短视频文案

其实一个好的短视频运的视频内容能火起来，除了内容这部分的重点，再者就是“文案和配乐”。一个爆款视频必然是结合了这三点，一句吸引眼球的文案能把一条视频推上热门，所以文案的重要性也不言而喻。因此，今天我们就来了解一下短视频运营文案的创作技巧有哪些?写短视频文案时应该注意什么? 一、短视频运营文案的创作技巧有哪些? 1.留下悬念 大部分用户的好奇都是非常强烈的，我们就需要抓住这部分的人心理增加流量，比如有的视频标题就是“最后有彩蛋哦”“被客户骂哭是什么体验?”，这些文案容易吸引用户观看视频还会去评论区看完评论。 2.采用叙述 用带有场景的故事性标题吸引人。比如：“凌晨3点，司机大叔还在努力工作，在外漂泊的人真不容易!”这样的话语就更容易引起共鸣，让用户有种感同身受的感觉。 3.采用反问 采取提问的方式直接问问题，比如“幼儿园升小学的题目你会做吗”“有多少人觉得XXX怎么样?”，可以增强和粉丝的互动感。 4.蹭热点 热点的流量是非常巨大的，根据热点写文案是非常不错的，能蹭则蹭不过不要强行蹭热点，容易适得其反。 二、写短视频文案时应该注意什么? 1.尽量使用简单易懂，大众容易理解的词汇来写文案，生僻小众的词一般人都看不懂。 2.写文案前确定好视频主题，视频的文案标题就等同于视频开头的脚本文案，视频高潮部分。 3.平时多去文案库逛一下，看到爆款文案、金句，先收到自己的素材库里面，后面随时能去用。 短视频运营课程 最后，如果你是新人小白想了解一下短视频运营行业，或者是有计划想通过短视频来进行变现赚钱布局的你，不妨看看这个短视频的配套课程，想必对你有很大的帮助。 短视频运营体系课

很多短视频运营都会觉得，做短视频文案不重要，其实短视频运营文案才是重中之重，因为视频和文案都是创作内容的直接呈现，而其中的文案更是视频的点睛之笔，因此写好短视频文案也相当重要，所以，今天我们就来了解一下短视频运营文案的写作技巧都有哪些? 1、追热点 热点是大家都关注的事情或者话题，我们一定要时刻关注大众热点，吸引天然流量，这里给大家推荐易撰，易撰的热点追踪功能很好用，可以提取热点词频，预测热点，易撰的视频库更有海量热点素材，相当实用。 2、精简化 尽量要少字去表达所涉及的内容，文字要清晰，因为每个用户在刷的时候没有多余的时间去浏览长篇大论，第一是因为太长了展示不完整，第二就是用户没有耐心阅读完。 3、标题党 标题决定了一篇文章的打开率，对于短视频来说，标题也同样重要，尤其是头条号这类先展示标题和封面的平台。好的标题可以吸引更多人停留，只有停下看了，才有可能点赞，评论，以及转发。 4、选题新 脚本要尽量创新有趣，能够在别人脑海中留下深刻印象。比如此前横空出世的念乡人周周，就是抓住了三农风口，以自己独特的风格走红。我们不要一味地模仿别人，这样很容易陷入大流，没有自己的特色。 短视频运营课程 最后，如果你是新人小白想了解一下短视频运营行业，或者是有计划想通过短视频来进行变现赚钱布局的你，不妨看看这个短视频的配套课程，想必对你有很大的帮助。 短视频运营体系课

对于目前的短视频、中视频的创作者来说，一个好的短视频标题是尤为重要的，因为一个好的标题除了能快速吸引读者的注意，有想点进去的冲动，还能让用户继续看下去。所以，今天我们就来聊聊短视频标题写作有哪些实用技巧? 1、设置悬念 悬念是非常有效地引发好奇心的，好奇心是用户观看视频的重要动力，在标题中，设置疑问，如果看到疑问，想要找到答案，那么只能观看完整视频，在视频中去寻找答案。 2、多于用户互动 采用设问，或者反问的句式，比如说，你赞同这种做法吗，大家觉得怎么样，这种反问的一种，引起用户互动的句式。 3、讲故事 喜欢看故事，是人们的天性，有画面感，和冲突感的标题，会大大增加。 4、带数字和带数据的标题 带数字的标题呢，逻辑是非常清晰的，能够轻松理解内容要点，使观看起来更有效率，同时数字表达更具体，印象生动，容易激发用户的兴趣，比如说10天瘦了20斤，小猫咪，三天吃了一袋猫粮，就是利用数字来清晰的表达一些内容。 5、热点事件 每天都在上热门事件，热点事件呢会增加内容的曝光的机会，也就是大家常说的蹭热点，你的内容选题，与热点事件相关，就尽量要给视频的标题增加相关的词，要让大家看到。 6、引发共鸣 与用户产生共鸣，可以提升流量，想要达到感同身受的效果呢，就要多了解用户的画像，视频的各个要素呢都要做到最佳，并且呢，要与用户有触碰点，用户认同呢，可以增加点赞量，不认同呢，可以留下小观点，一起交流，待热门视频成为爆款视频的可能性更大。 7、明星效应 明星自身就是自带流量的，也是大家非常习惯看到的这个内容之一，利用明星效应是非常不错的提升视频点击率的方法，发布视频呢，在标题中，利用明星的名字，明星热门词汇，这种内容很容易获得高流量。就比如说最近几天，天王刘德华，入驻某音，天天上热门。 8、引导语 引导语也是非常重要的一环，比如请看到最后，有惊喜哦，比如这种引导用户把视频看完的这种举止，非常简单的一句话，用户处于好奇心呢，用户都会看到最后。 9、让用户产生代入感 方法是很简单的，多用第二人称，你，多用你，事实上也就是拉近和用户之间的距离感。 短视频运营课程 最后，如果你是新人小白想了解一下短视频运营行业，或者是有计划想通过短视频来进行变现赚钱布局的你，不妨看看这个短视频的配套课程，想必对你有很大的帮助。 短视频运营体系课

