写作指南

从上小学开始，我们就和「写作」这件事打交道了：小时候写周记、写思想汇报，长大了写毕业论文、写文案、写工作总结……写东西时才思泉涌时也就罢了，要在灵感枯竭时硬生生地「憋」出字来，才真是让人痛不欲生。 写作之苦，并非今日之人才有，大文豪苏轼就说「人生识字忧患始，姓名粗记可以休。」有时候想想如果有一天能讲句话就有人帮你把心中所想完美地写出来，甚至输入几个词就能表达心中所想该多好。 当再一次对着字数为零的 Word 文档发呆，而稿件截止日期又迫在眉睫时， A 君带着「让 AI 帮我写吧」这样淳朴又美好愿望，开始了对网络上传说中的智能写作工具的测试，本次测试的工具均为网页版，使用特别方便。 智能第一步：起标题 万事开头难，写文章的第一步常常是想标题，打开第一款测试的工具——《易撰》，让我们饱含期待地看看它能给出什么让人眼前一亮的标题。 《易撰》是一款综合性较强的自媒体人写稿工具，有电商榜单、数据检测、话题库查询等功能，但是大部分的功能都需要购买会员才能用，好在「起名」是免费的。 「爆文标题助手」这样简单粗暴的名字不免让人内心涌现出不妙的感觉，输入「苹果手机」「降价」两个关键词后果然生出了不少引诱力极强的标题： 选取了其中几个，列举如下： 国产手机的狼来了，5 小时成交额 5 亿，苹果手机，降价背后的焦虑 6 月最不值得入手的苹果手机一降价，国产手机还怎么玩？ 库克又赢了！苹果手机又降价至3499 元，网友：终于等到你 制裁苹果是幻想？库克先「认怂」，苹果手机大降价吗？双十二值得购买的苹果手机有哪些？ 观察这几个标题，从挑起国产手机和苹果手机的斗争到薛定谔的库克输赢论，的的确确是拉爆了话题度，然而里面一些数据的真假和时效就不得而知了。 为了让测试更加好玩，又尝试了以前段时间频频被鬼畜的「鸡汤」为主题，输入「喝鸡汤」和「长生不老」，让《易撰》来命题，这次结果就更有趣了，有扯上人生哲理的，如： 有骇人听闻，使你忍不住一探究竟的： 甚至还能整出集穿越、玄幻、狗血家庭伦理于一身的小说楔子： 看罢才知道原来一碗鸡汤还能玩出那么多的花样，相信连有十多年鸡汤烹调经验的炊事员老冯也要自愧不如。 除了起名，《易撰》还有一个免费的功能——检查文章质量，主要是检查有无违规内容和原创程度。 随便从网上找了一篇名为《彭祖活了 800 岁竟然是因为一碗鸡汤？》的真正论证喝喝鸡汤长生不老的文章丢进去检查。从反馈结果看，文章尚算规范，就是原创度较低。 智能第二步：文章生成 有了名字和检查工具后，下一步就是写文章了。按照由简单到复杂的规律，首先找来了三款网上热门的文章生成器。它们使用起来简单粗暴，在写文章方面，哪怕没有效果，至少拥有「笑果」。 第一款名叫《营销号文案生成器》的工具，从输入到产出，只需使用者给出一个标题，比如：喝鸡汤能长生不老。 敢叫营销号文章生成器，自然不负盛名，这个工具产出的文章不论是标题还是内容都不叫人失望，同一个内容给你变着法子翻来覆去换表达，没有一点建设性的新内容。 第二款工具名为《狗屁不通文章生成器》，用起来同样只需输入一个标题，产出的文章和前面这一款最大的区别就是它不仅文章的长度可观，而且擅长引经据典。 然而这样的文章粗看你会觉得它字字扣题，反复重申，细看则会发现反反复复说的都是废话，除了表达标题内容对作者意义重大，并无任何实质内容。 名字稍微严肃的《AII 文章生成器》效果也不见得很好。 输入了文章的关键词后，出来的文章终于稍微有点知识科普的意味了，但是却只关注了前面的「鸡汤」，没有注意后面的「长生不老」。 看来太简单的东西只能用来娱乐，生成的文章上不了台面，接下来唯有尝试使用更加复杂一点的智能写作工具了。当发现《GIISO 写作机器人》的时候，它干净简洁、指向明确的卡片式主页立刻引起了我的兴趣。 当选择太过丰富时，反而让人不知所措，毕竟这款工具大部分功能的使用都要消耗积分（一般为生成文章为 5 分，每分约等于一元人民币），不谨慎挑选正确的模板，试错成本很高。 好在用户前期能通过注册和分享好友获得少量的免费积分，完成试用是勉强足够的。 首先来到「热点写作」版面，根据当日的热搜选择了「考研放榜」这个话题，点击「智能写作」，若干篇由 AI 书写的文章就自动生成了，左右滑动挑选最满意的文章进入后即可自由编辑。 在编辑界面中，我们可以利用素材智能联想功能随意调换或扩写段落，调换段落免费，但每次扩写段落消耗 2 个积分。 利用网页自带的查重功能还可以与数据库中的其他文本进行比对，得出相似度。刚才生成的这篇文章网页显示相似度为 0。 但是当我们用之前《易撰》的原创性检测工具再检测时，却只有 47% 的原创度，看来 AI 写作也免不了是东拼西凑，并且仔细看这篇文章的段与段之间也缺乏衔接。 把念念不忘的老题目「喝鸡汤能长生不老」丢进网页中进行测试，效果又如何呢？ 文章确实是流畅的了，甚至还教给了我们公鸡肉和母鸡肉是要加以区分的，然而还是老问题，「长生不老」这个点不见了，也有可能是这个词中能和鸡汤关联到的只有「生」这个字，所以不断给我们寻找和女子生产有关的话题吧。 除了「热点写作」，《易撰》还提供听起来十分人性化的「提纲写作」服务。 「提纲写作」允许用户创建自己的私人提纲，「主题」和「关键词」是文章大致的覆盖范围（决定程序该从哪些方面为你找资料），下方蓝色框框内的「提纲」为文章内的小标题，「提纲关键词」是该小标题下的主要内容。 要求纯良的 AI 去论证一个错误的话题（喝鸡汤长生不老）也许太苛刻了，但写一篇《宝可梦传说：阿尔宙斯》的介绍性文章应该就不难了吧？ 初稿的小标题和下面的段落对应上还是有点「答非所问」的感觉，但是花了 5 分钟用「素材智能联想功能」进行调换和扩写段落后，第二版的文章应付 5 秒钟阅读型的读者来说已经绰绰有余。 ▲初版 ▲第二版 最后，《易撰》的「思想学习」报告智能撰写的功能应该也能帮到不少的学生党朋友，然而此时用户积分已经耗尽，实在不想花 5 块钱去写一篇思想汇报，有兴趣的读者请自行尝试。 除了生成正儿八经的说理性散文的文章生成器们，A 君还找到了能写出剧本和小论文的「智能」工具。 爬取了海量国产电视剧数据的《剧本生成器》小程序可以帮你生成一段短剧梗概。提供故事题材和两个主要任务的名字后，一段「引人入胜」的剧情介绍倚马可待。 ▲炊事员和薛司令的精彩故事永不落幕 输入题目（不重要）、学科和两个关键词后《小论文生成器》帮助论文苦手轻松写出 3000 字长文，一秒交作业再不是梦。 如果学科和关键词选择正确，而讨论的话题又比较简单，同时适合泛泛而谈时，《小论文生成器》给出的文章其实随便一看可以骗过不少人，假如再经过一定的编辑说不定还真就能帮你的期末作业拿个及格的分数、 智能第三步：降低重复率 如果说前面的几个工具还是「仅供娱乐」，那么接下来这款《智能伪原创写作工具》就真的有点实用性了。 当我们把文章复制进网站后，网站会自动对文章的内容进行分析，再将词语同义替换、句子成分打散重组，最后处理成符合语法的「新」文章以降低重复率。 比如把： 改成：…

