品牌在营销上一味地追求创意点子，有时候反而会有负面作用。创意对于营销的作用，我们要更加辩证地去看待它——不要凡事一上来，就从创意本身切入；少谈些创意点子，多谈些长期策略；不要为了追求创意而炫技，做出需要让消费者做“阅读理解”的创意。

为什么我们看到很多不同的创意案例，都有一种似曾相识的感觉？明明所传递的信息主张不同，甚至连落地的物料形式也不同，但如果你看的案例足够多，就会觉得：诶，这个案例跟之前某某案例的做法好像啊！这就是今天要聊的，在这些不同案例背后，共通的创意演绎手法！

旧的传播打法在失焦，靠新的内容打法崛起的品牌越来越多。但大部分公司仍然沉浸在“洞察-BIG IDEA-传播物料”三板斧式的作业模式中。有时候难免会怀疑这样做的意义，不知道更多的大家怎么看这个问题。

目前，店铺二楼似乎成了品牌在淘系做营销的标配。但是由于“入口太深，缺乏流量”、“难以形成传播层面分享裂变”、“背靠平台缺少社交和内容基因”等问题，品牌大费周折做店铺二楼，几乎大部分最后等来的是寥寥无几的访问量。

如今，营销重心，正在回归产品。产品本身，在营销中变得越来越重要，好的产品自带营销效果。那面对这个趋势，传统营销人应该具备什么样的思维？本文笔者将详细为大家讲述。

本文笔者将与大家讲述：实现从流量最大化到销量，在传播内容上必须解决的5大问题。

现在以天猫为首的电商平台在营销上已经不满足于曾经拉人砍价/拼团的促销玩法了；而是需要越来越多、越来越创新的品牌站外那套social（社会化营销）digital（数字化营销）玩法。做social、digital的，如何做好电商营销策划呢？本文讲了三点从传统做广告策划转型到电商营销策划的建议，与大家分享！

本文笔者将与大家讲述：那些擅长做social/digital广告公司，如何从传统做广告策划转型到电商营销策划的内容？

内容种草，听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实，背后的原理也差不多，算是一门手艺活。

处于风口上的事物，总是千变万化的，稍不留神，可能就跟不上步伐了，直播带货就是这样。从一个被人说是网络版的电视购物，到现在成为绝大多数商家的标配，直播带货正当年。本文总结了一些小动向，所谓动向，不是凭空捏造，而是有的已经在这么做了，并且内在需求和外部环境都为此提供土壤。

做我们这行的，相信每天都逃脱不了的一个经历是：开会。而开会的类型，最常见的莫过于召集大家一起头脑风暴，讨论某个项目的策略方向、创意玩法等等。所以，我们来聊一个非常实际的话题：如何开好头脑风暴会议？

本文笔者将从电商营销视角和平台小二视角这两个角度进行展开，系统地剖析电商营销IP活动PK的规则。

在写PPT方案的时候，怎么让自己的思路可以顺畅？如何让写出来的方案，看起来更有说服力呢？本文笔者将与大家分享5个写PPT的逻辑模型，助你写PPT方案开挂~

写策划方案的时候，我们要如何表面写出让对方出戏的内容呢？如何增强内容的说服力和合理性呢？以及如何避免同质化，无法突出品牌方特点的内容？针对这些问题，笔者将给出具体分析与答案。

如何一开始就触达消费者，并后续一直保持联络呢？本文针对当前“以消费者为中心”存在的三大痛点，分别提供了解决思路。

市场部如何更好地从电商运营视角，电商部怎么可以更好地从品牌传播视角，一起做好一个以电商为导向的Campaign营销方案呢？

3.8女王节如期到来，作为疫情下第一个大型的电商大促节点，今年的女王节是怎么样的呢？笔者将从各大电商平台和品牌商家当前上线的一些营销动作视角，尽量为大家完整还原：疫情下的3.8女王节营销状况。

面对“银发族”巨大的消费需求，以及当前市场空缺，品牌商家应该怎么做，才能抓住这波红利呢？ 说到“银发族”，相信大部分人的印象都是：衰老、保守、古板、身体还不好…… 但这一届“银发族”，用他们的消费行动打破了这些刻板印象： 一、这一届“银发族”消费者：很朋克！ 1. “夕阳红天团”领跑运动消费，请你请不起的私教 去年#1亿人在假装健身#的话题登上微博热搜榜，到…