短视频的本身很重要，但是短视频在好，但是用户看到之前，标题的引导作用也很关键，标题的好坏一般直接影响了视频的点击率和点赞量，以及能够获得平台的推荐量。所以，今天我们就来看看短视频标题写作时应该注意的事项。 1、标题的字数不要太多，10到20个字即可 短视频标题展示在手机上是一到两行半即可，字数过多会影响视觉体验，不方便用户第一时间获取到重要的信息，从而导致用户无法得知视频核心要表达的是什么，还有就是如果你的视频有字幕的话，如果字幕偏下的话，那么你的标题就会把你的字幕给盖住，这样呢就会影响用户的观看体验。 2、标题不通顺 一个好的标题，不仅要满足上面所说的基本框架，基本要让标题读起来通顺，这个是一个最基本的要求。 3、忌标题，一种是标题和内容完全不符，另外一种是断章取义，严重夸张的标题 视频内容一般，但标题惊天动地，与内容完全不符，短期内，可能说会吸引不少的用户点击视频，但是并不会获得长久的推荐以及流量，并且也不会有很多用户给你点赞，标题决定了用户会不会打开你的视频内容来观看，但是能否让用户完整的看完整个视频，还是要靠优质的内容。 短时平标题十大撰写技巧 短视频标题撰写技巧1：直击痛点型 直接给出一个痛点型的话题，视频中通过观点的解读，激发用户兴趣引导用户继续看下去，同时刺激用户去评论区评论。 标题撰写案例： “女人太强势，婚姻真的会不幸福吗?” 标题中直接提出一个女性比较关心的问题“女人太强势，婚姻真的会不幸福吗?”，无论男女粉丝，只要是用户都会感兴趣这个话题，因为大家都会面临婚姻，都会面临在婚姻中女生应该强势一些还是温柔一些的问题。所以这样的标题不仅可以提高视频完播率，还会刺激用户去产生评论。 短视频标题撰写技巧2：共情共鸣型 有共情有共鸣的短视频，能够让粉丝反复回味“生活中我是不是也有类似的境遇”，同时此类短视频也更容易增加粉丝的互动。 标题撰写案例： “不爱你的人一点都不在乎那么多细节，爱你的人一旦产生根本停不下来，你们说是吗?” 由这条短视频的点赞、评论数，我们也不难看出，有共情有共鸣的短视频确实是可以提高短视频完播和互动率的。 共情共鸣类的标题，视频本身怎么配合呢? 第一要吸引到用户的关注，第二可以在视频中给出一个反转性的答案。 短视频标题撰写技巧3：快速实现型 告诉用户这件事情是非常容易实现的，因为有了“容易实现”的这个引导，所以更容易吸引用户看下去，可以借助“只需”“仅需”这样的词汇加以强调。 此类标题非常适合去做：种草类、技术分享、知识分享类型的短视频。 标题撰写案例： “仅需3步没难度的小零食完成，自己做的更健康” 到底是什么样的方法、到底是什么样的方式，让我们没有难度的去自制一个小零食? 短视频标题撰写技巧4：怀疑肯定型 怀疑：在短视频标题中给出一个疑问，一个问号; 肯定：在短视频中给出答案。 通过标题和短视频内容的互动，吸引用户进行观看和互动。不过需要注意的是，标题是一个怀疑，视频是肯定的答案。 标题撰写案例： “另类家用车横评，这辆车竟然赢了卡罗拉和速腾?” 经常关注车的小伙伴可能会来了解，卡罗拉和速腾在我们家用车的销量中始终是遥遥领先的，这样一个短视频标题，怀疑这辆车赢了卡罗拉和速腾，所以用户会带着这个怀疑的眼光，观看完这个视频。 短视频标题撰写技巧5：时间延续型 告诉用户你是有时间延续的，引导用户去点击你的主页看其他的视频，非常适合持续有相同类型内容输出的短视频账号。 不管你是哪个行业：美妆、服装、日用快消品还是生鲜，都可以根据你的行业去设置时间延续性的标题。比如说“我为别人老公做饭的第137天”，你看到的话会不会想要点击进去看一下?为什么是在为别人的老公做饭?其实点进去你会发现，其实是一个单身的餐厅女老板。 标题撰写案例： “幼儿园大班故事会的第137天……” 短视频标题撰写技巧6：必备技能型 所有必备技能型的短视频标题在撰写的时候，要有类似于“必须”、“一定要怎样”，给用户以强烈的暗示，这条视频就是与你相关的，就是写给你的，你要想xxx，就必须具备这些。 标题撰写案例： “必须要看懂的7个人性真相，看懂将是人生赢家” 短视频标题撰写技巧7：解决问题型 大家都有共同认知、都有共鸣的话题，然后给出解决问题的办法。帮助有一定问题或者是可能遇到这些问题的朋友，告诉他应该如何解决，吸引用户去观看。 标题撰写案例： “一招就教你解决了什么类型的问题” “小个子如何穿出一米八既视感” “一招教你搞定绿茶选个好男人” 短视频标题撰写技巧8：独家揭秘型 其实就是大家日常会遇到的一些想要去解决，但是又不知道如何去解决的问题，独家揭秘型的标题是非常吸引粉丝和用户去看完，并且愿意帮助我们去进行转发的。 这类短视频标题适合我们去做一些内容分享、知识分享、有一些小秘方的内容。 标题撰写案例： “聊天还害怕家长看到，这些密码我只告诉你……” 短视频标题撰写技巧9：绝对肯定型“我保证你”“你肯定能”类似的词就是此类短视频标题中经常会用到的，“有什么方式是决定我一定能做到的，既然你已经这么有把握了，那我就要看看你到底方法是什么”。 如果你的短视频内容是独家秘笈，绝对能够秘籍人做到的，能够保证别人能够实现、去喜欢的，那就可以选这种短视频标题。 标题撰写案例： “我送你一个黄焖鸡的菜谱，保证你从年头吃到年尾” 短视频标题撰写技巧10：高占比参考型 当有大概率事情发生的时候，通常的感觉是什么?就想看看为什么别人做不到，我要试试我是可以的。 此类标题很容易吸引用户看完，还会有很好的互动，是非常适合促进短视频完播率和互动率的。 标题撰写案例： “这个动作99%的人都做不到” 短视频标题撰写技巧就先分享到这里，标题撰写虽不可忽视，但是相比短视频标题更重要的还是短视频内容。标题写的再好，内容不行也很难产生转化。 短视频运营课程 最后，如果你是新人小白想了解一下短视频运营行业，或者是有计划想通过短视频来进行变现赚钱布局的你，不妨看看这个短视频的配套课程，想必对你有很大的帮助。 短视频运营体系课