如今，商业文案人员是一个普遍又难出高手的职业，很多人的难点不在写作技能，而在于如何更好地面对客户，客户的要求千奇百怪，从业者往往摸不到头绪，以至于每天都生活在痛苦之中，客户也并不满意，有了以上这些策略，每一天，你都会在这5项“训练”中变得越来越好，直到你达到那“一万个小时”，成为商业文案写作中的高手

靠手感写文案，偶尔能行。用技巧来写作，能持续输出。分享文案写作的四个技巧。

分析8月的小红书爆文笔记，从6个类目来分析，分别是家电、彩妆、护肤、穿搭、母婴、宠物

师恩不能忘，歌颂老师的文案怎么写？

文案，从来不止是文案。

导语：自己发的笔记如何上热门？借助千瓜平台进行小红书账号分析，我总结出了一下几点可以帮助你的笔记上热门。 什么是笔记上热门，上热门就是笔记被系统主动推荐，然后互动量越来越高，进而带动系统给你推荐更多的流量。我们可以先来理解一下小红书的推荐逻辑：基于小红书个性化推荐机制，系统会根据账号发布的内容，给账号定义标签，然后将达人推送的内容分发给对该领域感兴趣的人群。 小红书的流量逻辑是笔记推送给粉丝后，根据粉丝的交互行为，系统会给笔记打上内部分数，以此决定笔记能否被推荐给更多的粉丝，进入更大的流量池。这个评分体系被称为CES（community engagement score） 能输出爆文的达人，说明对热点的敏锐度高，实时抓住粉丝关注的焦点创作内容，当形成爆文后，根据CES的流量逻辑，会像滚雪球一样带来更多的流量，从而引进新粉丝的关注。 那么如何完成一篇热门笔记呢？今天为大家整理了几个上热门的方法，能够做到这些点，上热门的概率会大大增加。 一、保证笔记被收录 笔记收录有两种意义：笔记发布后被系统收录，粉丝可查看到；在发现页展示，通过关键词可搜索到该笔记。 那么如何提高笔记收录率呢？主要掌握几个关键：你的内容一定不能是广告，必须是原创笔记，这样平台流量才会给到支持；笔记的内容不违反社区规范，否则平台流量不会给你任何机会；如果你的笔记有幸已被平台收录了，那就不能够再进行二次修改了，否则会重新进入审核期，能否再被收录那就不一定了；参与社区扶持的内容更容易被收录，因为社区扶持的内容一定是官方推荐的，你只要参与了，社区其实都是很欢迎你的参与的。 检验自己的笔记是否被收录，可以通过千瓜数据的笔记收录查询进行检验。 二、提高笔记自然排名 提高笔记自然排名的要领就是能否抓住粉丝喜好，进而提高笔记曝光。我们前面已经了解了，笔记发布后系统第一波是先推给账号粉丝，经过粉丝点赞收藏等动作后，才会被推荐到上一个阶梯，以此类推逐层推荐上去。 提高笔记自然排名主要掌握5个技巧：标题、文案开头、文末一定要踩关键字，系统在审核你的笔记内容时基本是通过这几个地方，正确布局关键字可以大大提高流量。通过千瓜数据，查看近期热搜词，可以帮助你的笔记获取更多流量。 其次，你选择的话题最好是当下热门的，大家都在关注这个话题，那么搜索量一定很高，你选择热门的话题，总能够搜索到你的笔记。通过千瓜数据的热门话题榜找到合适的话题进行创作。 三、固定更新时间 每个账号都最好固定笔记的更新时间，养成粉丝阅读习惯，一般推荐傍晚18:00-20:00为黄金时期，因号而异，有些账号也适合深夜推送。 四、抓住官方机会 小红书官方在不同阶段对不同类型笔记的扶持是不同的，最早的时候小红书笔记以图文为主，近两年视频笔记更为推荐，配合吸睛的封面，可提高点击率。 另外多参加官方不定期发布的话题活动，提高账号流量及曝光。

