运营策略

小红书翻身仗打得漂亮，未来将探寻更多、更合适变现道路。 2019年是小红书商业化的关键年。截止6月6日，小红书月活用户量突破8500万，注册用户数突破2亿。 背靠潜力如此大的内容社区，小红书在流量变现之路上似乎比较曲折，从跨境电商找到品牌合作人平台，一直不断尝试新的变现模式。 但目前问题的关键在于，小红书自身定位是什么：电商or社区，其所主要竞品是网易考拉蘑…

MCN并没有那么神秘，相反，MCN的运营模式因为要追求规模化、批量化，反而更具备可复制性、可模仿性！ MCN，即多频道网络的产品形态，起源于国外成熟的网红经济运作。其本质是将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。 自从2015年，MCN的概念最开始是被中国的互联网从业者所熟识，便迅速开花结果，出现了不少优秀的…

按照增速保守预计，2018年整个电竞市场规模会在800亿元以上。那么在如此空前巨大的市场上，电竞要怎么赚钱？ 8月19日，在一片吃瓜群众的围观之下，30岁“高龄”的职业选手王思聪，在英雄联盟职业联赛（LPL）夏季赛上风头尽出，首秀告捷即宣布退役，留下“出道即巅峰，巅峰即退役，职业生涯胜率100%”的传说。 在国际上，TI全球总决赛的现场观众可以达到数万人，超…

当大家都在大肆的发展电商，抢占移动互联网交易的时候，小红书却开始躲避“电商”。“所有和电商相关的采访，我都会推掉”小红书的创始人瞿芳公开表示。 从初带有攻略性质的海淘网站、社区电商平台，到目前逐步成为UGC内容运营分享社区，小红书倒退性的转变，带来的结果却是一年时间，月活跃用户数翻三倍，接近3000万！ 那么小红书是如何做内容运营的呢？下面从内容方向、内容生…

t与C端运营的目标为AARRR模型的五个环节不同，B端运营可以分为打通渠道、客户服务、品牌建立、口碑传播、内容投放五个环节。 当前，在很多做B端产品的公司，都是没有做产品运营的。只有部分做Sass产品的公司，才会专门进行运营相关的工作。 很多B端产品公司不做产品运营的原因，通常是认为：B端产品的运营能为公司带来的价值有限。投入资源到运营上，还不如加强渠道建设…

一、抖音的推荐机制算法揭秘 1、去中心化 微信只要关注才可以看到内容，私人微信号要加了好友才可以看到。 而抖音是一个去中心化的平台，都是机器算法的，针对内容的优质而给对应的流量 2、每个账号都有新手期 全部账号的新的账号都有一个新手期，刚刚做的号都是没有流量的 3、每个作品都给你初始流量 只要做好了内容，平台会通过大数据分析 4、看数据获得更大流量 针对人群…

在移动互联网兴起的前期，国内最早的一批广告平台大概从10、11年就开始入手。四五年过后，市场基本淘汰了99%的平台，也预示着移动营销遇到了一个新的瓶颈。在移动营销的领域里，纯推广职位的重要性越来越弱，而运营的职位却逐渐被重视起来。在未来，运营很有可能会替代营销。这也是我比较看好的一种方式，用运营的思维和运营的手段，甚至用运营的架构去做市场营销。 转变推广思维…

本文将通过讲解实战案例进行分析，从思路过渡到具体的运营手段，一步步教会大家制定运营策略。 制定运营策略是每个运营新手进阶高级运营必须要经历的一道坎，相信不少运营新人都不会忘记在校招面试过程中，面试官会提出“如果让你运营我们的产品，你会怎么做？”的问题。 我记得当时被问到这个问题的时候简直一脸懵逼，无从谈起。而且现在网上的运营策略方面的文章也只是大范围的说说而…

在用户存量为王的时代里，作为一条运营狗，只有真正了解用户与时俱进完成KPI，才能不被狗带。这个时候数据分析就成了我们的葵花宝典，练得好就能策划出口碑与流量双丰收的“明星”内容。但是宝典千千万，哪一些是我真正需要的？有了数据又该怎样正确使用呢？ 数据那么多，全都想要怎么办？ 用户的数据是海量的，全都拿来分析是不切实际的，所以需要从数据的不同维度来分类，在我看来…

一：内容运营价值 内容运营：通过生产和重组内容的方式，去满足用户的内容消费需求，目的是提升产品的活跃度，以及用户对品牌的认知度。 内容运营：运营人员通过推出优质内容和规划图文展现方式，满足用户需求，拉动持续访问。 内容运营最重要的应用：给用户想看的内容。通过内容的手段，时用户对产品产生某种感知，形成特定印象。 二：内容运营的模式： 1. 传统模式 知乎日报：…