短视频时代，视频是重心，文案只是绿叶，不过常刷视频的人也不难发现，有时一句好文案就能把一条视频推上热门。所以，今天我们就来聊聊如何有效地提高自己短视频文案的写作能力? 1、搜集优秀的文案，多读多看，模仿改进 多收集一些优秀的爆款短视频文案，可以给我们一个参考的作用，让我们少走很多的弯路。通过总结，我们可以发现一些爆款套路。 关注你所在领域的大号，关注他们播放量，评论量多的视频，针对他们的文案进行分析思考，对对方文案的标题，开头，结尾等部分进行拆解。 同时，一些开头，结尾常用的话术，我们也可以参考同行，做成固定的模板，方便后面的调用。 2、定位，深挖用户痛点，兴趣点 只有深入了解用户心理，满足用户需求，才能做出高点赞量，受欢迎的短视频。 首先是做好自身的定位，思考你的用户是谁?用户的标签是什么?你的短视频是给谁看的?他们喜欢什么? 不同的用户群体，我们的侧重点就会不同。知道用户是什么状况，你就会明白以何种方式和他们说话。 比如，男人喜欢听赚钱，成功学，女性喜欢听化妆，孩子，年轻人喜欢心灵鸡汤，聊情感。 通过文案和受众建立关联，无论是利益相关还是情感相关。懂得制造悬念，激发情绪，只有这样才能引发用户的传播和分享。 3、明确文案的风格，目的 制作短视频文案要目标清晰，确定好视频的主题，类型。 明确好短视频文案的风格是轻松活泼，还是大气沉稳，是搞笑逗比，还是抒情细腻。 4、保持吸引力，提升完播率 视频完播率是一个很重要的数据，完播率高，说明大部分观众都看完了，某种程度上，说明你的视频有吸引力，用户喜欢你的视频。 很多的平台，完播率的高低会影响到平台会不会给你后续的推荐流量。 5、深挖平台规则和特点 不同的平台，受众的群体不同，平台的规则，风格，推荐机制也会不同。 首先，要看看你所在的平台扶持什么?平台的受众群体是怎么样的? 哪些风格受欢迎?平台的推荐机制是怎么样的? 其次，平台的规则是怎么样的?平台的红线是什么?注意平台的禁区，有些文案是不能用的，会被处罚。 接着，平台最近的一些热门话题，近期活动，你只有迎合了平台的喜好才会获得持续的推荐。 6、数据分析，反思复盘，总结套路 定期对自身的短视频做数据分析，反思复盘，我们就可以总结出一些爆款的套路， 同时，通过ab对比测试，不断调整自己的运营思路，以及短视频文案的写作风格。 提高短视频文案的三种方法 做日常选题规划 如何判断一篇文章的内容质量 1.提供新知 ：为用户带来信息增量。 2.真诚沟通：写文章更应该是沟通的姿态，而不是表达的姿态，表达是单向灌输，而沟通是 一种双向互动，更像是和朋友聊天。没有任何道路能通往真诚，真诚本身就是道路。 寻找优质的转载内容 保持对优质内容源账号的关注 保持管制优质账号白名单 学会蹭知名度 知名人物 权威头衔 权威机构 热点事件 新媒体时代的阅读，要么是“文章与我有关”，要么是“文章对我有用”。 每个人都不能摆脱标签，比如你是一名新媒体编辑、你是处女座、你是个 90 后、你是某个 明星的粉丝、你特别能吃辣、你喜欢宅在家里等。这些，其实都是你的标签。我们每个人身 上都有很多的标签，并且人们通常会根据这些标签，自动地把自己归类到找一个圈子里。所以，只要我们的标题中提到了这个标签，相应的用户就会觉得这篇文章和自己有关。 情感共鸣：这一种方法和标签法道理相同，我们可以用几种情感来让用户感同身受。当用户 看到这样的标题时会觉得：我就是这样想的，你想得跟我一样。这种标题的文章是用户非常喜欢转发分享的，因为他能够借你的文章来表达自我、表达观点。 我看了这篇文章能有这样的回报。或者，即使这篇文章对用户本身没有太大帮助，但这样的内容也会让他觉得对别人有用，继而分享到自己的朋友圈中。 在写文章之前问自己这四个问题： 第一问：我这篇文章是写给谁看的，用什么身份标签比较好？ 第二问：我写这篇文章主要表达什么观点，这个观点可以引发哪些用户的共鸣？ 第三问：用户读了我这篇文章能有哪些收获？ 第四问：文章里有哪些比较典型的场景是大家都经历过的，是否要通过描绘这个场景来增加用户代入感？ 情绪带动用户阅读 情绪有好的情绪喜悦、幸福，也有坏的情绪愤怒、嫉妒。用文字牵动用户的情绪能够提升你文章的阅读量。比如： 傲慢的本质是优越感。其实，朋友圈里“晒”的所有东西，都是在表现自己的优越感，无论 是晒脸、晒腿、晒旅行、晒美食、晒女朋友，还是晒加班，本质上都是在晒他的优越感。 嫉妒这个词中包含了不满、吐槽、比较、攀比、虚荣等情绪，大家看到这样的标题通常会想： 竟然可以这样？为什么我没做到？我想要知道如何才能做到。 暴怒：回想一下你是否看到过标题带有多个感叹号的文章， 咪蒙：《别再让我给你的娃投票了！！！》 咪蒙：《我借钱给你，我有错吗？！》 年糕妈妈：《这样对待我的孩子，我是绝对不能容忍的！》 快速提升文章可读性 我们可以将反常识、反直觉的内容放在文章开头，让用户产生一探究竟的欲望。 让用户的疑问持续地发酵 持续为用户提供阅读奖赏 开头结尾很重要 开头的写作基本原则是：迅速锁定用户注意力、激发阅读兴趣、避免啰嗦。 摘要靠头，浓缩精华：用最短的语言总结文章的主要内容，并在提炼的过程中尽可能把文章 的精华部分展现出来，让用户读开头的时候感觉到趣味性。 表明观点，亮出态度 与你有关，对你有用 描述痛点，戳中用户 引发共鸣，增加认同 直接说事，欲罢不能 结尾的写作方法 提炼核心，总结全文 强调观点，引发站队 抛出话题，引发讨论 鸡汤金句，制造共鸣 短视频运营课程 最后，如果你是新人小白想了解一下短视频运营行业，或者是有计划想通过短视频来进行变现赚钱布局的你，不妨看看这个短视频的配套课程，想必对你有很大的帮助。 短视频运营体系课