从1000多句曾经熟读的上古文案中，精挑100句经典广告文案，分门别类，注以背景简释，分享与你。

本文梳理了12个常用的广告文案写作技巧。

编辑导语：文案撰写，最重要的是什么？框架清晰？语言优美？观点独特？……以上要素都很重要，但是，都比不上一个好“开头”，它决定了读者在短时间内对文章内容的判断。如何写好文案开头？本文作者结合自身工作实践，分享了他的7个小妙招，希望对大家有所帮助。 人人都知道文案标题很重要，题好文一半，甚至花费一半的时间能想标题。 但是，想想看，好不容易想到一个完美标题，结果用户过来没过2秒钟，看完文案开头就跑了！！ 这是一种什么体验？ 糟心！这简直还不如标题差点，就像是煮熟的鸭子飞了，你说我没事儿煮鸭子干嘛。 可见，文案的开头同样是非常重要的，因为它直接决定了用户的去留，如果用户都没兴趣把开头看完，那一篇文案基本也崩了。 那如何把开头写得更好呢？ 下面给大家分享7个文案开头需要注意，或者可以用上的小妙招。 话不多，实用，可操作！ 01 拒绝废话 一篇文案，开头如果不能激起用户的阅读欲望，看起来毫无头绪，不能让他将注意力放到文案上来，可能你的用户早跑了。 写开头最怕的是，看了半天都是些没意义的碎碎念，而真正有意义的内容都藏在里面了。 这样一个碎片化时代，阅读那都是扫视，眼睛比脑子还快，所以不要废话连篇，有观点，有问题，有故事，麻利儿上货。 文案是给人看的，你应该用最简单最易懂最具场景的文字去写，因为没人在面对面说话时会说得复杂难懂，冠冕堂皇。 可以开头写完自己看几遍，精炼修改；再自己读几遍，精炼修改；再找别人看几遍，精炼修改。自己和别人都看过几遍，废话肯定会少。 02 节奏要快 开头不要拖拖拉拉。半天都不知道你要表达什么，用户肯定就没了耐心。 就像很多电视剧，一集的剧情非要硬生生拍成几十集，何止看的人想吐，演员都演到想吐。我比较喜欢看美剧，倒不是说大制作烧脑什么的，最关键就是节奏够快，看得爽。 如果你的开头，你自己写都像便秘一样苦憋，不够酣畅淋漓，那就不要指望别人看的时候能够津津有味。 所以，开头整体节奏不要太慢，你需要通过快节奏调动读者激动的心颤抖的手，让他快速卷入到你的文案。就像是动车，一开始就是加速。 可以尝试多用清晰短句，让叙述紧凑。并且多换行！ 03 打开认知缺口 文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》中，有一经典观点： 一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。 那么文章第一句话的目的是什么？就是让你去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么？对，让读者阅读第三句话……依此类推。 其实写文案就是这样，你的文字就是要不断去调起用户兴趣，让他们接二连三地去阅读每一句话，深陷其中，直到看完你的文案。就像坐上滑梯一样一滑到底。 所以，开头就需要打开用户认知缺口，激发兴趣。欲要卖米饭，先造饥饿感。 制造用户不知道却又想要知道的东西，塑造它的重要性，这就是打开认知缺口。让别人好奇你将要说的，让他们脑子里有疑问，也就会产生继续阅读的欲望。 比如往往令人新奇的、令人困惑的、令人焦虑的、令人担忧恐惧的、令人重视的、颠覆常识的、留有悬念的、令人急切的天生就是打开认知缺口的利器。 04 手动种下好奇的种子 上面打开认知缺口是通过内容的设置，主动吸引人阅读下去的兴趣，让人好奇。而这里种下 ”好奇心的种子” ，是我们手动去 “勾引” 用户。 单的说就在一个段落结尾，用一个非常短的句子埋下好奇心，诱导读者继续读下去。 比如可以说： 接下来我要说的是重点。 下面才是真正精彩的部分。 请勿离开。 你的疑问我会往下一一揭开。 …… 看似一个很小的细节，在实际操作时却很有帮助。这样一些小悬念会促使用户继续阅读，即使是你的文案比较长，“种下好奇的种子”也能起到不错的效果。 05 观点要清晰 文案要别人能看懂，这是基本的，不用多说。 但更关键的是：你的文案想传达出的信息点，别人能get到。 不要当用户说 “请开始你的表演” ，你卖力演出之后结果他们都不知道你的 “节目” 是什么。 观点即态度，观点即爆点。 如果你连要说的是什么都交代不清楚，用户怎么能看得下去？他不可能去猜！ 就算是那种不看完不知道结局的视频，永远猜不中结尾的神转折文案，它们在每个部分也都是观点清晰的，就是因为有一个个清晰的观点，所以最终的结尾才显得神转折。 所以，写开头，一定得逻辑清晰，观点明确。你可以把你开头部分最核心的关键词或关键点都挑出来，看看是不是在说一个事。还是跑偏了。 06 让用户说 “是” 我接触过很多做销售的，他们的销售话术和文案很像，只不过他们是很会说，不是那么会写。 好的销售会有一个原则，永远都不要和客户作对，试图说服她，甚至是跟她争辩。他们会认真听客户说的一字一句，倾听她们的声音，就算客户说的不利于销售，他也不会马上着急去辩解，而是表示认同和理解，然后再通过一步步关键话术与客户沟通。 而最终达成的一个结果是，顾客对他的话表示赞同，不断肯定地点头。 销售的第一件事就是让客户喜欢，并信任你。所以，必须要有一种和谐的互动，否则那些产品推销信息就没法顺利传达出去。 文案其实也一样，让你的读者不断说 “是”，让他们在看你的文案时与你产生共鸣，对你认同。 简单地说，你需要让读者非常肯定地说：“是，我同意你”，”对，这一点说的很棒！“没错，这正是我担心的”…… 特别是在文案开头，用户 “点头” 越多，那看下去的概率也会越大。 你可以说一些基本事实，可以抛出目标用户目前扎心的痛点，可以洞察一个普遍的现象，可以替用户说出她想说的话，可以去反对用户不喜欢的现状…… 07 写不出来就说出来 人的大脑就像一部机器，温度变高时工作效率最高。而当你一屁股坐下来开始写文案时，大脑却是冷的。 这就叫做冷脑现象，你不知道要怎么开始写，开头迟迟没法推进，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。 我的方法是假想用户就在你面前，用TA的语言和TA说话，你在说他在听。 说能帮助你用最习惯的口语去表达，比起写会更快地捕捉到思维，想象你在给朋友推荐你已经选用的一件商品，多说几遍，然后整理出来，编辑精炼成文案。 别把文字变成了演讲稿，写不出来就先说出来。这就是妙招。 好了，这些写文案开头的思维和方法，在平时你都可以用上，慢慢有计划刻意地去训练和尝试。 写文案开头也好，写标题也罢，可以用上的方法绝不止这么7个，甚至连模板我都能搬出几十个来。 关键还是自己要写着有思路，用户看着来感，足矣。 作者：木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo）