赠人玫瑰手留余香，请顺手点赞、转发！ 一.新媒体定位 1.品牌定位 2.用户定位 3.塑造新媒体品牌调性 1）名字 ） 二.新媒体用户需求分析 1）.马洛斯需求层次理论 2）KANO模型分析 3）Censydiam用户动机分析模型 4）需求/动机/行为 5）目标用户需求分类及挖掘用户需求 三.用户运营策略 1.用户拉新 2.用户留存 3.用户促活 本文内容来…

拜互联网等新技术所赐，零售行业遭到史无前例的冲击，实体零售变得萎靡不振，而名创优品，确构建出一幅壮阔的蓝图，一个在 ” 从 0 到 1″，商业模式的构建用去半年时间，从 “1” 到全球 1100 余家门店，用了不到两年的时间，做的红红火火，赚得盆满钵满，它的模式和路途到底是怎样的呢？今天我们就一探究竟。 名创优…

要成为高级运营，学会数据分析，拥有数据思维是最快的捷径。 万年背锅侠和加班狗已不再是程序员，而是运营，被毙稿、被客户骂、被领导和同事质疑是普通运营的日常。 《2017 年运营行业生存报告白皮书》显示：69.8% 的运营月薪低于 8000——远低于北京平均薪资水平 10712 元（2018 平均薪资）。 这就是普通运营的现状——背锅侠+加班狗+低薪族。 那么如…

数据分析对于运营来说是一个数据抽象的过程。 现实情况是连续的、复杂的、互相影响的，而数据抽象的过程，就是将这些复杂多变的现实情况简化为数字量，搭建数据模型，计算相关因子，推断事件归因，并推进自身改进优化。 由于现实的复杂性，我们作为产品、运营或者数据分析师，在实际问题处理时，就需要做归因分析，需要屏蔽其他因子的干扰，因此我们常常使用用户分群。 分群后，我们的…

就在电信运营商开始执行取消移动流量漫游的前夕，一波针对电信运营商不限量套餐的批评异常激烈，引得了工信部的约谈。这再次让运营商人感受到，越是努力，越是更多的不满意。所谓由俭入奢易，由奢入俭难。 电信运营商在响应政府政策要求，不断加强“提速降费”的服务改善的同时，也越来越对自身的发展表现出了更大的担忧。而在2018世界移动大会（上海）上，原中国电信集团总经理刘爱…

我跟很多做运营的同学聊天的时候发现，大家会有一种深深的焦虑感，这个焦虑从何而来? 我觉得核心是这三个关键词：压力很大、方法特别多、变化非常快。 很多运营行业里的专家，都有过非常多的实操案例，但同时也可以看到，他们的这些案例里，其实是在不断更新，不断改进，不断推陈出新的。 如果一直学习和使用已有的套路和方法，毫无疑问，会是完全失效的状态。 所以，在方法这么多、…

流量池思维”最核心的思想就一句话，存量找增量，高频带高频，这句话是非常适合运营工作的。 一本《流量池》，打开了每个运营人对于流量的关注，也捧火了另一个和“增长黑客”相提并论的概念——“流量池思维”。 流量池思维是《流量池》这本书的精髓，而它能被人们所接受，除了书的作用，更重要的是写这本书的人的营销经验。最好的证明，就是最近风靡的“小蓝杯”luckincoff…

相信很多做运营的同学都能感受到，运营在执行过程当中，是一件非常繁琐的事情。一不小心漏了几个关键点就会带来大麻烦。而且事情太多太杂，特别是对于一些新手同学来说，很容易造成手足无措的情况。这里面除了经验以及对业务的一些熟悉度之外，有一个非常有用的核心思维：面向对象。 面向对象，相信对写程序员的朋友来说，一点都不陌生，几乎天天在用。其实，面向对象的思维，对做运营的…

本文作者将用互联网视角，与我们回顾下《延禧攻略》爆火背后的这4大运营逻辑，enjoy~ 上周五和同事一起吃饭，平时一到饭点就特欢的一位同事却只是随意的扒拉着碗里的饭菜进嘴，而眼睛始终盯着手机屏幕。我便好奇地问她在看什么看得那么入神，她说：《延禧攻略》啊，女主太聪明了，再配合上2倍速播放和弹幕，刷剧体验简直不能更爽。 我心想，这不就是这段时间在朋友圈刷屏的清宫…