有没有发现，其实我们很多时候都会被一些普通的配图，但是文案非常的触动人心，简单的的文案配上平凡的画面，依旧能让人驻足观赏并感同身受。所以，今天我们就来聊聊怎样才能写出爆款的短视频文案?爆款短视频文章撰写的技巧和方法有哪些? 一、幽默的文字，能吸引大部分用户 不可否认，大部分用户来短视频平台的第一目的是来寻开心的，这是底层的需求，所以这种文案是迎合大部分人的口味。 最近比较热的梗 —— 人生无常，大肠包小肠。 此梗的意思就是人的一生总是会经历着各种各样的的事情，人生如戏，今天相见，明天挂墙，谁也不会知道自己什么时候死，生活中应该保持一颗乐观，宽容的心态。 还有“前程四紧”，读出来好像是即将迎来巅峰的人生，但却表达的是自我调侃当下的生活现状。 手头紧，房贷车贷孩子教育的费用;眉头紧，生活的压力重担必须扛着;衣服紧，毕业后基本都要开始发福了;时间紧，吃个早饭还得抓紧，朋友间约个饭都没空，卷王无处不在。 用谐音梗把美好变成糟糕，这就是幽默的巧妙利用。 二、情感是人的天性，最快触达内心 人有情感，所以会喜怒哀乐，只有把人们内心的情感传达给屏幕前的看客，才能让我们观众为之动容。 有位摄影师采访一对卖炸串的夫妻，看着30岁出头的样子，起先以为人家生活困难，没想到他们竟然是拆迁户，最后妻子说出了“不能闲着嘛，家缠万贯，不如日进斗金。” 这是一个贤妻应该说的话，也是中华民族的传统美德，相信每个成年人听到这个话也会深受感动，所以文案就定了这句话。 一位老爷爷骑自行车带着一位奶奶，奶奶手里捧着鲜花，一脸幸福。 拍摄者问老爷爷，您可真浪漫，爷爷却说：年轻人，老年人的浪漫你不懂啊。 大爷的意思或许是我和你奶奶每天都这样，恩爱如初，你觉得送花是浪漫，但我们的一生相伴亦是浪漫。 又或者想表达，老年人的浪漫不止你今天看到的这些，明天我们可能河边游玩、去麦当劳吃鸡翅、去一起做个工艺品纪念我们的幸福。 所以用文字来表达真情实感，是普通的，但也是最高效的。 三、场景感，换位进入，我就是主角 最近大火的“你一句春不晚，我就到了真江南”真的靠着美丽的江南风景把观看的人们带入了那个唯美的小桥流水。 当全国大部分地区还在感受冬寒的时候，一场绿意就可驱散人们心中的寒意，身临其境，明媚江南的春风吹到了你的心里，这就是有场景感的文案。 “你好好上班我好好上班，我们过好这一年，顺利的话我们结婚，不顺利的话我们晚点结婚，我们不能错过。” 也许你正在热恋，也许你还没找到对象，也许两家人正在商量婚事，从恋爱到结婚，期间会发生很多很多的故事，能走到最后十分不易。 这句话让我们知道，作者对他们之间爱情的肯定、确定和坚持，由他人及自己，看客们也会想到自己的情感状况，思考到底是都应该继续下去，能不能走到最后。 设身处地，就是最好的手段把看客拉入对文案的思考当中。 四、有干货，渴望个人进步，人生能有一点变化 除了富二代，每个人都希望自己的事业成功，也都知道需要通过不断的努力才能达到目标，那么就希望通过汲取别人成功的经验来武装自己。 我是咖啡师，就要学习咖啡豆的起源、栽种、烘焙、拉花等知识和技能。 我是个女生，爱美，那么就要知道什么样的方法是既安全、性价比最高的变美方式。 我是个企业家，就需要了解最新的行业知识，怎么找到最好的员工，怎么把有限的资金投入到最能挣钱的项目上。 这种视频的文案往往会以焦虑内容作为主要点，辅以解决方案提起个人的注意力，让人觉得我只要看完这个视频，我就能解决这些生活中的问题。 你的干货能解决别人的烦恼，这叫正中下怀，完美命中。 写文案注意事项 1. 表达不要太复杂，尽量使用简单易懂的词汇，让受众可以快速理解，get到你想表达的内容。 2. 文案一定要有一个主题思想，注意节奏的把握，取一个好的标题。 3. 平时可以在相关的素材库逛一下，看到爆款文案、金句，都可以好好收藏，相关的素材库对创作还是有很大的帮助的，各类领域高清素材都可以找到。 短视频运营课程 最后，如果你是新人小白想了解一下短视频运营行业，或者是有计划想通过短视频来进行变现赚钱布局的你，不妨看看这个短视频的配套课程，想必对你有很大的帮助。 短视频运营体系课