如果你不想依赖设计模板，想从0开始，做出专门打造的、独一无二的海报。 那么今天这篇干货教学，就满足你0基础独立设计的愿望！上课！ 本次教学内容主要分2大部分：   01 、海报设计万能排版的公式，这个公式如果你掌握了，任何设计需求都可以去套用。 02 、从0开始做2个实操演示，手把手教大家，如何做出一个完整的海报设计。 一、万能排版公式 1.居中对齐 居中对齐大家应该都不陌生，我们平时生活中最多见的可能就是居中对齐板式了。 通常在比较正式、正规、中规中矩的场合，我们都用这种版式来做设计。所以，政府/官方发布的公告；路边的房地产广告大多都采用居中对齐来排版。   “居中对齐”在海报设计中的应用中，可以细分为以下3个类别，也就是3个公式：     居中对齐 居中对齐+图文对称 居中对齐+穿插图片     居中对齐： 每一张海报版面中都有一条看不见的中心线，所有的文字块都是以这条中心线为对称轴来居中对齐。   这个区块里，文字在上层，图片在下层，标题无论是视觉上还是功能上都很明显是主体，所以像上图示例中，星球属于“背景/底图”。   居中对称+图文对称： 和“居中对齐”的区别就是加入了图片去主动构成画面，和文字是上下对称的关系，图片和文字一起以中心线为对称轴来居中对齐。   在这个公式里，图片和文字关系不分伯仲，并且图片在画面有一半左右的占比，图片主动去构成画面，是最重要的视觉元素（或之一）。   另外，占版面的比例可以不固定，5:5或3:7都可以归纳到“居中对齐+图文对称”这个公式里去。   居中对齐+穿插图片： 和“居中对齐+图文对称”类似，只不过图文关系又变了，图片穿插在文字块里，可以上移可以下移，任意位置都可以。   将图片穿插在文字块中，这样图片的面积占比更加自由。也可以图片主动去构成画面。 2.左/右对齐 左/右对齐的分类规律跟居中对齐基本是一样的，但不同的地方在于：图示里面所有的文本框都是左对齐。   左/右对齐 左/右对齐+图文对称 左/右对齐+穿插图片   要注意的是，左/右指的主要是文字块的对齐，对图片没有强制要求（因为图片画面内容有很大不确定性），所以，图片插入范围相对灵活多变。   另外，不是画面主要构成元素的文字块，比如一些小字号的说明性文字，不一定遵守版式公式；居中对齐的3个公式也同理。   左/右对齐：   如下图示例，无论海报中的文字是何种排列方式，遵循的都是左对齐原则。     左/右对齐+图文对称：     左/右对齐+穿插图片：   这里把所有的示意图都列出来了，严格来说，就是9个公式：中3个，左3个，右3个。     看似简单，其实替换了不同的图片、配色、字体组合、辅助元素和底纹背景以后，呈现出来的是完全不一样的视觉效果。   同理，我们也可以反过来推，后面无论看到什么样的设计，都可以归纳总结为9个公式中的其中一种。如果大家会这样去看海报设计，其实就非常简单了。 二、实操演示 1.居中对齐 要求：     演示：   步骤1:地址栏输入www.canva.cn，进入Canva可画设计平台，搜索框输入你想要的节日，选择一张你喜欢的节日插画。       步骤2：返回Canva可画首页，创建一张海报，以确定海报尺寸。       步骤3:返回步骤1的插画页面，选中插画中的全部素材后，按Ctrl+c，粘贴Ctrl+v到步骤2的海报界面。（注意背景需要单独复制粘贴），然后去掉或修改你认为多余的元素。       步骤4:在左侧编辑栏的“文字”菜单下，选择一个自己喜欢的字体组合。点击右上角的“取消建组”，以修改字体信息。     步骤5:继续添加一些促销折扣相关信息。并根据自己想法调整元素的位置大小颜色等。   2.左/右对齐 要求：…

