丁香医生

丁香系账号遭多平台禁言昨天下午，有网友发微博称，“丁香园和丁香医生疑似被禁言。”至晚间，网友们发现消息属实，“丁香园”和“丁香医生”的微博首页均显示“因违反相关法律法规，该用户目前处于禁言状态。

导读：这是一份关于丁香医生平台如何持续生成好内容的思维导图，它一共包含了三各阶段、分别是粉丝增长曲线→内容的生产机制→总结都包含在内了，完整的包含了丁香医生平台如何持续生成好内容的全部内容，让你更清楚的知晓丁香医生平台如何持续生成好内容的精髓。

为什么丁香医生能够在互联网医疗行业迅速发展成为独角兽呢？本文将借由分析丁香医生APP的视角，了解这家公司及互联网医疗行业的运转逻辑。 丁香医生是丁香园旗下专门针对C端普通大众人群的健康问诊及科普资讯服务的品牌。2020年突如其来的新冠肺炎疫情，使得丁香医生迅速成为热点产品，在微信朋友圈刷屏，其疫情动态、辟谣防护、在线问诊等功能很大程度上帮助解决诸多的防疫痛点问题。互联网医疗行业也在政策环境等诸多利好条件下，成为明星行业。 为什么丁香医生能够在互联网医疗行业迅速发展成为独角兽呢？ 本文将借由分析丁香医生APP的视角，了解这家公司及互联网医疗行业的运转逻辑。 本文将从如下方面进行分析： 行业分析 竞品分析 用户价值分析 商业价值分析 产品迭代分析 产品结构分析 运营分析 总结 一、行业分析 本次新冠疫情中，从实验室到临床一线，从病原检测、流行病溯源、快速筛查到疫苗研发，从在线问诊和、远程医疗到互联网医院，互联网医疗打破时间、空间和地域等限制，成为科技“战疫”先锋。 为什么互联网医疗行业能够短期内在各医疗平台流量迅速增长呢？下面我们采用PEST分析模型来探讨背后的原因。 1.1 政策层面 早在2015年，国务院就提出“推广在线医疗卫生新模式”，2016年又进一步提出“促进云计算、大数据、物联网、移动互联网、虚拟现实等信息技术与健康服务的深度融合”等，打开互联网医疗新成长空间。 自2018年以来，互联网医疗领域的政策密集出台从总领性政策到规范管理办法，再到具体板块的指导意见，层层递推助力互联网医疗步入快车道。 2018年发布的《互联网诊疗管理办法》中，曾明确“不得对首诊患者提供互联网诊疗”，至此，互联网医疗得到“探索推进”；2019年8月开始，互联网医疗政策进一步放开，在线支付价格与医保支付政策相继出台，政策利好的密集释放进一步打开了互联网医疗的成长空间。 近年来国内互联网医疗行业相关政策 资料来源：智研咨询整理 1.2 经济层面 根据Analysis易观的发布数据显示，2016年中国移动医疗市场规模预计达到211.5亿元人民币，同比增长100.3%。人们对医疗健康的需求逐年增长，全民意识增强，如下图趋势，结合今天互联网+医疗政策，我国未来医疗支出肯定会有很大幅度的增加。 1.3 社会文化层面 一直以来，由于人口总数的增加，人口老龄化趋势加速，慢性病的发病率增加，老百姓对医疗的主动需求、升级需求逐渐增加，而卫生总量资源不足，卫生区域分布失衡，及优良资源的缺乏，使得百姓看病难，看病贵，传统线下医疗行业也面临巨大的压力，迫切的需要一个改革创新的方法来帮助解决这一难题，我国目前已经进入医疗需求的爆发期。 1.4 技术层面 近年来，技术的持续发展为互联网医疗行业的发展提供了无限可能。 4G和5G的技术发展，使得终端设备更加快速的连接互联网； 大数据、云计算使得快速从实时大数据流中获取有价值的信息成为可能； 网络和智能手机硬件的普及，使得互联网医疗使得可覆盖人群大幅度提升； 机器深度学习技术的发展，也为人类带来更加智能化的服务。 这些因素为互联网医疗发展带来了极大空间，远程医疗，在线医疗，移动医疗成为可能，从而改变了现有的医疗服务模式。 正是以上种种利好因素的助力，促使互联网医疗企业的蓬勃发展。那未来几年该行业的发展趋势是什么样的呢？是否还有足够的市场空间？ 目前互联网医疗产业链逐步成形，在线挂号及问诊企业已从流量争夺进入到了医疗资源扩张的比拼阶段。2018年中国互联网医疗行业市场规模达到491亿元，同比增长51.08%；2020年有望达到900亿元，2018-2020年的CAGR为35.39%，保持快速增长态势。