吸引人的短视频文案要想写好离不开这三个点：一是提出问题、二是给出答案、三是反问问题，因为，除了视频本身占据主体外，还要有好的文案才能触及到用户的心底，得到用户的点赞支持。 1、提出问题 首先，对于提出问题来讲，就是什么意思呢?在你刚开始的时候，首先要剖出一个问题出来，要让用户去思考这个问题，这是第一个关键点，你明白吗? 比如：你想知道如何写短视频脚本文案吗? 刚开始的时候提出一个问题出来，让用户的心中产生为什么? 2、给出答案 当你提出来问题之后，接下来要怎么办呢?非常非常的简单，提出了问题是不是就要去解答一下。 比如：你要解答一下，如何解答呢?为什么呢?因为你给出了别人问题，你就要给别人答案 这就是…….框架思维、框架思维、框架思维 就比如上面那个例子，我们来做一个回答。 其实拍短视频非常的简单，利用框架只需要3步1、提出问题2、回答问题3、反问用户 3、反问问题 好了，当你回答完问题之后呢?在这个时候，你还要在给用户一个问题，让用户去思考。 去思考为什么呢?这也就是所说的设置悬念吧!设置一个悬念，让用户去思考这个问题。 比如说：你还想学习更多关于文案的干货吗? 你看?是不是短视频脚本非常非常的简单，只需要你做一个小小的动作，你就可以轻松地学会。 不管说你现在在干什么?千万不要害怕也不要畏惧短视频，因为所有的事情都大道至简，你明白了吗? 短视频运营课程 最后，如果你是新人小白想了解一下短视频运营行业，或者是有计划想通过短视频来进行变现赚钱布局的你，不妨看看这个短视频的配套课程，想必对你有很大的帮助。 短视频运营体系课

随着短视频的逐步爆发，更多的素人加入到了VLOG的队伍当中，可是对于新人来说，不是担心录制的问题，而是担心脚本文案如何撰写的问题。今天，我们就来看看如何才能写好短视频脚本文案吗?短视频脚本文案的写作方法有哪些? 1. 明确目标受众，确定选题风格 写文案之前，需要明白这个短视频的主题是什么?想要表达什么?是娱乐类的，还是干货类的，或者其他? 明确目标受众的用户画像，他们关注什么?喜欢什么?讨厌什么等等一系列的问题。 搞清楚了这些，才能制作出让目标用户有感觉，有共鸣的作品，继而产生互动，分享等后续的行为，让视频的数据有更好的表现，进入到平台下一波的流量推荐池。 2. 精炼，快节奏，开头抓人眼球 短视频考虑到时间限制，讲究一个快节奏，需要精炼文案，迅速吸引到目标受众的注意力。 很多人是在碎片化的环境下看短视频的，就不会在一个视频上面花太多的时间，同时，他也会有更多的选择，从一个视频到下一个视频，只要轻轻一划就行了。 所以，开头的文案就非常关键，一定要有诱惑力，能够调动他的情绪，或者说激发他的好奇心，让他继续看下去。 其实给到一个视频真正吸引用户的时间，就只有开头的三秒，如果在三秒钟之内没有吸引到他，可能人家就直接划走了。 文案可以先写出来，然后浓缩提炼精华，把其中一些不重要的东西删掉。有的短视频可能一分钟不到，但其实可以说每一帧都是精华。 3. 有共鸣，有价值，结尾触发行为 短视频的结尾非常重要，要能够促使用户做一些动作，比如，关注，收藏，或者说分享转发等行为。 写文案的时候，要注意激发共鸣，让人看完以后能够收获一些东西，触发一些情感。 最后要有一个让观看者行动的触点，甚至有些人会故意说错一些话，来引导观看者在评论当中去纠正，其实也是变相地增加互动，让视频的数据表现更好。 同时，视频内容要带给别人一些有用，或者有趣的东西，让观看者收藏，或者说让他愿意分享出去。 4. 数据分析，模仿对标优秀的同行 想要做好短视频，千万不能闭门造车，一定要学会研究优秀的同行，对自己以往的视频进行数据分析，持续总结优化。 先研究爆款，尝试模仿，有了经验再去创新。多关注一些在这个领域内做得好的同行，学会去拆解他们的选题，分析他们是怎么做的。 刚开始，可以把一些爆款的短视频下载下来，把他们的视频语音转成文字，去研究对方的框架结构。 比如，开头的三秒，中间的部分，结尾的这些地方他分别是怎么写的，看得多了以后，自己就会有感觉，比如什么地方应该做铺垫，什么地方应该甩包袱。 另外一点，视频发布以后，要关注数据的变化，文案不是写好了就好了，需要你根据视频的数据，进行分析总结，来调整下一次的文案写作。 5. 个性化人设，差异化的记忆符号 文案脚本要符合人设，有一定的特色，让人有记忆点。 因为现在做短视频的人太多了，很多内容都是千篇一律的。比如，美女都是穿一样的衣服跳一样的舞蹈，这样就很难在竞争当中脱颖而出，因为同质化太严重了。 视频要有差异化的点，这就需要通过各个方面去优化，比如穿着装饰，特定的动作，特定的语言等等，因此，短视频的文案上面也要好好下一番功夫。 短视频运营课程 最后，如果你是新人小白想了解一下短视频运营行业，或者是有计划想通过短视频来进行变现赚钱布局的你，不妨看看这个短视频的配套课程，想必对你有很大的帮助。 短视频运营体系课