虽说现在自媒体风行，抖音、小红书、快手、B站都是满满的视频，视频给人的既视感很强，但是我们要从源头来看，每一个爆款的视频，背后还是有文案来支撑的，就像一个剧本，要有一个编剧是一样的，只是现在的我们都被互联网视频展现的内容给刷屏了，已经健忘了这个最初的起点。那要做好一个爆款文案，要做哪些呢？下面给大家梳理了一下，可以借鉴： 一、抓住客户需求目前社群运营，已经是市场上最火热的工作，但是社群运营是基于用户为中心，因为，运营人员和客户的接触最多，也是职责和价值所在，肯定不能抵触或者嫌用户叽叽歪歪，与用户保持沟通是非常必要的，但是有时候我们跟客户也会出现一些问题，有时候两者的理解会有偏差，那就要我们去理解客户的需求，分析客户的需求。基于马斯洛需求层次理论，分为：生理需求、安全需求、归属和爱的需求、尊重的需求、认知需求、审美需求、自我实现，对于这几项需求，我们可以把我们的社群定位来对号入座，比方说最基本的生理需求，我们可以看到各种外卖平台，还有生鲜团购群等等，风生水起，因为这个是生活必备的。再说安全需求,比方说一些医疗保险，丁香医生等等。我们做社群就先要看我们满足的是哪款需求，从而更好的来拓展社群功能。 二、运用5W+1H模型完善需求分析5W+1H：是对选定的项目、工序或操作，都要从原因（何因Why）、对象（何事What）、地点（何地Where）、时间（何时When）、人员（何人Who）、方法（何法How）等六个方面提出问题进行思考。 1、对象 （What）了解公司产品，服务的对象是那些人2、场所 （Where）要在哪些渠道来推广活动3、时间和程序 （When）设置好节点，每个节点该做哪一个程序4、人员 （Who）这个活动需要哪些人员，来进行活动促活5、为什么（Why）为什么要有这些流程6、方式 （How）怎么来吸引人参与 三、具体的操作流程：①、收集资料在写文案之前，要把需求方给的企业、品牌、产品的相关资料以及要求，从头到尾看了一遍。然后，又去搜集一些的行业数据，多了解一下产品，以及产品所在的行业，结合来看，并去挖掘行业数据和白酒企业的相关点。②、发想创意白酒的分类、酿造方式、产地、国家标准、行业动态等，每一个要素，都可以作为一个切入点，进行发想。确定一个核心关键，在纸上不停拓展，一个串一个，不停止发想。不管这个想法合适不合适，先写下来再说。③、罗列框架这些东西，都弄到一起，列出一个大致框架，把几个重要的点先登记下来。④、继续完善根据框架来完善每个节点要做的事，配合专用工具，比方说社群活动目标是拉新，要拉新的人数1万，要用的时间是3天，如果是仅靠人力做真的很庞大，我们可以选择像企微管家的工具，直接把拉新的渠道打好标签，然后在这个标签下面直接统计各渠道的拉新情况，这样简单明了，也很迅速。⑤、做出模板先过一遍好的文案需要大家来检验的，可以先让公司成员先就文案操作 ，来演示一遍操作路径，看整个路径是否通畅，再看排版的问题，这样有助于发现一些问题，继续的优化 四、在编写文案要注意的6大原则：1、言简义丰，就是用尽量少的文字来表达最大化的信息，这是中文写作的一个优良传统，也是写作文案句子时的最高指导准则。2、使用简单句式具体是指两个方面，一是语义上的简单，二是结构上的简单。语义上简单，就是一句话只表达一个核心，然后在这一个核心上去丰富信息，让情感丰满。有的句子当然可以包含两个核心，但你要确保你的文笔达到了木心的水平。结构上的简单，就是保持句子结构的简单，尽量不要使用复句，也不要出现过多的转折。如果可以的话，最好使用陈述语气，并且句子中间最多只包含两个逗号。因为想让读者记住并传播，就要使文案容易被重复，这就是所谓的“信息流畅性”，文案的信息流畅性越强，它的抗遗忘与传播性就越强。脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就是信息流畅性的代表作。另外还有耐克的文案：除了汗水，什么水都不要浪费。3、嵌入不和谐词汇我们可以在流畅的基础之上，加入一些不那么和谐的词语元素，这些词语元素这不仅可以引发读者更多的关注，还可以诱使读者进一步思考。例如：奇美液晶电视的文案：“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大”，里面的“怪物”也是一样的不和谐词汇。4、包含强烈的情绪具有明确情绪指向性的句子，不仅能引起读者的共鸣，更为关键的是它可以刺激读者的传播欲。这也就是为什么咪蒙的文章，都那么的情绪化。也说明了为什么经典的句子，一般都是以陈述句出现的，因为陈述句的意义和情绪是最直观的。5、控制句子的节奏和韵律第一，有节奏和韵律的文案更利于记忆，比如我们可以轻易背出“举头望明月，低头思故乡”这样的古诗，或者“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”这样的骈体文，但很难背出一篇散文。第二，有节奏和韵律的文案更有利于传播，比如儿歌之类的歌谣在跨越几十年后，依然能够口耳相传。6、创异的表达创意工作的本质，其实就是把别人不能联想在一起的事物，按照某种逻辑重新连接，制造出不一样表现方法。创意文案的关键，就是需要摒弃人们在惯性思维下的老生常谈，用全新的思维去解读事物、去联系事物、去表达事物。 五、总结运营的爆款文案有且主要有4步：标题抓人眼球、激发购买欲望、赢得读者信任、引导马上下单。这其中的具体步骤需要我们按照文案来一步步的实现，做好文案，我们可以更好的运营好我们的社群。

