网络营销

  • 春节情感营销泛滥,品牌如何另辟蹊径

    又快要到一年春节时。品牌主们自然不会错过这波流量红利,各式各样的广告陆续上线。 在节日营销扎堆的春节,煽情是其中的主流。大多数品牌的春节营销主题无非是“千里奔波盼团圆”、“辛苦一年就为陪家人过个好年”,变着法儿地想“感动中国”。导致国人春节看到的广告几乎都是:春节+回家+催泪。 虽然打温情牌,走心催泪向确实比较稳妥,它可以触及人们心中最柔软的地方,容易引发共…

    6天前 170 0 0
  • 良品铺子增长8倍的营销秘诀是什么?

    未来一个企业,不管是产品品牌,还是流通品牌,还是厂商品牌,都要成为一个技术性的公司。

    2019年11月12日 352 0 0
  • 小马宋:营销中,那些骗人的真话

    营销从出现开始,就与诚信和谎言相伴相生,

    2019年11月9日 191 0 0
  • 李佳琦直播翻车,从营销学看,该反思什么?

    人在面对太多的选择与诱惑时,知道要放弃什么,比抓住什么更重要。

    2019年11月7日 540 0 0
  • 不好意思,传媒娱乐行业真的没有“口红效应”!

    本文利用大量历史数据,对美国、中国两个国家的电影、游戏行业进行了回归分析,彻底证伪了“口红效应”。一起来看看~ 2018年以来,传媒娱乐圈和投资圈里广泛流传着所谓“口红效应”的说法:经济减速、宏观环境不稳定的情况下,消费者会消费更多的娱乐内容(电影、剧集、游戏、动漫,等等等等),从而给传媒娱乐行业带来波澜壮阔的“反周期行情”。 然而,这个观点被现实无情地否定…

    2019年11月5日 306 0 0
  • 从书签到汽车,图书赠品营销到底该怎么玩?

    对于爱书人和市场来说,要多一些有趣、有意义、能真给读者带来价值感的跨界营销。 每当我们谈起「图书营销」,总能看见「腰封」承担着「图书过度营销之缩影」的头衔站在舆论场的风口浪尖。 但不得不承认的是,腰封之所以演变成现在这样充满着各路「腰封小王子」、「流量大 V 无责任(无阅读)推荐」、「不管有没有关系总之先碰瓷就对了」的路线,跟当下网络购书渠道渐成主流,线下图…

    2019年11月3日 188 0 0
  • 营销中情感诉求泛滥,如何把共情变成购买力?

    面对情感诉求本来就已经泛滥的不利状况下,品牌如何在营销中把情感变成购买力呢? 前段时间连续做了好几个国际服饰品牌的营销活动,有快时尚线的、也有偏轻奢一点的,我发现它们有一个共同点—— 这些品牌从global市场部给过来的BIG IDE都惊人的相似,都是基于现在的年轻人追求个性、相信每个人都是独一无二、敢于打破常规做自己、活出自己真实的模样等等这些所谓的情感洞…

    2019年10月22日 461 0 0
  • 营销猛如虎,效果二百五!如何避免人人都会有的营销盲区?

    顾客需要到底是什么?就是顾客购买你的产品所满足的看不见的目的。 某创业公司投放蜂群,带货视频几百万播放,进店流量却为0; 百雀羚3000万+阅读,转化却不到0.00008; 淘集集烧钱换来1.3亿用户,如今却巨亏12亿…… 做营销很容易陷入盲区,往往看似声势浩大,结果却不尽人意,这样的营销还不如不做。 做营销,用户需要究竟是什么,如何才能让用户主动购买产品,…

    2019年10月21日 296 0 0
  • 泛渠道打造丰富营销体系

    笔者针对泛渠道,对其做了介绍,并提出了一些玩法,从而构成丰富的营销渠道体系,希望能给大家一些启发和帮助。 不知什么缘故,笔者最近周围突然冒出很多“泛渠道”的话题,相信很多第一次听说这个名词的童鞋都会有这样的疑问:泛渠道是什么、为什么会有泛渠道、泛渠道与所谓的全渠道的区别是什么、泛渠道如何玩等等。 网上相关的资料少之又少,所以笔者想抛砖引玉,谈一下个人关于泛渠…

    2019年10月20日 349 0 0
  • 从营销实战来看,为什么说Costco可能会凉?

