内容运营

笔者以两个实际工作案例来解析，从文案和海报两个方面，如何通过提升细节，提升最终效果。 01 “咨询量高达5万+的xx常见问题TOP5，这些常识又易被误解的问题，你一定要掌握！” 这是今天一个组员想出来的一个文案，我不是很满意。 然后我在前面加了一段话“xxx用户必看的五个问题”，让她再优化下后面的文字。 她这段文案中是有一些瑕疵的，我以反问的方式来和她产生对…

创意，就是旧元素的新组合。

未来企业对短视频的需求，如同现在对新媒体运营的需求一样，是刚需。

好物圈，就如同字面意思一样，这里是靠内容说话的。在保证内容质量的前提下，善用好物圈的优势，会取得良好的运营效果。 一、内容为王 好的内容，是永恒的流量。 我大胆用了“永恒”这个词：内容就是生命力。 2016年直播平台遍地开花，当第一个吃播流行起来的时候，一时间直播平台方兴未艾。点开形形色色的平台，来自五湖四海的人都在“吃”给你看。 我们就是用户，试问你能够坚…

如何更好地让文案达成精准的沟通呢？本文笔者提出他的六个建议。

不要用道德评价替代专业判断，这是我们看待商业现象的基本素养。

秋冬爆品只有保暖内衣？当然还有这些！

这个秋天，好创意暖人心。

好的带货文案具备了哪些特质，应该怎么去写，才能吸引用户呢？ 前几天有位新同事问我：“想写出好的带货文案，最关键的到底是什么？” 其实在我看来，之前文章提到过的那些技巧都挺重要，但要说“最”关键的，可能是以下3点。 1. 破解“知识的诅咒” 关于写文案第一重要的知识点，肯定是“知识的诅咒”，它是文案沟通中最大的障碍，没有之一。 什么是知识的诅咒？就是当自己获得…

自从欧阳娜娜带火Vlog这一短视频形式后，不少人期待Vlog成为下一个风口，但是几年过去了，Vlog并没有人们想象中那样大热。 在继15s短视频之后，Vlog作为当下最新鲜的内容形式，受到了不少年轻人的追捧。在Vlog中，Vloger提供了另一种生活视角，生活的新鲜体验，至于观阅者，有的则是为了填补空虚，有的是为了寻找生活仪式感，有的却是抱着对Vlogger…

发朋友圈——当代青年人的社交日常之一。不过发朋友圈的时候，我们总会遇到这种情况：“这个文案怎么写，才能体现我清洗脱俗、不同凡响的气质啊？” 结合这个话题，笔者向我们介绍了如何用营造一个有趣鲜活的朋友圈。 很少发朋友圈：倒不是成熟了，而是不知道怎么写文案。想了半天，索性就不发。 因为朋友圈就是一面镜子，你发什么，可能就会变成什么——随便写写，显得没内涵。整段鸡…

写文案要针对目标用户的感受的设计，要了解用户想的是什么，要用可视化的文字描述来来影响用户的感受。那要如何写出有画面感，更能影响用户感受的文案呢？ 文字，也是有方法的。 比如你对一个女孩说：“我想和你睡觉！”。现在正式通知你，这叫耍流氓。 而换一种说法 “我想每天醒来第一眼就看到你！”，这就大不一样了，浪漫有趣，更重要的是会有美好的画面感。 写文案，我们总说要…

不管是微信、微博，还是抖音、B站、小红书，只要你打开一个内容社交平台，就一定会看到各种品牌的营销内容。 随着内容营销形式逐渐多样化，用户对于广告的态度，也从一开始的抗拒变成接纳和乐在其中。 这背后不只是年轻群体对于消费需求的微妙变化，也更多的带来品牌方的焦虑。 品牌宣传由原来的重传统渠道投放，逐渐转向增加内容营销的预算。 今天我们就来聊聊内容营销的现状、核心…