你有多久没有打开过公众号的文章了？根据数据显示，2020 年微信公众号文章平均打开率仅 1.13%。一个好的标题，是吸引读者点进来阅读的关键。如何取好一个标题呢？本文作者将从三个方面展开分析，希望对你有帮助。 标题决定打开率。2020 年微信公众号文章平均打开率仅 1.13%。 文章写得再好，如果读者连打开的欲望都没有，那都是白费功夫。 本文将分 3 大板块，7000 字，从底层逻辑到标题套路，来好好聊聊如何写出爆款标题，提升打开率。 一、理解这 1 个公式，10万+指日可待 爆款标题的套路、模板随处可见，但如果你不能理解背后的底层逻辑，只是照搬模仿，那会得再多，都是流于表面。 一篇文章的阅读数由很多因素构成，其中起决定作用的是分享阅读数。 它由分享到个人、群聊、朋友圈的阅读数决定，其中朋友圈阅读人数占了大头。我们常说的刷屏爆文，就是指在朋友圈里广泛传播的文章。 因此，我们可以理解为公众号文章阅读量，由现有粉丝打开文章的阅读量，及他们分享到朋友圈产生的阅读量决定。 用公式表示：文章阅读量=现有粉丝阅读量+朋友圈分享阅读量。 进一步细化，可以拆解为：（公众号粉丝基数*文章打开率）+（文章转发人数*读者的朋友圈人数*文章朋友圈打开率） 公众号粉丝基数、读者朋友圈人数在一定时间内是恒定的，难有较大变动。我们短期内能做的，就是提高打开率、转发人数、文章朋友圈打开率。 转发人数有多少，内容占了一部分，但标题同样重要。打开率、朋友圈打开率则完全由标题决定。 1. 文章打开率 公众号现有粉丝打开这篇文章的比率。 首先强调一个常犯误区，公众号标题是为了吸引读者点击，提高打开率的，而不是概述文章内容，或展现文采。 原标题：《两条狗，四条人，一座岛，一段缘》 神标题：《辞掉腾讯50万年薪的工作，31岁的他选择隐居海岛》 第一个标题站在概述内容的角度，是作者自己写的，发出去很久没什么响应。第二个标题为了吸引点击，是一个小编转载时写的，发出去没多久，就在圈内刷屏，成了 10 万+。 此外，还有 2 点也影响着打开率： 1）阅读环境 新媒体阅读环境下，读者是浅阅读，看文章利用的是碎片化时间，比如地铁、公交、上厕所、等电梯……刷公众号，都是快速一划，缺乏足够的耐心。 标题平淡、冗长、不够夺人眼球、不能一下子击中痛点，读者就会没有耐心读完，直接放弃打开文章。 这意味着，标题要将信息关键词前置，简单、直白、直击痛点，3 秒内抓住读者的阅读欲望。在本文后半部分会分享爆款标题的套路。 2）标题长度 公众号标题连标点符号在内，最多可以写 64 个字，但字数一多，推送或读者转发时，标题会被折叠，无法全部展现，再加上读者是浅阅读，所以标题最好简单、精炼，在 25 个字以内。 2. 文章转发人数、文章朋友圈打开率 前不久有个社会热点，拼多多一个年轻女孩长时间加班，猝死了。 有个公众号写了这件事，内容优质，引人共鸣，但当我要转发到朋友圈时，看到标题是《老子再也不想加班了！》，就隐隐担忧，怕造成负面社交影响：老板看到我转发这个标题，会不会认为我是在变相吐槽公司？对今后工作会不会有影响？亲戚朋友们看到后会不会产生异样想法……为了防止这种不确定性发生，我选择了放弃。 这样的标题例子还有很多，像《 2 招，改善前列腺》、《同居X生活攻略》……假设你是读者，看到这个标题，你会愿意转发朋友圈吗？ 因此，在写标题时，要考虑读者转发朋友圈的场景，会不会违背他们人设？给他们造成心理负担？形成感官不适？造成消极负面影响？…… 要想在读者朋友圈获得高阅读，标题在朋友圈的打开率也很重要。 微信好友是基于社交关系存在的。如果有人分享了一篇文章《谢谢你的爱》到朋友圈，这个人你刚好认识，那肯定会八卦好奇“诶，她在谢谢谁的爱呢？我要看看，了解了解。” 《离开北京后，我开始怀念北京了》 《和有钱的帅弟弟谈恋爱，到底有多爽？》 《2021年，会比2020年更难吗？》 这些标题也有异曲同工之妙，特别适合在朋友圈打开，可以仔细揣摩。 二、9 个爆款标题套路，可复制 成功大号的标题，总是那么吸引人。 我研究了一些标题打开率特别高的 500 强大号后发现，它们的标题虽然各有各不同，但总有个固定套路可以借鉴学习。 因此，我总结了 9 个打开率特别高的爆款标题套路。完全可复制，只需要将内容对号入座，就能轻松写出一个具有爆款潜质的标题。 注：以下公式能叠加、组合使用，好的标题由多个公式组合而成的。 1. 关键词吸睛式 这招是爆款标题的基石，很多大号都在用，也是我个人比较推崇的。 要想一下子抓住读者眼球，标题中一定要含有吸睛关键词。让读者看到关键词，就觉得这篇文章与我有关，是我感兴趣的，从而产生点击阅读行为。 关键词有 3 类，一般来说，关键词越多，痛点越痛，就越能吸引点击。 1）对号入座 人们天生就对跟自己有关的事物感兴趣，将它们写在标题里，读者就会对号入座，产生好奇。 《90后干掉80后，从不说抱歉》 《24岁就要相亲，这合理吗？》 《00后有多容易崩溃？》 以上 3 个标题都含有年龄关键词。当读者看到同龄关键词后，就会产生好奇，想看看同龄人如何生活，面对同样的问题如何解决？ 同理还有性别、地区、职业、星座： 《女硕士谈恋爱有多难？》 《这就是南方人冬天的自拍》 《写公众号的人，不配有爱情》 《金牛座的人有什么别的星座没有的优点？》 每个垂直定位的公众号，都有一群特定的读者，他们大多对某家公司、产品或人物有着浓厚兴趣。 比如我之前运营的一个电商垂直类…

