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广告人技能进化该往何方?
如今互联网填平信息鸿沟,广告人的技术和能力变得不再神秘和高级的情况下,广告人江湖地位下滑的本质是什么…
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盘点2020年度十大消费现象:“后浪翻涌”、“新浪迭起”
2020究竟是怎样的一年?或许每个人的答案都不一样,但“不平凡”、“难忘”绝对是我们共同的记忆关键词…
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运营知识体系:作为运营必须知道的10种拉新方法
拉新的方法很多,每一种方法都有自己独有的优势和适用场景,要充分了解自身业务的基础上,选择最适合的营销…
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用好UGC内容,让营销自带流量
构建UGC内容生态是很多社区平台的必经之路,它能助力平台内容生产,为社区提供活水源泉。那么,品牌该如…
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聚划算年底邀请刘翔拍了个高燃广告片,泪目了!
在我们告别了旧的年份,2021或许代表更多未知的挑战,也同样代表着新的曙光的到来。无论是品牌营销,还…
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B端,最有效的获客方式
获客一直是企业中的重中之重的环节,ToC和ToB都有客户获取的需求,但是获取客户的方法却完全不同,B…
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微信视频号重走公众号老路
你还记得微信公众号的slogan吗?它的创作初衷和视频号非常相似,即人人皆可创作。但是微信公众号已经…
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二三线奶粉品牌,需要跟上做私域运营吗?
从淘宝到微博,从抖音到微信,甚至连普通商家都在讨论如何构建“私域流量池”,以达到流量变现的目的。在这…
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阿里日薪1440元招“凶宅试住主播”,给广告人带来怎样的启示?
品牌用好话题营销,可以为品牌实现零成本的宣传;毫不夸张的说,阿里这样的营销效果有时候丝毫不输百万广告…
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民调都这么不靠谱,我们做营销的还能相信啥?
如今在这个大数据时代,营销人更多的要学会洞察,学会看数据;现在大数据横行,很多时候我们都靠大数据进行…
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数字商业时代,品牌如何做好会员营销升级?
会员营销是营销的高级阶段,随着移动互联应用的深入,会员营销的形式及功能也将摆脱现有固定模式,绝不是建…
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品牌到底如何玩“梗营销”?
有的品牌玩梗,是借助梗的热度,给品牌制造话题和关注度。但这种营销效果只是短暂的,一时的。而更高明的梗…
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10年市场人,带你了解新品上市推广计划全流程
本期文章,作者将从整体介绍新品上市推广计划的逻辑框架;其次,选取联合利华的清扬男士沐浴露的作为新品推…
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数据分析,如何挖掘潜在业务机会?
“通过数据分析,找到业务的机会点”是很多公司对数据分析师的要求,然而,又是很多新人犯难的地方:啥叫业…
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产品化拉新案例:跟谁学解锁裂变模型拆解及细节梳理
一元解锁是典型的产品化拉新,也就是依靠产品功能实现用户自增长,不需要经过过度的人工干预,而且用到的多…
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褚橙的新文案,有泰戈尔内味儿了
关于褚橙,励志的故事已经讲过很多年,也早已深入人心,但品牌需要新故事,人们也需要新鲜感。而今年份的新…
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市场终会淘汰不懂业务的市场营销人
市场营销跟市场有密切的关系,对用户也要多加了解,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程;想要…
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为什么现在的品牌越来越“好色”?
颜色不仅是一种品牌属性,还是一种品牌符号。从营销的角度来看,颜色还有着显著的作用。所以品牌适当的“好…
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被严重低估的“他经济”正在崛起,品牌该如何强势入驻吸金?
从当年的颜值经济、消费降级、消费分级,到现如今的他经济,一直都有营销新词出现,不过,几年过后,这类名…
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8760小时,微信生态下千万营收在线教育创业项目深度复盘
今年线上教育发展速度飞快,加上今年上半年疫情的影响,不少企业都开始步入线上教育的领域;线上教育的获客…
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为什么越来越多的品牌将广告拍成了纪录片?
纪录片广告是一种采用纪实性拍摄方法与表现形式,以真实生活为素材,以一种弱劝告性、弱目的性的、真诚的方…
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汉服、盲盒、佛系手游….为什么年轻人会喜欢这些?
读懂年轻人是做好营销的基础,年轻人的喜好也变得越发多样化,像是小众服饰逐渐大众化,众多品牌纷纷搭上盲…
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高端美妆品牌层出不穷的当下,低价彩妆凭何逆势来袭?
稚优泉火了,VNK、韩熙真、美康粉黛紧随其后,火爆全网……令人万万没有想到的是,曾经被高端国外品牌占…
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自然堂《下一站,新生》:18岁的你,本来就很美
自然堂从沟通用户情绪出发,利用短片深度洞察用户情绪痛点,并将“你本来就很美”这句大众耳熟能详的slo…
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秋天的第一杯奶茶,被美团外卖玩坏了
对于美团外卖来说,相信针对“奶茶”品类的优惠活动只是一个缩影,在更多合适的时机,美团外卖可以与商家实…
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五芳斋又拍了支“不正经”的中秋广告
提到会拍广告的品牌,那么五芳斋影业一定拥有姓名,而对于中秋佳节这样的传统节日来说,势必少不了五芳斋这…
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麦当劳推天价外卖箱,品牌在搞什么鬼?
从大牌的奇葩跨界的现象中,可以发现背后品牌传播方法论正在发生变化和迭代。那些眼球营销的底层逻辑,其实…
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阿里犀牛入园,为啥互联网品牌偏爱动物形象?
互联网界盛行的动物logo风本质上是互联网文化所带来的品牌姿态的改变,从原来的高高在上,刻意营造一种…
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B站鬼畜巨头三国遇上海澜之家,竟然又屠榜了?
海澜之家没有强行定义文化,而是卷入Z世代们一起去诠释文化,激发Z世代不同的声音,赋予国潮、国风文化多…
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狗不理“霸道”公关,老品牌面临文化传承与创新的窘境
狗不理等老品牌面临的是产品、品牌、文化传承与创新等一系列的系统性困境。百年品牌的传承、中华民族工匠精…