“其实产品也属于内容的一部分，人们通过产品去解决内心的需求和焦虑。 在人们认知的品类中，选取了三个不同层面品牌：衣服：优衣库；娱乐：综艺节目《奇葩说》；环保健康：竹妃，这几个品牌（我将一个节目也看作是一个品牌）在人类的心智的某个品类中，充当着怎么样的一个地位来源？ 马东谈到内容的时候，说：“内容与科技有本质的不同，它发自于人心，解决人心的焦虑。我们通过技术手…

近日，一起微博投放假流量事件引爆网络，双方争论的焦点围绕“效果”二字展开。那么对我们来说，KOL推广中，如何才能做到想要的效果呢？ KOL随着社交平台的崛起，营销的本质也从“王婆卖瓜”式的单向广告传播，过渡到口碑传播，而KOL往往是其所在领域有一定影响力的人，能够影响、带动用户的内容产出及传播。今天从选择KOL的角度，谈谈影响KOL营销效果的因素： 一、企业…

与其一个人抓耳挠腮，不如一起来看这些不错的借势海报，找找灵感。 对于电商公司的小伙伴来说 一年最重要的双十一马上就来了 是不是整个神经都紧绷着 而且文案…还没写好？ 与其一个人抓耳挠腮 不如一起来看这些不错的借势海报 找找灵感鸭  1. 百雀羚   双十一这几天 我的脑袋里总是有两个小人在打架 穷到吃土，不能再买了 五折好划算，不买不是人 不买，…

文案人最怕自己像一张白纸，什么经历也没有。 文案人最怕什么？ 最怕自己像一张白纸，什么经历也没有。  你想想坐在案板前，看着客户的要求：写一则酒文案，如果你没有经历过人生的低谷借酒消愁，你怎么能写出将所有一言难尽，都一饮而尽呢？（来自江小白） 人生的每一段经历，你流过的泪、喝过的酒、看过的风景、爱过的人都有可能成为你文案中的一部分，有着人生经历的文案，往往更…

诗人还是杀手，这是一个问题。一个营造美好，一个撕碎美好，一个编织梦想，一个点燃欲望。 诗人还是杀手，这是一个问题。 一个营造美好，一个撕碎美好，一个编织梦想，一个点燃欲望。 十组案例，一起认清文案中的诗人与杀手： 1、服饰： 诗人与人为善，相信人与人之间的美好情感。 只要步履不停，我们总会遇见——步履不停服饰 杀手不近人情，人与人之间的攀比和嫉妒，他看的一清…

每个文案人的自检清单肯定会不一样，因为每个人的成长阶段和经验都不一样。可参考不可照搬，不多不少，就要刚好。 写文案就像一场长跑，而且是从荒芜跑到绿洲。 想一步就到达终点是不可能的，别人也没法把你一下拽到终点。它需要长时间的练习以及自我迭代，最需要战胜的人就是你自己。 虽然文案行业由来已久，可供学习的案例和成功方法非常非常多。但依旧是没什么放之天下皆准的通用模…

本文通过对网易和雪球两款测试小游戏进行复盘和对比分析，来探寻此类运营活动背后的套路。 你看过《疯传》么？你听过“社交货币”么？ 乔纳·伯杰总结了让一切事物疯传的STEPPS六个原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、使用价值和故事。产品或思想需要包含社交货币、容易被激活、容易激发情绪、有公共性和实用价值，并融入故事中，这六个原则会帮助我们更广泛地宣传我们的产品、…

本文主要对留存进行了思考与分析，并汇总一些小知识点。希望对你有所启发。 在开始分享留存的知识点前，笔者要问下大家：“产品是否都要关注留存呢”？ 01 产品都要关注留存吗 我的回答是：不一定，因为每个产品的使用周期和使用的频率都不一样，不同类型的产品对于用户的留存要求也不一样。 通过上面的两个维度，找到留存对于产品的意义，产品是否要关注留存。 （1）一次性销售…