村长写作至今已有一年有余，写了几百篇干货文章，也出过10W+的爆款，最重要的是有幸结识了十里村几万村民，和其中一部分村民还成了朋友。 写作以来，几乎每天都有人问我，自己也打算写作，应该怎么做才比较好。 所以，村长今天就和大家一起来分享一下，我个人写作的方法、困难、想法等等。 关于村长写作的理由，大家可以去看看我写的《我为什么要写作》一文，已经做了深度的分享，这里便不再赘述。 01 千字长文才算写作吗？ 村长没有任何一篇文章的字数是少于千字的，所以有些人村民会有一些误解，以前只有写一两千字的文章，才能分享。 其实这只是个人习惯和输出能力的问题，仅从村长个人角度来说，我觉得朋友圈更适合写100字以内的短文，而公众号更适合在闲暇之余深度的进行阅读。 作为分享者，要尽量的把一件事情说清楚，不能太过于简单化了，把过程细化，我觉得对读者也是一种尊重。 当然了，这不是一个硬性的指标，也不是唯一的文风。 我看过许多公众号，短则一二百字、多则7、8百字，无论阅读量还是互动评论的数据都很可观。 相比于关注文字数量的多少，不如关注自己有没有去写。 02 要不要做日更？ 首先在你没有写之前，先不要关注这个问题。 其次，如果你在行业里面还没有足够的影响力，那就不要十天半个月才发文。 我们看到行业里面有很多知名的KOL，一个星期写一篇已经算高产了，他们的阅读量也高的惊人。 但这对于我们一个新手来说，是没有任何参考意义的，核心是什么？ 因为别人并不以此为生，对于他们来说，花数个小时写篇文章的回报肯定不如做点其他事情。 所以要不要日更，核心取决三个方面： 其一你想把这个账号做到什么程度？你短期打算以此为生吗？ 其二你每天有多少时间能用于写作？你不是996工作制吗？ 其三你每天花多少时间阅读、总结、思考，日更对于写作的要求是极高的。 村长个人的建议是，先从一周一更或一周二更开始，把这种状态保持半年再来考虑日更的事情。 这样你能有足够的时间和精力确保文章的质量，反而写得多，内容不好，等于浪费双方的时间。 03 应该写什么内容？ 1、追热点的价值不大 如果你想打造个人专业领域的IP，尤其是非娱乐性的。 那就建议你不要追一些无意义的新闻热点，村长之前犯过这样的错，比如写过神童、大衣哥、新冠疫情等等。 这些内容唯一亮点就是阅读量多了一点，但这不是好处！ 其一是追热点的人太多了，你肯定不如那些专业的媒体机构专业。 其二是无法在用户心中塑造你的IP形象，对于你后续的变现没有意义。 热点是永远追不完的，但是热点也是很容易被遗忘的。 2、写自己的真情实感 也许你看了很多写作的技巧，比如写作的结构、故事的表达方式等等。 但村长认为最大的写作技巧，应该是真诚，有感而发。 真实的记录和分享，你自己对某件事情的看法，你某次项目的操盘经历，不需要太多修饰性的词语。 3、专注在某一个领域里 如果你是十里村的老村民，应该可以体会到，村长主要集中电商领域知识分享，细分来又包含了社群电商、视频内容、直播电商等板块。 村长早期的时候，是什么感兴趣，什么是热点，就写什么。 从长期的角度来说，是无法在读者心中建立一个准确形象形象的，尤其是商业性价值方面。 比如央视、人民日报的粉丝都是数亿的，但是你想学习电商、社群的时候，你肯定不会找他们。 所以，村长建议你，从你个人最擅长、最喜欢、最专业的领域去写，成为那个领域的专家。 这时候一定有人会来反驳说，我看到了很多我喜欢的公众号博主都是什么都写的，从国家大事、个人创业再到个人生活，他们阅读量也很高啊。 如果你以此为例，那就要反问你自己，你做这个账号的真正目的是什么？ 04 怎么进行写作? 1、用什么工具写作 村长主要用某云笔记进行写作，主要的好处就是可以随时进行写作，可以自动保存，可以创建新的文档，手机查看也很方便。 2、什么时候写？ 我认识几位朋友喜欢早上五点起来写作，而村长喜欢晚上9点以后。 而且现在村长会提前把一周的内容主题排期好，每天适当搜集一些资料和大纲，都是当天晚上写，快则1.5小时，慢则3小时就可以。 而至于什么时候发布，就根据个人情况了，比如村长经常零点发文。 一般来说，7:00、12:00、17:00、19:00、21:00之后，这些时间段都比较合适，主要是保持你和用户的交流习惯即可。 3、对于排版有什么讲究？ 不要过于研究排版的好看，比如用什么字号、字体、符号，我们不是专业的媒体机构。 核心就是简单，做到段落分明，层次清晰即可。 图片最好用自己的，保持统一就可以了，避免字体/图片的版权侵权。 4、给读者一个联系的机会 通过写作，我找到了许多认同我的人，这种认同感让我有持续写作的动力。 所以，你的正文内可以留下个人的联系方式，方便后续的交流和服务。 当然，你可以为添加你微信的用户提供一份福利，比如报告、优惠等等。 毕竟这些认可你的读者，才是你写作中，最重要的资产之一。 05 我写的东西会有人看吗？ 想要写作，最重要的还是要先动笔。 要克服内心对自己否定的假设：比如我写的不专业怎么办，我的东西很普通怎么办？我写的东西没人看怎么办？ 1、不要忽视大众用户 我经常和十里村付费村民强调，每一年都有七八百万的大学生毕业，每一年都有几十万的美妆、母婴行业的新职人。 你都可以把他们称为职场小白，他们不是一入行就什么都懂的。 所以哪怕你写的东西没有别的老师傅那么高大上，但依然有价值。 任何一个行业都有新人，那任何一个行业针对新人的资讯、咨询、经验、培训都有市场。 2、不专业不代表乱写 哪怕你写的东西很基础，但也要确保你写出来的内容，是真的对一些读者有价值、有启发的。 3、不要过度在意阅读数 你说不关注阅读数那是假的！ 村长有一阵子对阅读数有着深深的焦虑，尤其是早期写了几篇爆文，后面粉丝增加了数倍，但是阅读量一直没变的时候。 直到和一位朋友交流之后，我才重新思考这个问题。 其一真正的干货是很少有人愿意主动传播的。 其二如果每一篇文章都有七八百人看的时候，这个价值其实就已经很大了。 你若把它放在真实场景中，就好比每天都有这些人在剧场里听你演讲。 其三内容越垂直，行业里真正学习或需要的人越少。 比如你是做名牌包的，你每天分享名包知识，试问一下有多少人能买得起几万、几十万的包呢？所以那些经常看你分享的用户，不就是最精准的用户嘛？ 这个逻辑，村长在诸多公众号和头条号都得到了验证。 4、被人否定是常态 村长后台里面，有很多留言都没有放出来。 比如村长分享一些案例被说恰饭的（接广告），说文章写的不行的，甚至揭丑一些行业之后被恶语相加的，被恶意投诉的。 但被否定其实在任何行业里面都是存在的，本来商业经营就是在筛选自己的目标客户，其实写作也是如此。 你在线下经商还会遇到客户投诉的，自然在线上遇到键盘侠的也很多。 当然需要强调一点，内容是会被传播的，难免会遇到真正的高手对你的东西进行点评。 遇到这种情况，反而要虚心接受，然后思考自己下一次如何写的更好。 5、取关也是常态 用户会因为各种原因关注你的公众号，也会因为某个原因而取消对你关注。 关注数也好，取关数也罢，它只是个数字而已，不用为你焦虑。…

