运营案例

  • 为什么26元的口罩,会让人觉得比20元的还便宜?

    “消费者要的不是便宜,而是占便宜的感觉。”

    1天前 135 0 0
  • 竞品分析 | 智联招聘、前程无忧、Boss直聘使用报告

    文章选取前程无忧、智联招聘以及Boss直聘三个APP作为分析对象(不涉及PC端相关服务),从此三个产品角度,分析三者在产品架构、功能、交互、界面上的特点,进一步了解三者的发展现状。 目录: 一、网络招聘行业PEST分析及市场分析 1.1 网络招聘行业PEST分析 1.1.1政策(Policies)因素 网络招聘行业PEST分析 国务院日前印发《“十三五”促进…

    5天前 319 0 0
  • 倒推产品需求文档:饿了么(外卖主逻辑)

    本PRD文档粗略地分析了在线餐饮订购的市场现状及外卖APP“饿了么”的产品定位和目标用户,并根据分析出的功能和信息结构图,对外卖订购的简要主逻辑绘制了原型图。最后根据基于个人体验及想法提出了一点建议。 修订记录: 目录 一、文档综述 1.1文档属性 1.2产品简介 1.3产品用户及画像 1.4用户需求及产品目标 二、产品结构 2.1产品功能机构图 2.2产品…

    6天前 498 0 0
  • 如何用小红书打造出爆款网红产品?

    本文按照打造爆款网红产品的流程来进行讲解:确定小红书在产品推广中的作用;确定产品输出的调性和卖点;选择与产品调性相匹配的达人;制定推广计划及跟踪执行效果。 为了便于理解这篇文章,先给大家讲一个概念:AISAS模式。 百科词条解释是电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化,而提出的一种全新的消费者行为分析模型。通俗解释是移动互联网用户的消费模式。 …

    运营案例 2020年2月19日 511 0 0
  • 良品铺子,如何通过双11巩固自己高端品牌定位?

    良品铺子,是如何依靠人、货、场三个元素改变,去进一步夯实自己品牌高端化战略。

    2019年12月14日 331 0 0
  • 双11的狂欢盛宴后,谈谈零售的逻辑

    很多人往往会问我接下来5年到10年会有什么变化?但很少有人问我接下来的5年到10年什么不会改变? ——贝佐斯 一、疯狂的双11 2009年,时任淘宝商城总裁的张勇和他的团队,为了让消费者每年好好玩一次,准备做网上的购物节,就在11月份搞了“双11”活动,当时的广告营销主打:“光棍节(11月11日)没事干,那天就买点啥东西去当礼物送人”。 就这样,第一个双11…

    2019年11月29日 404 0 0
  • “豹小点”获“轻漫计划2019年度最具潜力IP” 多次被抖音评奖原因何在?

    2019年11月25日,由共青团中央宣传部指导,《人民日报增刊》、抖音动漫联合主办的“轻漫计划2019年度颁奖典礼”在南京中国科举博物馆隆重召开。 动漫IP“豹小点”荣获“年度最具潜力IP奖”。

    2019年11月27日 162 0 0
  • 案例复盘|双11直播卖知识星球,揭秘高转化的背后运营逻辑

    没有复盘的搞事情就是瞎搞。

    2019年11月25日 350 0 0
  • 小蓝星推荐榜上线,回顾知乎变现之路

    从上线直播功能到最近的“小蓝星”,知乎一直在不断尝试着不同的商业变现之路。本文作者对知乎在商业化进程上做过的尝试进行了梳理分析,与大家分享。 双11前夕,知乎App上线了全新「小蓝星推荐榜」。小蓝星推荐榜是来自知乎评分的「好物榜单」,它将商品按知乎用户的评分由高到低进行排序。 目前,小蓝星推荐榜覆盖数码、时尚等领域的商品,细分为手机、耳机、口红、面膜等30+…

    2019年11月20日 326 0 0
  • 飞猪双十一嬉游带货1.4亿,带给旅游行业哪些新思考?

    旅游行业营销推广新模式的开启,从流量到用户,从生产到交易,都值得我们好好思考驱动新旅游未来发展的究竟是什么。

    2019年11月13日 279 0 0
  • 《狮子王》案例研究:数据如何为营销提供信息?

    用户搜索的电影内容和网络提及内容有着明显差异,为营销人员创造了新的机会。

    2019年11月6日 389 0 0
  • 小罐茶年销20亿的快速扩张密码是什么?