打造优质的短视频内容一定要学会展示自己、打造自己的IP和模仿，但是，做优质内容其实也没有那么的简单，那么，今天我们就来聊聊做优质短视频内容的小技巧，看看通过哪些方式才可以创作出优质的短视频内容。 技巧一：展示自己 做短视频内容，当然需要展示自己的才华与能力，如果自己的外表出众，那么不妨做真人出镜的短视频内容，比如情感小故事拍摄、讲故事、做变装短视频等等;如果自己的声音独特，那么不妨自己做配音短视频，用声音吸引粉丝;如果自己写文案比较厉害，那么不妨专注于做短视频文案，然后用九锤配音配好文案，也是做优质短视频的一个不错的方式。 技巧二：打造自己的ip 优质短视频内容的一个特点其实就是原创，而没有什么能比打造一个独属于自己ip更能展现原创的方式了，独特的ip可以让人一眼就记住自己，而且做内容的时候只需要按照自己的ip来做原创内容就行了。 技巧三：模仿 所谓模仿，并不是说找一个爆款短视频照抄，而是从爆款短视频中找到它们的优点，然后运用到自己的短视频中来，比如别人的短视频拍摄背景干净、配音时有自己独特的关键词、打光好看等等，都是我们可以去模仿吸收的。 最后，如果你还是不知道怎么做短视频运营或者是想系统的学习了解一下短视频运营进行变现，那么不妨看看这个配套课程： 短视频运营体系课

