CT6的“没有后驱，不算豪华”。 据我观察，观者争议的地方有三： 其一：大字占满屏幕的呈现方式太粗糙，不够精致，缺乏豪华感。 其二：“没有丝巾，不算阿姨”“没有套路，不算老板”“没有自拍，不算健身”“没有缩写，不算00后”等等内容的表现方式，和汽车、和后驱都没…

因为公司业务发展的需要，所以要在展会上展出技术能力或者成品。考虑到受众及效果，我对能快速抓人眼球的快闪店做了考察，基于专业的敏感做了分析，详情请见正文： 01 什么是快闪店 快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporarystore的品牌游击店。百度词条的解释是：创意营销模式结合零售店面的新业态。快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即消…

数据对比，是要考虑从不同维度进行对比，才能分析出问题的本质。

二次元“爱豆”走上前台，虚拟主播商业化依然依赖“口红效应”。 希腊神话中，在塞浦路斯有位名为“皮格马利翁”的雕塑家，他同时也是一位雕塑家，他在用象牙雕刻了一位现实中不存在的美女之后竟然疯狂的爱上了自己的作品，最终感动了维纳斯，她为雕像赋予了生命，二人结为夫妇。 心理学家将他的故事誉为人爱上自己所造虚拟之物的象征性典型，虚拟形象因为其完美和独一无二，人反而更容…

众所周知，中国新用户7日留存率最高的头部App是微信（废话），请问7日留存率第二高的头部App是哪个呢？

高性价比梦想虽好，但“一分钱一分货”才是商品市场的常态。

新品牌颠覆消费市场玩法。

旧的帝国依然强大，但新的帝国已经崛起。

本文笔者拿之前做的一次软文投放为例，给大家详细的讲解下如何做好软文推广。

不断克服“效果广告上瘾”，才能打造出伟大品牌。

一个产品从最初的idea到生产，再到运营，产品定位是其中非常重要的一环，可以说决定了运营的成败。本文我将带大家了解为什么要做产品定位以及如何进行产品定位。

品牌在小红书到底该怎么做广告投放？

奥运会作为全世界瞩目的体育盛会，不仅聚焦了全球视野，更成为品牌营销界的一场饕餮盛宴。

战略并不是高不可攀的，战术也并不是羞于启齿的。定方向，建班子，带队伍。在小公司而言，选择一个正确的方向，招到靠谱的执行者，沿着方向去前行，结果必然不会差到哪里去。 战略，这个词在我们印象中是怎样的？ 神秘、高深莫测、虚的很、看不见摸不着、有没有作用，鬼才晓得。网上一旦遇到讲战略的课，大多给人一种纯忽悠的感觉。这也难怪，因为战略有个最大的特点，就是检验周期比较…

有些品牌总是贪多，结果广撒网却没有网到鱼。在品牌传播这件事上，想得多不如做得少。

李子柒红到了YouTube，这不是文化输出，而是共同的“爆品公式”在起作用。 最近，李子柒的热度很高，各种登上微博热搜。讨论她“是不是文化输出”的话题热度高达8亿，连人民日报和央视都点评了。 很多人问我：李子柒在YouTube上真的很火么？ 是的，来，上数据。 根据国际网红统计平台HypeAuditor的数据，李子柒当前粉丝750万。增长曲线方面，也是一条线…

通过这次营销活动，消费者可以感知到品牌的态度与温度，真正地从内心产生品牌认同，完成从好产品向好品牌的价值深化。

构建一种情绪，可能要比去研究刷屏带来更直观的效果和收益。

本文笔者将从人设、内容、运营、变现四个方面，与大家分享：如何打造爆款短视频？

最近两年，洗脑广告密集出现在电梯、电视、视频网站上。除非你戴降噪耳机，要不或多或少都会被洗脑，这种洗脑式的广告，它到底有着怎么样的魔力，消费者都表示恶心，但越来越多的甲方却不断增加投放，他的转化率又如何？我今天来科学为你解密。 我们先来简单回顾下中外各种的洗脑广告 易车网 X 沈腾疯狂重复“易车全知道，买车不吃亏” 日本伊纳宝猫粮《CIAO啾噜》 妙优车，你…

初创企业做八卦式营销，真的是首要的。