品牌发展

在IP化品牌中，进入消费者的心智不只是媒体广告，而是在互联网上的内容连接，这些连接通过心、通过情感、通过文化赋能来实现。

中国品牌的探索正走在前列，一大批品牌创新者在创造和升级自己的理论体系，并指导实践。其中，最具中国特色的品牌方法论是“品牌IP化”与“会员营销”。文章对这两者展开了详细的分析，与大家分享。 7. 品牌之源——中国品牌的大时代 品牌是什么？ 2007年，诺基亚到达了巅峰之年，市值1500亿美元，全球市占率40%；也是2007年，苹果发布了第一代iPhone，开启…

品牌到底是什么？只有寻找出品牌背后的逻辑，才能对品牌的打造之路有所帮助。 20年来，我们经历了互联时代，完成所有现实世界的在线化，重塑了整个人类交流及全球文化融合的方式； 10年来，我们也历经了移动智能不可捉摸的推动着生活更新，令人激动的创新消费观念和品牌营销的变革； 5年来，我们正经历着智能设备和人，社交网络和人，云技术和人，大数据和人的关系的深度变化，创…