最近有小伙伴私信问小菜，短视频描述文案必须要写吗？不会写怎么办？每当发布视频的时候，就因为文案不会写耽误了不少时间。

而关于商家为什么一定要重视内容生产和拍摄（引流）短视频，我这几天也思考了几点，分享给各位老铁们，不一定全面，也仅代表个人观点，先说下我的结论：我以为商家拍摄的短视频要围绕能直接种草，或实现小黄车带货或引流到直播间，并为最终 GMV 转化而服务，基于这个逻辑展开： 01.流量是否精准 我翻了翻这位商家老铁他们所拍摄的短视频内容，它大部分主要是通过段子，剧情的内容中去植入自己的商品。 诚然，拍段子的方式相对而言会比较容易起量，空容易产生爆款，也能够有效触达更多的用户，但泛流量要更多些，更多的用户是被段子、剧情所吸引过来的，而并非商品本身。 老铁们可能会质疑，有流量这不也挺香的吗？ 我不是说这种方式不好，而是说，这种带来的流量不太精准，自然会影响最终的带货转化。 而最关键的问题是，拍摄的段子或剧情中“商品”的硬植入，有点过于突兀。 如果你非要拍段子，也不是不可以，但要注意的是：场景代入。 无论什么产品，在被使用时，都有着对应的需求场景及使用场景。 举个例子，大家应该都看过“士力架”的广告吧，士力架会把饿的需求场景化，比如广告中出现的爬山的场景，下次当我们再出去爬山时，自然也会想要购买“士力架”，这就是与场景高度 match 的结果。 我这里简单啰嗦下抖音的标签推荐机制。 老铁们应该都知道抖音的推荐逻辑是根据“标签”来推荐的，用户会有标签，比如男，屌丝，喜欢看剧情，爱看秀场直播； 短视频作品也会有标签，比如剧情，富二代，逆袭，大长腿，沙琪玛等，而推荐算法就是尽可能有效的去匹配用户标签和作品标签这两者。 这也是为什么我说如果想要了解一个人，就去看看他的抖音的原因。 那么根据这个推荐逻辑来看，段子类作品会让作品深深打上段子类的标签而非零食、美食，进而推送给更加喜欢看段子类的用户群体，中间可能会零星夹杂着有美食、零食标签的用户，但绝不会是大多数。 最终造成流量不精准，导致：高流量，低转化。 这也是为什么商家老铁们还在纳闷，短视频拍的挺好的，甚至都爆了，怎么就没最终转化几单呢？ 归根结底，还是流量不精准所致。 第二个问题是：没办法快速批量复制 用户需要不断的新鲜感来刺激，当然平台也需要（平台不会允许同类作品太多导致用户审美疲劳）不断让新的主题和流量有机会浮现出来。 而作为商家，同一个段子或剧情，只能拍一次，爆过一次的剧本，无法快速批量化复制，想要不断推陈出新太难了，就算有新的剧本，你能一天拍十条吗？就能保证这十条一定能爆吗？不断试错不需要成本吗？未来段子素材枯竭了怎么办？ 对于商家来讲，拍段子的成本其实挺高的，这个成本包含时间成本、人力成本、资金成本、试错成本等。 这样整到最后，卖的商品 GMV 还不够养活一个短视频团队。 更重要的是，如果一直没有正反馈，整个团队的气势会变的非常消沉，进入恶性循环甚至放弃。 而原因不是因为段子不行，是流量不精准。 第三个问题是：本末倒置 商家为了让段子火，剪辑视频会严格遵循短视频行业内所谓的黄金三秒的法则，一直在想办法 如何让用户多看几秒。 但事实上，老铁们，短视频的前三秒承担着吸引用户停留的目标，但同时也是对非精准目标用户的劝退，不仅如此，段子拍的太棒了，还是会出现上面第一条提到的影响算法学习，导致内容被贴上不够精准的标签。 这有点像前几年互联网创业潮，公司为了解决一个内容承载和传播问题，不直接用微信公众号，而是非要搞一个开发团队去开发一个网站或单独的 App 一样。 你的目的是给直播间引流或挂小黄车直接产生 GMV 的转化 ，而不是生产段子，千万不要本末倒置。 02.一定要做短视频内容 这一 part 主要分享商家为什么一定要做短视频内容以及内容的重要性。 一、短视频就是商品详情页 商品就是内容，内容即是广告。 这意味着从今往后，内容，商品，广告之间的界限会越来越模糊，形成你中有我，我中有你的关系。 这里主要有两个原因： 第一，我们刷抖音与线下逛街有点类似，都是在花花绿绿的“世界”里，漫无目的、肆无忌惮的“逛”。 而每个商家的内容就好比一个个店铺，当你在商家种草短视频的强烈视觉冲击下，很容易产生场景带入感，进而产生种草和拔草的行为。 ——即通过“消费内容”产生“成交”。 第二，对于目前淘宝尚未触达到的下沉城市但已经大量沉淀在抖音快手上的用户群体来讲： 他们第一次接触的电商形态就是短视频，就是直播间。 对于他们来讲，短视频或直播间就是商品详情页； 通过短视频中的小黄车完成了人生中的第一笔订单。 通过直播间的优惠活动第一次体验到了线上购物的乐趣。 二、短视频种草，直播间拔草一气呵成 再拿我在《抖音的兴趣电商是什么》中分享的短视频来举例子： 商家通过短短十几秒一条短视频，清楚的将商品的特点、卖点及使用场景通过视觉化的方式表达出来，非常有代入感。 吸引用户，实现种草，由于用户是被商品本身所吸引，使得用户非常精准，无论是视频中的小黄车亦或商家正在直播，用户都会很快完成拔草，比如我自己就是这样的。 短视频吸引兴趣，直播间直接转化成单。 三、货带人 所有人都知道直播间“主播”的重要性。 也就是所谓的人带货，没有主播带不了的货，但这也是为什么现在主播不太稳定的重要原因； 为了规避比如在超过单日多少 GMV 之后，主播一定会出现不配合或者直接跑路的现象。 有些商家也只好强制主播不能超过多少单日 GMV ，防止太快跑路，也是不得已而为之的方案。 短视频具有实现商品精准种草的属性，用户也是因为短视频中的商品吸引，而进入商家直播间，转化自然会更高。 毕竟用户到直播间的目的就意味要发生交易行为了。 这是否意味着对于直播间主播的要求相对就不会那么高？ 这是否意味着与直播间主播是否美女、直播间是否有福袋可领没有太大的关系？ 这是否意味着商家们也不太需要再费劲心思去思考如何提升主播控场能力？ 或者直白点说，你所谓的直播间优化策略，提炼和打磨千遍都不如一条短视频引流来的立杆见影。 通过货带人，也能帮助商家们在某种程度上摆脱对于某个主播重度依赖的问题。 一个神奇的直播间，货带人，月销 400 万 四、搜索流量 老铁们，搜索流量是非常精准、优质的被动流量，甚至搜索流量的转化率比短视频的流量转化都要高。 这意味着当你的短视频文案或标题关键字命中用户搜索对应关键字时，你有机会展现并给自己带来流量和转化。 因为用户有着非常明确的交易属性。 所以作为商家，一是要多发短视频。 二是所发布的每一条短视频都要带上你的行业、品类甚至品牌关键词、#标签、文案等方式提升关键词命中率，以提升对应权重，并优于竞争对手去命中，最大程度的实现矩阵式获取关键字搜索流量。 而这么做的成本仅仅需要你多发几条免费的短视频，仅此而已。 另一方面，搜索是接下来抖音平台的业务重点方向之一，未来将会与电商业务进行更加深度的整合。…