    想从本质上解决问题,就必须回归模型去分析去思考。

    2019年11月4日 320 0 0
  • 小红书商业化之路猜想

    小红书翻身仗打得漂亮,未来将探寻更多、更合适变现道路。 2019年是小红书商业化的关键年。截止6月6日,小红书月活用户量突破8500万,注册用户数突破2亿。 背靠潜力如此大的内容社区,小红书在流量变现之路上似乎比较曲折,从跨境电商找到品牌合作人平台,一直不断尝试新的变现模式。 但目前问题的关键在于,小红书自身定位是什么:电商or社区,其所主要竞品是网易考拉蘑…

    2019年10月29日 339 0 0
  • 数字运营策略:星巴克 VS 瑞幸 VS 喜茶

    本文作者通过梳理分析,比较了星巴克、瑞幸和喜茶的数字化运营策略,并对其发表了自己的看法,与大家分享。 咖啡、奶茶、鲜榨果汁等饮品现制业(简称新饮品)一直竞争很激烈。开店的门槛低、用户忠诚度不高、产品同质化严重。 据统计,2019年新饮品市场容量已经达到约900亿人民币,主要消费群是20岁左右的年轻人。他们的生活离不开手机、外卖;他们是新媒体、社群、游戏的重度…

    2019年10月14日 567 0 0
  • 拼多多领现金裂变活动:7天新增1700万DAU

    从数据看拼多多裂变活动是很成功的,故笔者为我们梳理了此次活动,分析了裂变活动的亮点和存在的问题。 一、活动基本情况 2019年8月29日,拼多多上线了“天天领现金,打款秒到账”的活动。活动上线后,拼多多APP的活跃用户数、拉新获客数呈现指数型增长,在活动的第七天,DAU已增加1700万。 今天的文章,主要聊一聊这个活动。 1. “天天领现金,打款秒到账”是怎…

    2019年10月11日 473 0 0
  • “@微信官方,给我一面国旗”背后的传播学

    作为传播学出身的我,斗胆来分析一下。“微信国旗头像”这个事件是如何快速传播的。 趁着国庆的档口,腾讯极速新闻推出的“微信国旗头像”事件火了。一众大佬们纷纷对背后的传播原理进行剖析,分析得头头是道,然后被策划者和他朋友公布的聊天截图光速打脸——事实上,策划者本人并没想到想到这起传播事件会波及的如此之广,人家当初只是想做个任务完成下KPI…… 虽然当事人已经出来…

    2019年9月30日 81 0 0
  • 十一倒计时,借势文案先来预热

    2019年国庆节迎来倒计时,各个品牌商们已经按捺不住内心的激动,先带大家来欣赏下国庆节借势文案

    2019年9月27日 166 0 0
  • 盘点互联网公司的那些史诗级运营事故,你知道几个?

    互联网运营多多少少都会遇到一些事故,事故有大有小,影响不一,有些微乎其微,但是有一些却举足轻重。本篇文章中,笔者盘点了互联网公司一些比较重大的运营事故,一起来看看,引以为戒。 技术的发展一方面提升了人们的生活水平,另一方面也隐藏下了极大的隐患。例如在传统领域,一小撮人对公司的影响是及其微小的,而到了互联网领域,有时一两个人的失误就能把公司推入万劫不复之地。 …

    2019年9月24日 124 0 0
  • 用户运营体系搭建:拆解Keep用户运营体系

    Keep作为在线健身课程App的佼佼者,搭建了出色的用户运营体系,笔者以此为例进行了拆解,一探Keep活跃用户的背后。   Keep产品有5个Tab,功能简析如下: “社区”Tab承载内容与社交留存功能; “探索”承载了商城课程以及Keepland用户付费功能(是Keep产品实现商业化的主要模块); “运动”Tab承载了Keep的工具属性起到实现产品功能性留…

    2019年9月20日 150 0 0
  • 案例分析:TO B产品的演化过程

    本文结合一些案例来分析TO B产品是如何生产或演化出来的,并且会跟大家提到在整个演化过程中需要关注的一些要点。 过去五年时间一直在做TO C相关的产品,也写过相关的一些文章,虽然做的不是特别的成功,但也做的有些心得。今年由于工作岗位的变化,开始接触TO B产品的研发。TO C产品的客户是终端消费者,如星星之火,风口之处可起燎原之势;而TO B产品的客户是企业…

    2019年9月16日 138 0 0
  • 喜马拉雅音频内容运营分析!

    笔者从整体架构到栏目设置,深入分析了喜马拉雅的音频内容,供大家学习参考。 01 行业概述 据艾媒网数据,2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿人,预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿人。 笔者认为,得益于知识付费的爆发,依托于音频媒介的知识获取方式,越来越多的用户尝试网络音频服务。 进入2019年,虽然市场增速逐渐放缓,但随着内容的丰…

    2019年9月12日 280 0 0
  • 案例分析|一本知识日历如何90分钟销量破千?