用户懒与不懒是相对的，我们需要的是找到不断促使用户参与的点！ 经常会听到一些运营从业人员感叹：前几年，美团和滴滴把用户惯懒了，动不动就发红包，导致现在不是真金白银用户都懒得点开你的活动。也有部分同行会感叹：现在的产品就是解决用户懒的问题，你不想出门吃饭，别人就做了外卖产品；你不想等出租车，别人就有了打车服务。 你看，同样的一个想象，在不同人眼里，却是两种结果…

互联网的下半场，用户红利正在消退，获取用户的成本越来越高。获取用户的成本成为一家公司是否有增长潜质的关键指标。 获取用户的途径大体分为两类： 外部流量导入 内部流量裂变 在用户红利消退的下半场，越来越多的公司减少外部流量的导入，逐渐把重心放在内部流量裂变的途径上，通过内部流量裂变的精细化运营实现用户的增长。 用户获取有两个目的很重要： 持续的获取用户 稳定持…

很多人准备做网络营销的人都有这样的一个疑问：我是一个新手，也不懂技术，从哪里入手，怎么开始? 今天就来回答这个问题。 做网络营销需要技术吗? 答案是懂技术最好，不会也没关系，会打字，会用软件，不懒，那就够了。 比如说技术问题，用得最多的就是建网站了，这个不难，学起来很容易，不学直接淘宝找个人建站也花不了几百块。 撇开技术问题，应该如何开始? 两条路，一条是循…

微博的商业模式已经相当成熟，例如“办公室小野”这样的自媒体大V用了不到3个月时间就风靡微博，今天我们就来说说，微博运营的5条技巧~ 1、微博发布形式 微博除了能发布文字+图片，还可以发布文字+视频;文字+头条文章；文字+投票；文字+话题等等。 每一种形式都有不同的效果，文字、图片、视频看起来直观，而头条文章则是传播性较好，投票和话题类能提高粉丝参与度，从而促…

 品牌的目的是为了盈利，而品牌策划就是为了推进盈利的进程，将这场杖打得更漂亮一些。所有的企业家创办公司打造品牌的更终目的就是要获取更多的利润，然而在实际的操作中，往往会不尽如人意，当初的本意如此，实际操作过程中又会是另外一个样子，这些都是很正常的事。但是人外有人，天外有天，总会有那么一些人能够将品牌做大做强，他们成功的原因不乏正确的品牌策划。品牌策划是企业品…

小丸子在网易实习，她们部门的产品刚推出，目前处于挖掘种子用户的阶段，她一直很苦恼。所以，我就花了几天从我的角度去写了一份我对于这款产品推广的一些思考。在这个过程中，我发现我对于产品和运营有了一些新的认识，所以记录一下。 出于保密考虑， 这款产品不能透露具体的产品内容和名字，这是一款针对美妆的社区产品，好吧，你就暂时这么理解好了，看完你会觉得这个并不重要。 网…

2016年，多个劲爆的内容创业者成功创业的消息刷遍朋友圈，年仅25岁的李叫兽，公司被百度全资收购并出任百度副总裁；“同道大叔”出让72.5%的股权，套现近两亿。然而，与此相对应地，是更多内容创作者还在辛苦坚持更文，以期获得微薄收益，不知道出路在哪里。那么，作为一个普通人，如果我们也想建立一个自己的个人公众号，如何快速突破局限，逐渐把自己的个人公众号做大做强呢…

作者最近一个月真的很忙碌，都几乎半夜写作。很多时候为了自己身体健康，所以不得不一天发几篇，但是文字确实少了不少。有点对不起广大关注公众号的各位。也才真正的意识到张小龙大哥在年前那段有名的话，写blog的产品不是好产品经理。 话题扯远了，回归正题。今天写的内容主要区分产品与运营思路不同点，从一个项目接手到最后效果分析步骤中，产品与运营思维不同点。也是作者最近好…

下面都是常规的写法，这么写下去会导致的结果是什么呢！分析周全，逻辑周全，但全都是正确的废话，当然下面也是老板非常愿意看的模板，但长期依照这个模板会对自己的成长进步造成一定的阻碍。 1.产品定位:是什么？做什么？为什么做？解决谁的需求？什么需求？优势劣势 2.运营目标:从时间为节点单位，以用户或者销量为节点目标，比如3个月做到用户50万，半年销售额突破多少，一…

初级运营做执行，高级运营做策略。所以，你要成为一个高级运营，首先你要为这个产品做好未来一段时间的一份详细计划，力求把这个产品牢牢地按照大方向前进，这样你做事也有目标性，团队也会有个指明灯而不至于迷失方向。 那这份全面的运营方案该如何做呢？特别是对于那些刚接手一个新产品或者说你第一次作为leader，负责一个产品的推广，你会如何做呢？ 接下来，我就这个问题来说…