2019年4月我国互联网医疗用户规模为4.5千万，行业渗透率为6.6%，到2020年4月，用户规模有望上升至5.9千万，渗透率达到7.9%。 中国互联网医疗市场规模及其增速： 数据来源：公共资料整理 中国互联网医疗用户规模（千万）： 数据来源：公共资料整理 由此可见，互联网医疗市场还存在很大的市场空间，未来几年的渗透率依然会快速攀升。 二、竞品分析 面对这个快速增长的赛道和风口，涌现了大量的参与者，根据艾瑞数据显示，2018年起中国互联网医院数量开始成倍增长，截至2019年11月总数已经达到269家，一年内新增互联网医院148家，是2014年-2018年5年互联网医院建设数量的总和。 在巨大市场的诱惑下，无数的资本开始进入这一领域，而除了早先的春雨医生、丁香园等新平台，包括BAT在内的众多互联网大厂都开始布局这一领域，此时行业发展如火如荼。 作为国内实时医患交流服务（即“在线问诊”服务）的首创者，从2011年创立至今，春雨医生一直致力于问诊服务的发展与推广，但目前已经转移战略方向，将业务重心放在线下问诊以及与线下医院的合作上。 丁香医生背靠丁香园，有比较权威的品牌背书，医生数量多，问诊质量高在同类产品中较有优势。 下面重点对丁香园及春雨医生两家公司的成长路径以及业务模式进行分析，以此为切入点深入了解该行业不同公司之间的差异。 2.1 丁香医生 丁香园是中国领先的医疗领域连接者以及数字化领域专业服务提供商。成立 19 年以来，丁香园打造了国内领先的医疗学术论坛及一系列移动产品，并全资筹建了线下诊所。 通过专业权威的内容分享平台、丰富全面的数据积累、标准化高质量的医疗服务，丁香园连接医院、医生、科研人士、患者、生物医药企业和保险，覆盖千万大众用户，并拥有 550 万专业用户，其中包含 200 万医生用户。目前丁香诊所已在杭州和福州落地，并计划延伸至更多城市。 融资历史： 2018-04-10 完成超1亿美元的D轮融资； 2014-09-02 完成7000万美元的C轮融资，投资方为腾讯投资； 2012-12-01 完成1500万美元的 B轮融资，投资方为顺为资本、DCM中国； 2010-01-01 完成200万美元的A轮融资，投资方为DCM中国。 丁香医生作为丁香园系列产品中的一环，主打的是在线问诊的功能，满足患者用户的需求。从功能上来看，丁香医生的主要功能与丁香园其他产品没用明显重合，是第一款主打在线问诊功能的产品，用户界面也比较整洁，基本没有广告内容。丁香园积累的医生资源也能为产品的功能开发节约成本，总体来说算是丁香生态产品中合适的一环。 2.2 春雨医生 作为移动医疗行业的开拓者，春雨医生2011年11月上线，首先推出了在线问诊服务，以”自诊”和”问诊”为核心内容, 之后陆续推出空中医院、电子健康档案等服务，发展成为互联网诊疗平台。 根据定位，春雨医生的业务可以梳理入口、服务、价值三端： 入口包括健康教育、医院合作、流量运营； 服务即在线问诊、在线门诊和家庭医生； 价值包含保险、药品、大数据、金融服务和企业服务等。 但从目前的APP功能来看，价值端的业务已经边缘化。 融资历史： 2020—03-06完成战略融资，融资金额为止，投资方为搜狗； 2017-10-24完成战略融资，融资金额为止，投资方为梦百合； 2016-06-01完成12亿人民币的PreIPO融资，投资方为东方证券股份有限公司； 2014-08-19 完成5000万美元的C轮融资，投资方为Temasek淡马锡、中金佳成、如山创 投、董驰创投； 2013-03-04完成数百万美元的B轮融资，投资方为贝塔斯曼亚洲投资基金； 2011-11-01完成300万美元的A轮融资，投资方为董驰创投。 总结：由以上分析可见，春雨医生的优势在于用户数量较多(主要是普通消费者或患者)以及在移动互联网技术和大数据运营思维方面较为领先，但是劣势在于医生端品牌影响力较弱。相比而言，丁香园的优势在于医生用户数量较多且质量较高，医生将专业知识通俗化传播加速了丁香医生的品牌推广。 三、用户价值分析 在互联网医疗市场中，主要有五个参与方：用户（健康或疾病人群）、医生、医院、药企、平台。…