本文笔者将与大家分享一些汉堡王脑洞大开的玩火案例~

好的方法并不能让你直接成为文案高手，但在你头疼写不出时能让文案事半功倍。

文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》是我刚开始接触文案时，就读过的一本书。 约瑟夫 ·休格曼是美国最有影响力、最多产的广告文案作家之一。 最神奇的是，他当时在德国待了 3 年多，为军事情报处服务，之后又加入了中央情报局，这样的经历恐怕在文案界没有之一了。 休格曼认为想要成为一名合格的文案，就需要有足够的知识储备，而知识储备是通过平时积累来完成的…

文案老手哭晕在厕所，因为时间不复返，再没后悔药可吃。

前几天有个网友加我微信好友，加上后马上就说： 我是做企业打印机供应的，最近卖得不好，怎么提高销量？ 我拒绝了。 一方面，这种提问方式真的很糟糕；另一方面，这大而泛的问题，我真没法回答。这都够组织一场项目分析会了。 我只给了他一条建议——先搞清楚可能的问题在哪，做一些排除，然后针对性解决或咨询。 01、自我视角陷阱 这让我想起之前看到的一个有趣的故事： 美国著…

商业策略不是标准化的产物，营销运营更没有完美解决方案。 但这个行业有一个很有趣的现象，我们经常会看到一些看起来 “不太聪明” ，甚至 “很蠢”的商业打法。 但偏偏它们能得到很好的效果，细细想来，还会让人茅塞顿开，灵感爆棚。 《小王子》里面有一句话：最重要的东西，用眼睛是看不见的。 商业策略也是一样，最重要的东西往往不是你看得见的打法，而是你背后看不见的策略。…

创意，就是旧元素的新组合。

品效合一，说来也简单，“品” 就是品牌效应，而“效”就是实际销售效果。

写文案要针对目标用户的感受的设计，要了解用户想的是什么，要用可视化的文字描述来来影响用户的感受。那要如何写出有画面感，更能影响用户感受的文案呢？ 文字，也是有方法的。 比如你对一个女孩说：“我想和你睡觉！”。现在正式通知你，这叫耍流氓。 而换一种说法 “我想每天醒来第一眼就看到你！”，这就大不一样了，浪漫有趣，更重要的是会有美好的画面感。 写文案，我们总说要…