    编者按:本文来自微信公众号“创业家”(ID:chuangyejia),作者 许晓辉,每日优鲜前CMO;36氪经授权发布。 每日优鲜前CMO许晓辉 营销环境发生剧变 《追求卓越》作者Tom Peters 说,“缅怀过去毫无意义,我们长期以来认为的理所当然的稳定,已经一去不复返。” 近两年消费环境发生了巨变,“恒定的东西”已经难寻。用户被互联网工具赋权后,成为了…

    2019年10月15日 504 0 0
  • 如果“营销”是一种生物……

    比起从前,看起来做营销的人少了、效率高了,真相却恰恰相反。 德鲁克说过,所谓营销,就是让销售变得多余。 当然你也可以把销售理解为一种营销,但在德鲁克的话语体系中,营销需要解决的,其实就是信息不对称。 如何让销售变得多余? 就是让买家和卖家中间消除信息壁垒。 当然,这个壁垒是永远无法完美消除的,也就有了营销。虽然说营销一定会存在,但有意思的是,广大营销人员的终…

    2019年10月11日 10 0 0
  • 2019年10月新媒体营销热点日历

    所谓钟摆理论,说的是做营销就像钟摆, 只「提品牌」不「提销量」,摆不过今天; 只「提销量」不「提品牌」,摆不过明天; 所以做品牌最要紧,就是—— 每月造一次促销用于「提销量」; 每月造一次事件用于「提品牌」; 只有这样,才能名利双收。 2018年10月可促销与时间的节点有: (建议挑俩,上旬玩一次,下旬再玩一次) 国际老年人日 10月1日 宜:另类促销 十一…

    2019年9月29日 303 0 0
  • 营销人的洞察力来源:调研三方法

    本文笔者将与大家分享营销人用户调研的三个方法。 我看到很多人都会有这样的误区:认为一个好的品牌策略是手夹着香烟、翘着二郎腿、闭着眼睛、坐在办公室里苦思冥想出来的。 也许这样的方式也可以有好的创意出来,但是没有任何调查的创意与策略能否落地,这个不敢说了(非常有经验的高手除外)。 营销难的是如何找出问题的本质,这是需要很强的洞察力。因为只有问题找对了,才能做出有…

    2019年9月23日 32 0 0
  • 几个妙招,教你如何打造一款爆品?

    做爆品,常常是一次性、短时间的,并不一定需要寻找痛点,只要寻找人们的 心理共性,在营销上 投其所好,通过千金买马骨的方式驱使一批人加入 传播 即可。 更多人看到爆品的影响力后,加入这个行业竞争,又使得爆品的 影响力 进一步加大。 虽然这些竞争者分得了一部分份额,但是正是因为这些竞争者的宣传,这个爆品的领头羊反而销量会更高。 等到潜在市场饱和时,行业开始衰退,…

    2019年9月19日 57 0 0
  • 这届中秋借势营销,你喜欢哪个?

    近日,为庆祝中华人民共和国成立70周年,根据中央有关要求和部署,国家广播电视总局将于国庆前后组织开展“壮丽七十年 荧屏庆华诞”视听中国全球播映活动,推动我国优秀电视节目在海外主流媒体播出。那么,究竟是哪些电视节目担当了此项大任? 每逢佳节必出借势海报 中秋节转眼就要到了 各路品牌摩拳擦掌 准备展现各家设计师的 优秀创意 开车的,带货的,煽情的 应有尽有 让我…

    2019年9月3日 252 0 1
  • 2019年9月新媒体营销热点日历

    8月底了,是时候开始构思9月的借势营销计划了,来看看9月有什么好借势的节日吧。 不管是做新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合。 没有必要去争论做热点的重要与否,也完全没必要抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。 今天,笔者继续为大家分享9月热点。 9月1日:开学 9月…

