郑光涛Grant
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郑光涛Grant作者

这个人很懒,什么都没有留下~
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  • 从商品符号、顾客认知、商业资产三个维度,来谈谈品牌的本质

    品牌是商品符号、顾客认知、商业资产和企业组织四个概念构成的集合。

    3天前 493 0 0
  • 品牌不是任人打扮的小姑娘!

    在我们的生活中,离不开各种品牌。但说起品牌,可能每个人对它的定义又各不相同。各种品牌理论层出不穷,但品牌不是“任人打扮的小姑娘”,它的本质是始终不变的。本文作者从品牌的4个基本认知出发,结合具体案例,对品牌的含义展开了分析讨论,一起来看看~

    3天前 178 0 0
  • 4个方面解答,品牌是什么?

    编辑导读:在我们的生活中,离不开各种品牌。但说起品牌,可能每个人对它的定义又各不相同。各种品牌理论层出不穷,但品牌不是“任人打扮的小姑娘”,它的本质是始终不变的。本文作者从品牌的4个基本认知出发,结合具体案例,对品牌的含义展开了分析讨论,一起来看看~ 关于品牌,一千个专家,就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在,但是当每个人对品牌的定义都不明确…

    3天前 278 0 0
  • 迎合年轻人,品牌年轻化最大的骗局

    品牌年轻化的目的不只是品牌用户年轻化或品牌年轻人化,而是要使成熟品牌在衰落后实现变革和复兴,像人一样返老还童。

    2020年8月24日 51 0 0
  • 不诊断,瞎开药,品牌老化终成绝症

    随着时代变迁,品牌老化就像传染病一样,成为中国传统品牌的顽疾。人人都在说品牌老化,但品牌老化并不只是表层的传播问题。对品牌管理的一知半解和盲目从众,一直是制约中国企业由大到强的关键问题。未经诊断的病人,不值得救治;未经调研的品牌,不值得复兴。

    2020年8月19日 45 0 0
  • 被曲解的市场营销,到底是在做什么?

    编辑导读:近些年,关于营销的新理论层出不穷,真伪难辨。本文作者从市场营销的来源和概念出发,对大部分人都存在的市场营销误区进行了阐述,并分享了自己的几点看法,与大家分享。 如果回到2000年,面对落后的经济状态,中国企业需要明确未来的发展方向,有市场营销和技术研发两条路线,你认为哪个路线更容易赶超欧美国家? 我想大多数人会认为市场营销更容易,因为市场营销不需要…

    2020年8月12日 18 0 0
  • 市场营销在中国是如何被扭曲的?

    近些年,关于营销的新理论层出不穷,真伪难辨。各种网红级专家扬言布道,摆出一副拳打波特,脚踢科特勒的模样,就连德鲁克也要被这些后浪拍死在沙滩上。只可惜,互联网的话语权不是专家主导的,而是网红主导的。专家不一定是网红,但网红会让我们误以为他是专家。那,真正的市场营销究竟是什么?本文笔者将详细为大家讲述。

    2020年8月11日 17 0 0
  • 疯狂的南极人,品牌授权上千家为什么还能增长?

    南极人,一家疯狂卖吊牌的企业。十年来热衷于把自己早年建设起来的品牌授权给其他的外部伙伴,没专注于产品,却能始终维持增长的状态。这种增长模式究竟为何可以如此反常?本文笔者将详细为大家讲述。

    2020年7月23日 18 0 0
  • 疫情期间,零食行业因何逆势增长?

    疫情期间,全球不少产业都遭受了冲击,然而零食的销售却出现了不小的增长,这是为什么?文章从行业现状、零食本质、营销策略几个方面对零食行业展开了分析,与大家分享~

    2020年7月16日 12 0 0
  • 物美价廉的品牌,为什么活不过半年?

    其实,薄利不一定带来多销,反而可能导致滞销。那如果你正打算创建一个高性价比的“良心”品牌,颠覆你所处的行业,要如何避免成为折中效应的托儿呢?

    2020年4月15日 11 0 0
  • 业务碰到天花板,增长难题怎么办?

    小胜靠计谋,大胜靠趋势。好增长战略,就要借面体之势发点线之力,让自己的小船漂于江河,顺流而东,“直挂云帆济沧海”。

    2020年3月25日 24 0 0
  • 只会调查不会研究,营销实干派怎么办?

    随着权力和理想的提高,理论这种“务虚”的能力在职业发展中的作用越来越大。如果你觉得理论没用,要么是你的理论应用水平一般,要么是你发展得不够壮大。那么面对这种情况,营销实干派要怎么做呢? 这几年商业媒体上有个见惯不怪的现象:理论专家越来越多。 对于大多数连《营销管理》都没有耐心读完的人来说,分辨理论专家是否靠谱其实很难。但是,这几年依靠理论起家的成功人士越来越…

    2020年3月19日 31 0 0
  • 只会调查不会研究,营销实干派怎么办

    本文笔者将与大家分享3种基本分析方法,教你从营销实干派进阶,学会研究商业问题。

    2020年3月18日 11 0 0
  • 疫情之下,互联网教育跨界激战

    当中小学校与高等院校开学之日来临,但疫情仍未退散,互联网教育成了这些学校进行远程教学的不二之选,各种互联网教育产品潮涌而来,开启了激烈的用户争夺战。

    2020年3月5日 23 0 0
  • “共享员工”热潮,是新风口还是自救圈?

    共享员工一词在疫情催生下变得格外火热,而相关的讨论与争议也此起披伏。本文中,笔者将结合共享员工热潮的机会与风险、发展趋势、深层洞察等方面进行分析。 共享经济大潮平息许久,一场疫情又把“共享员工”推到互联网的风口浪尖。 近日,受疫情影响,盒马鲜生联合西贝、云海肴等餐饮企业开展“共享员工”合作,部分员工将入驻盒马鲜生各地门店,主要负责打包、分拣、上架等服务和流程…

    2020年3月5日 14 0 0
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