短视频是未来获取流量趋势，所有以前通过图文方式获取流量的方法，都可以用短视频再来一遍！

为什么我写的文案很硬？打动不了人？你写文案的时候，需要这种聊天思维！

编辑导语：短视频如今正处于风口之上，虽然人人都可以做短视频，但是在激烈的竞争之下，对于内容的要求反而变得更加严格。此时，抓住用户心理才能打造好自己的账号。那么短视频用户心理都有哪些呢？本文作者为我们做出了总结，希望可以帮助你短视频内容的创作。 短视频“内容输出”表层研究的是内容的结构形式，底层研究却是“用户心理”，只有戳到了用户心理的感受，才能称得上是优质的内容。 如今，短视频行业这么火热，越来越多的人想要分一杯羹，万一可以成为网红呢？然而，短视频行业竞争日益激烈，同质化和缺乏套路的内容很难得到大众的喜欢，用户都有哪些心理呢？ 本文总结有四大用户心理，帮助你沿着“心理习惯”来生产内容，想不火都难！ 一、稀缺感 你刷短视频的时候，一定会发现你关注什么，算法平台就越会推荐相关的内容给你。 比如：你想学习化妆，通过算法你一定可以接收到化妆教学视频；你在减肥，通过算法你一定可以接收到减肥教程。实际上，你越缺什么，你的注意力就越被什么吸引，甚至自己都无法察觉，你不信？ 看两组研究：有一项研究，研究对象被随机分为两组；但一组大快朵颐，吃的很不错；而另一组饥饿难忍。 他们被要求识别出屏幕上一闪而过的一系列英文单词，一闪而过的速度大概是33毫秒，这样的任务对任何正常人都存在一定的难度。你也许会认为饥饿的研究对象无法集中注意力，所以任务完成的更差。 但结果恰恰相反，饥饿的研究对象在普通词汇上的成绩与吃饱喝足的研究对象相比并不差。但他们在有关于食物的词汇上的成绩，比那些吃饱喝足的研究对象认得更快、更好。 这意味着，饥饿这种稀缺感促使研究对象将注意力自动而强有力地转向了食物。这意味着在稀缺感的作用下，用户的注意力会自动而强有力地转向未得到满足的需要上，甚至连自己都无法察觉。 而短视频平台帮你捕捉到了这一信息，不停地根据你的需求，为你推荐视频，所以就出现了越刷抖音越上瘾的情况。 对于短视频内容创作者来说，如何利用“稀缺感”这一心理来吸粉呢？ 这就要求我们在做短视频之前，对自己的目标粉丝做一个分析，了解他们想要什么？他们的稀缺感是哪些？ 二、共鸣感 共鸣是一个物理名词，百科上的解释是，物体因共振而发声的现象。例如两个频率相同的音叉靠近，其中一个振动发声时，另一个也会发声——认同感是共鸣的重要组成部分。 想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣，共鸣分为正向共鸣和反向共鸣： 正向共鸣是别人对你的认同，让用户一看就觉得「说得特别对」，让用户感觉特别「爽」，让用户觉得你讲出了他们的「心声」；反向共鸣是别人对你的不认同，觉得你说的没有道理，让用户感觉和他们的想法背道而驰。 认同会带来身份价值的体现，是“共鸣点”；不认同会带来争论，引起吐槽，是“槽点”。两者都容易引发粉丝们的热议，从而带动话题，产生爆款的几率更大。 短视频是一个非常好的“正向共鸣”案例：里面讲述了30+的男女的爱情、心态、生活等等，看完之后，就觉得说的好像自己。 视频中每个人都说了自己认为的：世界上最没有用的东西。听完之后，觉得他们说的很对，心理产生了认同感；有些短视频在让人产生认同的同时，还会戳中人们的泪点，让人不由自主流下眼泪。 与之相反，“反响共鸣”会引发集体的吐槽和调侃，但是因为有“槽点”，也让人印象深刻。 比如：吐槽大会、陈翔六点半等等。这些视频内容在轻松中，就让人get到“槽点”在哪，忍不住也跟着吐槽几句。 有时候，“冲突”会带来槽点，比如：角色身份冲突、常识认知冲突、剧情反转冲突、价值观念冲突等。对于受众来说，只要这个视频挑战了他的认知与想法，就可能会有留言的冲动。 三、获得感 短视频平台虽然以娱乐放松为主，但也有很多用户是来学习的，希望通过观看视频来获得“新知”和“资讯”。所以短视频的内容需要给用户营造一种“获得感”，让他们觉得看完视频之后，会有收获。 可以在视频中，提供信息（有用的资讯、有价值的知识、有用的技巧）、讲述观点（观点评论、人生哲理、科学真知、生活感悟），很多人还是非常感兴趣的。 还可以在视频中展现用户可以得到的【利益点】，只要对用户有好处，他们就愿意关注你。很多垂直类的账号，都因为契合了用户的“获得感”心理，而收获了众多的精准粉丝。 在“获得感”方面，还可以及时结合热点，来对某一热点事件进行回顾与解读，也能收获很高的关注，比如：美国疫情、华为5g、科比生前的成就等等。 另外，还有一些【获得感】体现了用户的“占便宜”心理，用户想通过“低价”或者“免费”来获得商品。 所以我们会经常看到有些带货短视频在展现产品使用场景的基础上，大力强调价格的优势。或者某个短视频博主为了“宠粉”而随机送出福利。 四、好奇心 好奇由信息缺口（information gap）所致，信息缺口来自于我们已知的东西和想要知道的东西之间的差距。 对于单条视频而言，也可以利用“好奇心”引导用户看完整条视频，提升“完播率”，“留下悬念”就是一个非常好用的可以激发好奇心的方法。 下面介绍两种短视频结构，能在用户心中埋下好奇心的种子。 开头抛出问题(设置悬念)+中间讲故事（结合案例+论点认证）+结尾表达个人观点或引导互动。 这个公式尤其适合做vlog、个人分享类的视频，比如下面这个视频：开头就抛出问题，设置悬念“在深圳当客服一天能赚多少钱？”提出疑问让人忍不住想往下看找到答案。 中间讲故事，结合自己的亲身精力陈述事实。同时在文案里面多用数字加强记忆力，比如“平均每天要打100~200个电话是什么概念呢？就是要一直讲话8个小时”、“处理率要达到90%”。 结尾表达自己的观点，引起共鸣。“你要知道不管你在哪儿、是什么职业，都不要小看自己，时刻都要怀揣着和这个世界死磕的勇气。” 而且这种短视频文案公式有一个好处就是开头的悬念，提出问题“你知道……”，一句话就帮你精准筛选了目标粉丝，还吸引了他们的注意力，留住了感兴趣的粉丝。 这种模式的短视频文案，结尾在表达观点之后，还可以再抛出一个问题，比如“看你同意我的观点吗？欢迎在评论区留言”、“你觉得……，评论区留言”等类似这种引导互动的文案。 结果前置+证明结果+结尾给出独特的见解和观点或反转，所以，我们学着点呀！以上就是常见的4种类用户心理，了解这些心理后，帮助我们直抵用户，戳中他们内心的某个点，产出有人气的短视频。 重要的是，我们每次做视频的时候，要多想一想：这个视频能引发用户什么感觉？视频针对哪一类用户的情感？表达了角色代表人群的什么心声？ 用户就是需求的集合，了解了他们，也就了解了“需求”所在，顺着“需求”来做事，成功的几率就会很大。 本文由 @汪仔2381 原创，未经许可，禁止转载

为什么你绞尽脑汁，花了很长时间，写的文案，用户瞥了一眼····然后····就没往下读了，难受不？你说什么？我后面写的很好，有啥子用？后面写的再好，用户也看不见。那么，如何让用户读了你的开头有读下去的欲望呢？