    2019年8月29日 676 0 0
  • 七夕节品牌借势营销策划9大策略分享

    作为一个传统佳节,情侣们忙着相聚秀恩爱,单身狗忙着躲避群嘲和成吨伤害,而营销人员,则绞尽脑汁思考品牌营销的策划方案。作为一个借势营销的强力IP,让我们看看今年的七夕节都能玩出哪些花样呢? 一、如何解读是关键 1、七夕属于情侣 中国是最具浪漫色彩的传统节日,以“牛郎织女”民间传说为载体,以祈福、乞巧、爱情为主题,在中国已成为仅次于情人节的示爱良机。就美团201…

    2019年8月7日 44 0 0
  • 营销策划公司分享活动策划的六大要点

    每过一个节日,往往都会有企业运用其策划一场活动,这种我们通常把这种行为叫做借势营销,有这样的一个情况,有的企业做得非常成功,有的企业是做得非常遭,借势营销的成功的企业,很早就在策划这样一场活动,而且都是精心去策划,接下来一起来看看,节日如何借势营销,我们分享活动策划的六大要点。 好的节日营销策划能帮助你吸引更多的粉丝并加深其对你品牌的印象。但是,想要达到预期…

    2019年8月7日 64 0 0
  • 公关传播与跨界营销的融合,附案例分析

    跨界营销一直以来都受到品牌企业的关注,同时也是品牌在营销实施过程中通过公关传播实现塑造形象、提升影响力、增强美誉度的有效方式。 品牌的跨界营销主要方向包括品牌与IP、名人、产品,以及其它品牌之间的合作,例如近期的浦发信用卡和国家运动队、优衣库和Kaws、六神和沪小胖、欧莱雅和电台巷、小米和EXEED星途,以及大白兔和快乐柠檬、气味图书馆等。 一、 品牌跨界是…

    2019年8月1日 37 0 0
  • 看了这四点,你就知道网络推广要如何正确策划方案了

    互联网时代,网络营销策划是企业必须要做的,但是很多企业由于各种原因,网络营销策划一直做不好,现在看看这4点就知道怎么做了! 一、定制策划 01、模式定位 线上展示线下成交型;招商型;批发型,零售型,社交型。 02、产品定位 核心爆款产品,从高销量、高利润、高市场份额的产品/业务中去提炼核心产品。 03、客户定位 确定产品的购买对象,一种是购买者,一种是消费者…

    2019年8月1日 65 0 0
  • 全新营销玩法+技术升级,让你的品牌在七夕营销浪潮中脱颖而出

    一年一度的七夕节即将到来,情侣们计划着怎么浪漫,单身狗毫(瑟)无(瑟)畏(发)惧(抖)的等待狗粮,而各大品牌估计都在为如何借势七夕而伤脑筋。 对于品牌来说,借势是一门“必修课”,借势意味着关注与流量。品牌自然不会错过这种好时机,但面对七夕这一自带浪漫属性的节日,品牌们大多都在“谈情说爱”,难以脱俗。品牌应该如何跳出这种思维定势,在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢?…

    2019年8月1日 37 0 0
  • 2019年8月营销节点日历

    眨眼间 八月也已经来了 八月有什么热点事件呢? 盘点盘点吧! 八月节假日 8月01日 建军节 8月07日 七夕节 8月08日 立秋 8月12日 国际青年日 8月14日 国际左撇子日 8月15日 中元节 8月23日 处暑 8月29日 威尼斯电影节 八月历史事件 8月01日 南昌起义爆发(1927年) 8月03日 唐玄宗李隆基登基(712年) 8月04日 丹麦作…

    2019年7月25日 380 0 0
  • 大数据营销:基于数据驱动的智能商业时代正在到来

    “大数据”的概念距问世已经有39年了,而大数据营销的时代在前几年才得以到来,这种基于数据协同和深度计算的个性化营销正在用其巨大而全面的影响力改变着营销的格局和战略方向。 淘宝每天处理数以万计的交易数据,Facebook每天接待40亿访客,谷歌每日产生超过24拍,在互联网这种领域,用户客户数据库等大数据资源或许不再是一个竞争优势,但没有绝对是一个竞争劣势。 大…

    2019年5月15日 49 0 0
  • 汕头下雪,武汉表白,烘干成都……聚划算会玩!

