木兰姐
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这个人很懒,什么都没有留下~
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  • 重新回答“2020中国品牌变局”!

    在2020年,新冠疫情爆发,贸易战陡然升级,中美关系承压,全球化发展从未如此晦暗不明,实体经济面临更加严峻的考验。在2020年冰与火的战歌中,在消费者用脚投票的背后,我们值得关注的点是什么? 新品牌:新零售业态催生新物种 5.4亿年前,地球进入寒武纪,带来一场生物大爆发,成为今天的生命之源。21世纪的今天,在全球DTC(Direct to Costomer,…

    2020年5月18日 174 0 0
  • 90%的中国企业死于——沉迷于品牌假象不自知!

    接触大量企业后,笔者发现多数企业对品牌存在着不小的认知偏差,认为品牌塑造与传播是一回事,并在“品牌建设”上盲目求快,品牌思维模式固化而不自知。 常见的品牌误区 这十几年来,品牌创始人,我少说也见过三四千了,前10年都是快消企业,大品牌为主。从名创优品出来,我又因为品牌咨询顾问的身份,各行各业都略有涉及,传统品牌和新生代品牌都接触了不少。 在生活中,因为工作的…

    2020年4月18日 318 0 0
  • KOL投放高转化实操2.0进阶版

    在流量焦虑时代,企业对转化率的要求越来越严苛,所以在选择KOL时更要权衡各种要素。那么要如何实现KOL投放的高转化呢? 前面我曾经说过,在品牌营销上如何花小钱干大事,或是如何把钱花在刀刃上,是2020年所有品牌共同的一个课题。 对于品牌广告投放来说,KOL都是不可避免的重要一环,但就实操经验来看,花了钱没有效果,也是非常地淡……疼。 尤其是流量焦虑时代,企业…

    2020年4月13日 465 0 0
  • 品牌为何热衷戏精人设:钉钉鬼畜、老乡鸡土味、卫龙沙雕……

    在以往的品牌营销中,往往会将产品塑造成高级、高端的形象,吸引消费者购买。而在当下,随着人们追求个性化、真实感潮流的崛起,品牌营销也越来越注重打造人设,赋予品牌人格与情感,拥有更多个性化的空间。 “人生如戏,全靠演技”,这句看似幽默的梗正在成为一种流行常态。如果你是一个资深吃货,并热衷于辣条不可自拔,相信你应该不会错过卫龙最近的一波作妖操作。 从3.8女神节小…

    2020年3月31日 405 0 0
  • 从网易严选刷屏广告,洞察5大品牌营销新趋势

    2020年,伴随着复杂的社会、经济、文化等大环境变化,品牌营销也迎来改变——摒弃浮躁与喧嚣,向营销向善、包容与关怀、文化认同与文化自信上转变。 这两天被网易严选一支户外“劝退”广告给刷屏了。 疫情期间,互联网上消费者的情绪曝晒在高温之下,在信息芜杂、真相难辨的舆论场中一点即燃。如何在趋势之外保持理性与洞察,戳破热点之上的迷思与泡沫,是所有品牌都应该深思的问题…

    2020年3月3日 169 0 0
  • KOL投放避坑指南:3000万做出超亿投放效果

    在前几日的炮轰流量造假事件的启发下,笔者结合自己的实践经历,向我们介绍了怎么做一次靠谱的广告投放,避免上当受骗。 这两天,朋友圈传得沸沸扬扬的炮轰流量造假的扒皮文,掀起网红带货的盖头一角。当时耐心看完这篇受害者自述的超级大长文《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的我,一脸懵逼! 首先,都9102了…

    2019年10月21日 373 0 0
  • 网红蛋糕品牌熊猫不走C位出道,凭什么?

    笔者从品牌打造的角度出发,对网红蛋糕品牌熊猫不走进行了分析和解读,探究了熊猫不走成功背后的品牌运营策略和团队建设,与大家分享。 口碑好、高颜值、朋友圈刷屏、熊猫人送蛋糕跳舞…… 作为互联网蛋糕品牌,熊猫不走似乎拥有网红品牌的所有特征。 成立一年半,通过线上销售、线下配送的工厂店模式,熊猫不走已经从惠州发展到了广州、佛山、东莞等6座城市,目前用户数达270多万…

    2019年10月16日 399 0 0
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