文字的组成及位置 海报中的文字可以分为主标题、副标题、正文三部分，但不是必须包含这三部分。主标题最能吸引买家的眼球，字号也最大，可列出商品的一级卖点；副标题辅助或描述一级卖点，是商品的二级卖点；正文即商品的属性、优点、卖点。 海报的版式有左右式，上下式，左中右式，中轴式，自由式。相应海报中的文字位置可居左，也可居右排版，还可排在海报的中间位置，如果海报是上下排版，那么文字部分可上可下。 字体的选择 字体样式繁多，如同气味和声音一样，含有不同的情感、意义和相关性。如果在海报中应用了不合适的字体，会使信息传递的效果大打折扣，甚至成为无效信息，影响转化率。 ①车、剃须刀、游戏设备等的消费和使用人群主要为男性，其产品海报设计可基于男性粗犷、硬朗等特征，选择笔画粗，笔体充满力量的字体，如方正粗黑简体，汉仪菱心体简。 ②女装、珠宝首饰、护肤品等的消费和使用人群主要为女性，其产品海报设计可基于女性飘逸、柔软、秀气、时尚等特征，选择纤细、曲线、秀美、字形有粗细变化的字体。 ③促销类产品通常需要给用户传递非常亢奋而激烈的情绪，而这种情绪恰好与男性特征中激烈冲动且亢奋的特点相吻合，所以在促销活动海报中，男性化字体被普遍使用，这类字体粗而显眼。 ④婴幼儿产品海报基于孩童可爱、有趣、圆乎乎、活泼、调皮等特征，可以选用可爱、笔画圆、俏皮、不规则字体。 ⑤文艺风服饰，牛仔裤等的消费人群以文学气息浓厚的青年为主，其产品的海报设计可基于这类人群所具有的舒适、文静，向往慢生活等特征，选用手写的、复古典雅的字体等。 文字排列组合 文字排列组合直接影响海报的视觉传达效果。 ①文字的可读性。文字的主要功能是向大众传达各种信息，要达到这一目的需考虑文字的诉求效果，给人以清晰的视觉印象。可以高低错位排列，注意文字不同的颜色变化，以及某些笔画的变化。 ①不同材质的文字。结合不同的背景及宣传的产品，可以设计主标题文字不同的材质。 ③文字底部叠加色块。通过在文字底部叠加不同形状，不同颜色的色块，让文字更突出。当文字与背景颜色过于相似时，可以使用这种方法，避免文字融入背景。 ④线条的修饰。通过在文案部分适当加一些线条，能增加文字的关注度，也能使每一部分文字清晰一目了然，功能分明。 ① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备