    很多时候,当商家甚至消费者想到产品或品牌营销时,往往会陷入到一种“围城”思维当中。我们会发现,许多品牌方精心筹划的营销活动、广告创意投放等都集中在一线城市,落地一线城市中心地标。宛如交通路线一样,形成了“五环内的营销”。 反观“五环外”的三四线消费者,多年来体验到最多的似乎只有 “9.9包邮”、“促销大减价”等单一、缺乏诚意的营销手法。不过,聚划算“城市欢聚…

    2019年4月22日 92 0 0
  • 2019全年营销日历&营销热点大全(新媒体必备!)

    有了2019年全年营销日历,提前做好准备,先机掌握在我们手中。 年终总结做完了,该开始,实施新一年的计划啦 不管是新媒体运营、活动运营、品牌策划、还是广告公关都少不了一份年度营销日历 这次为大家整理了“2019全年热点营销日历表”包括 24+中国节气提醒 40+中国传统节日节气 100+大事件 涉及 各种纪念日 大事件 互联网热点等营销节点 新起点的【一月】…

    2019年4月3日 4.93K 1 0
  • 网上推广渠道那么多,什么才适合我们呢?

    网上推广渠道那么多,什么才适合我们呢?

    2019年4月3日 128 0 0
  • 全渠道营销|如何找到有效的客户互动策略?

    随着技术趋势发展,以客户为中心的整合运营模式才能把全渠道客户ONE_ID的数据打通,实现数字化客户管理,为其提供更一致性的服务体验。 在众多的渠道营销里面,企业应该怎么跟客户互动才能事半功倍,提升转化效果呢? 史雁君在数字化客户管理一书[1]中提到: “你必须出现在客户所在的地”。 一般来说,企业愿意与高贡献价值客户保持更高频度的接触,与贡献价值较低的客户保…

    2019年3月25日 59 0 0
  • 企业整合营销玩转网络推广,需要了解的几个方面?

    在企业发展的过程中,随着市场占有率的提升,单一的渠道营销已经接近天花板。而随着网络对人们的影响日益加深,企业的市场的宣传平台大大拓宽,如果不能很好把握住营销变动的趋势,必将被市场逐渐淘汰。在这种情况下,整合营销应运而生。 整合营销又称全网整合营销,它不是简单多渠道的“堆积式”投放,而是一种综合优化式的资源整合。整合营销整合的不仅是各种营销工具渠道,更是整合了…

    2019年3月25日 51 0 0
  • 4月1号愚人节餐厅搞这3个创意活动,让顾客发朋友圈刷屏!

    餐厅做营销活动一定要有什么呢?创意! 近年来餐饮品牌搞活动,以“创意营销”为噱头来博取消费者关注的成效尤为显著。 如主题装修、爆款单品、排队效应、高品质环境等创新经营方式,成为了越来越多餐饮人吸引年轻客群的选择。 动态全景环绕墙面 杰夫与友J1呈现 今年的愚人节(4月1号)就要到了! 愚人节作为娱乐性质的节日,符合了年轻群体需求不易满足,梦想还未实现的特性,…

    2019年3月21日 99 0 0
  • 美团骑手的运营策略方案

    服务供给端的用户运营套路,本质上跟消费端运营是一样的,只不过在具体的执行上会有一点差别。 实不相瞒,为了研究美团骑手的运营套路,我差点辞职了…… 事情是这样的,前两天我下载了一个美团骑手 App 准备体验一下它的运营策略。打开 App 后,发现它的登陆界面特别简洁,点击报名开通后,填写完手机号码就可以等待审核了。 登陆界面显示“填写好…

    2019年3月20日 1.48K 0 0

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