文案的作用可大可小，有时也许只是简单的对产品进行说明，但有时一句文案却能扭转整个产品的颓势，极大的促进产品增长，来看看作者是怎么做到的吧。 先说个国外有关文案增长的案例——Tickle：一家在线存储照片的工具。 开始的时候，Tickle把服务描述为：在线存储你的照片。效果不好，后来就修改为：在线分享你的照片。 只改动了一个词，就实现了6个月增加5300万用户…

公众号总是会收到这样的留言，这些留言的核心问题就是： 我文笔不好，可以做运营么？ 这个问题似乎也成为了很多同学的一大困扰。 其实，从他们的提问中就会看到，很多同学对于这个问题存在两个误区： 误区1：他们认为，写文案=写文章 误区2：好文案=文笔好 为什么这两种想法是一种误区，而到底什么是文案？那么下面我们就针对很多同学存在的这两个误区，一一进行解释。 两个误…

作为一个中文系毕业生，从2015年进入互联网公司开始商业码字以来，算来我已经有了两年多的“文案”从业经历了。在这两年多的时间里，我的职位一直叫“文案”，我写过的东西包括但不限于slogan、产品详情页、公众号推文、互动话题、活动软文、热点软文、公司新闻稿。 在过去这两年多的时间里，我仰望了无数遍夜空中最亮的星，也没有准确地找到自己存在的意义，有几个问题始终困…

当大家都在大肆的发展电商，抢占移动互联网交易的时候，小红书却开始躲避“电商”。“所有和电商相关的采访，我都会推掉”小红书的创始人瞿芳公开表示。 从初带有攻略性质的海淘网站、社区电商平台，到目前逐步成为UGC内容运营分享社区，小红书倒退性的转变，带来的结果却是一年时间，月活跃用户数翻三倍，接近3000万！ 那么小红书是如何做内容运营的呢？下面从内容方向、内容生…

本文深扒七大自媒体平台，分析不同平台的特点以及以及与之相对应的运营策略、分发形式与写作特点。 我对于运营的认识，实际是从渠道引流开始，准确来说是平台引流。 在那个以QQ为用户主要聚集地的年代，我最基础的工作是想办法把用户从大流量平台导流至QQ群。没想到的是，我竟然做了很多年类似的工作，至今依然在做，可以说有很深的感情了。 后来，以微信为代表的移动互联网来了，…

文学里没有全然私人的东西，好文案里也是。 夏天的尾巴，整理出101句这个夏天最值得被记住的文案，与你分享。 「权利的游戏」 权游第八季在一片吐槽声中，落下了帷幕。无论前七季有多么精彩，但最后一季的败笔，让所有的功劳全部抵消了。当我们在失望中不可自拔，其实真实的世界只有一个，而它投下无数影子，被无数双手揉捏成一个个故事，只是你我的故事不同而已。 1、我们爱什么…

最近几年随着较早几批个人媒体开始盈利，“自媒体”变得愈加火爆，开始呈现一个高增长的态势，赚钱糊口的同时又能在网上激扬文字、指点江山，何乐而不为呢？但厂商投入的资金多了，出来招摇撞骗的人也多了，出去的时候可以吹嘘自己是个人媒体，但对于如何做、做的如何却完全没有概念。 关于如何运营好一个自媒体平台小编也领悟了一些心得，今天就跟大家分享一些心得和体会。 强调个性，…

吴亦凡与秦牛正威的这个恋情绯闻， 可谓是一波三折，真的是太能反转了， 一会不看手机就跟不上节奏。 第一天：她好单纯，祝福！ 第二天：吴亦凡好单纯，心疼！ 第三天：我好单纯，woc！ 我还以为会等来官宣： 吴亦凡：你是我的大碗 秦牛正威：你是我的宽面 结果凡凡没官宣，牛姐倒是回应了： 好家伙，这个“尊重体”一下火遍网络。 你也知道，哪里有热点，哪里就有我， 下…

用户活跃度，是网站运营心中永远的痛。毕竟我们网站数据不是一元一次方程，可以完美直线上升，而是像股票一样起落有伏，在BOSS充满期许而又目光严厉的注视下，简直是运营人员真实的心电图写照。