    回顾这个案例,发现整个流程其实有一定的可复制性。 9月2日20:00,运营研究社新品《互联网界十万个为什么》知识日历发布,而我恰好在前几天被朋友邀请也参与到了其中,并且购买了这个新品。 我同时也见证了这个产品的火爆程度,发售仅仅90分钟的时间销量就已经破千,下单后,我开始着手回顾这个案例,发现整个流程其实挺有意思的,同时这个案例,有一定的可复制性,相信通过本…

    2019年9月6日 131 0 0
  • 实操:以抽奖活动为例,解析活动运营的注意事项

    本文以作者展开的一个演唱会门票抽奖活动为例,分析了如何跟踪活动效果,以及遇到突发问题时该如何解决。 01 之前说过要上线一个周杰伦演唱会门票抽奖的活动。不过为啥要用门票来抽奖呢?因为周杰伦热度高啊,具有很强的明星效应。 先说一下这次的活动数据吧——15点左右上线,18点的时候公众号新增粉丝近3000。 说实话,我并不满意这样的效果,我估摸着算了下,平均每分钟…

    2019年9月4日 98 0 0
  • 从运营和产品的角度,复盘星巴克猫爪杯事件

    星巴克猫爪杯事件爆红的背后,是偶然,还是刻意营销? 个人觉得这是一个有意思的商业案例。 我从各方面收集了些资料,将从市场营销(运营)和产品层面做个分析。(长文预警) 先说结论: 1. 星巴克猫爪杯事件爆红在营销层面属于偶然性,在产品层面有其必然性。(下文将对此结论进行论证) 2. 虽然营销策略上星巴克没有刻意策划和运营,但我们通过复盘整个事件的过程,或许可以…

    2019年8月2日 140 0 0
  • 连续月增50%+,新品牌如何从0-1?

    做品牌,是有套路的。 这是我第4篇研究国货营销策略的文章。 通过本文,你不仅会了解“品牌从0-1”的基本套路,还包括“新品牌创新3个方向”、“如何提炼产品卖点”、“卖货的文案结构”。 这段时间,和一些品牌的负责人进行了沟通,发现一个问题,曾经依赖渠道,做销售额的打法,在最近1年,越发的艰难,之前微商做的不错的,也渐渐发现卖不动了。 商家们越来越意识到,没有品…

    2019年4月25日 251 0 0
  • 做抖音运营,一定要避开的3类数据陷阱

    随着短视频的日益流行,越来越多的内容工作者投身这个行业,也有越来越多的机构在发布研究报告和数据,越来越多的培训班用数据“武装”自己。短视频创业者也乐于从中发现信息,发展技能,发掘机会。 作为一个投身于抖音短视频行业的90还往前的数据工作者,想分享一些我的经验,这也许不够帮助你赚到第一桶金,但至少可以教你防骗帮你省钱。 01.虚心地了解,谨慎地怀疑 所有数据都…

    2019年2月19日 249 0 0
  • 运营微博运营,这些技巧你必须掌握

    微博,即微博客(microblog)的简称,自2006年美国网站“Twitter”(推特)推出了微博客服务以来,国内微博也悄然兴起,经历了微博引入、探索和群雄逐鹿之后,发展到今天,新浪微博一家独大,微博也成了新浪微博的代名词。新浪微博从最初的支持140字左右的文字发布,到现在已进化到支持长文字、多图片、短视频和长图文的发布。 微博自诞生到现在,一直在改变着我…

    2019年1月11日 260 0 0
  • 多年网站运营推广经历总结出四点经验,保证让你的网站更好用

    在互联网时代,几乎每一家企业都有自己的网站。网站等同于企业的名片,企业可以通过网站对自己的品牌和产品进行网站运营推广,也可以通过网站让更多用户了解和熟悉自己的企业。尤其是在竞争更为激烈的互联网行业,企业网站的运营一直以来都是一个不容小觑的任务。只有充分发挥了网站的优势,做到良好的运营,才能让企业更具竞争力。那么让大家如何运营网站才能让用户肯定且适用并且抓住用…

    2018年7月23日 571 0 0
  • 谈谈网络运营,告诉你正确的职业成长到了是什么

    好运营是钱烧出来的,并不为过。从学科的角度,运营是各类基础学科的综合,并辅以大量实践和创新尝试,因此绝无可能“教育”出好运营。 运营是新产业催生出来的岗位,它随行业变化之快,以及衡量之非标准化,以至于很难独立纳入正规的持续教育体系中。 与一般岗位相似的是,运营的成长也有“标准”,并高度依赖个人“天分”和际遇,而不同的是无可复制的成长历程和到达高度。今天想闲聊…

    2018年7月12日 489 0 0
  • 想要做好创业公司的运营,这四个案例你必须了解

    打破惯性思维模式,抓住核心问题进行优化,明确团队的整体方向,在有限的资源下解决最核心的问题,才是每一位运营最应该掌握的事情。 优秀的运营,需要具备很多种思维,其中,破局思维尤其重要。如果不具备破局思维,走不出原来的思维框架,无论是工作,还是职业发展,都会遇到非常大的障碍。在兑吧·运营直升机深圳站的活动上,兑吧运营总监吕斌分享了一些实战的经验和心得,来阐述优秀…

    2018年5月28日 776 0 0

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