视频号

“微信视频号太可怕了”你能相信吗，在十分钟的时间里，大量我以前的同事，甚至我的阿姨和阿姨，涌入了直播间室，在这么短的时间内，我的直播间里几乎挤满了我社交圈的所有人！我们换一个角度，从企业的角度或者从营销的角度来看，不难发现微信视频号对于企业来说真的太友好了，为什么给微信视频号码这么大的评价？ 1. 算法 基于微信社交的推荐算法，社交是腾讯的核心，也是视频号的基础。 我们会发现视频号的布局分别是关注、朋友和推荐。 同时通过此次更新，推荐页面已经变成大屏模式，下滑交互，给用户带来全新的体验，模式更接近抖音，能够增加用户在推荐页的停留时长。 而朋友页面也是我们关注的一个重点。 你仔细查看，就会发现，朋友页面推送的内容是我们通讯录好友点赞的视频，这是一件非常可怕的事情！仔细想一想，你的通讯录里是不是基本上都是有着类似的需求的人。 拿教育举例，我们有做考研的同学，他的通讯录中会有大量的同年龄段的好友，也就是说大家都存在考研的需求。 再拿二类电商举例，试想一个场景，当你看到了朋友点赞的视频后，发现这个视频的下方挂了一个购物链接，你是不是对这个产品会增加一点的信任，毕竟你的朋友看过，甚至已经进行了下单购买，这不就是利用熟人做营销吗？ 2. 再来看直播 首先当我们进入视频号页面后，会发现朋友在看的直播置顶，简单点说，就是你通讯录朋友正在看的直播，会置顶在首页 当你怀着好奇的心情进入视频号后，第一反应往往会点进朋友正在观看的直播间。同时当你进入直播间后，你的朋友的视频号页面中也会显示相应的直播间置顶，所以微信视频号的直播也是基于社交推荐。 回到我昨晚的直播，就能理解为什么短时间内七大姑八大姨都能进入我的直播间。 接下来，我稍稍帮大家整理了一下本次视频号都更新了哪些内容，大家可以参考一下。 ①线上直播连麦功能 在这次更新版本中，视频号实现了开启连麦直播的功能。 从账号角度，这个功能增强了与粉丝的黏度，解锁了更多和粉丝互动的方式。从粉丝的角度来看，这个功能让账号与粉丝的距离变近，可参与性更强了。 ②直播支持美颜和抽奖 这次更新还增加了美颜和抽奖的功能，直播的功能越来越完善，后续应该会有不少主播会选择在视频号进行直播。 ③直播间增加打赏功能 本次更新还增加了直播打赏的功能，1元=7个微信豆。粉丝可以用这种方式给喜欢的主播进行直播打赏。 ④新增两个视频号流量入口 一是展现在个人名片上，这个地方用户可以决定是否需要展现。二是发现页面的“附近的直播和人”，可以直接从这个入口观看直播。 截止到目前，从这些更新的动作和内容中我们能看出，微信视频号直播的功能越来越完善，对于想要直播带货的人来说，想要在视频号上实现变现越来越容易了。 3. 视频号上都有哪些变现的方式呢？ 具体我们可以分成以下三个步骤： 引流：通过优质内容的输出和制造购买机会，吸引流量； 承载：通过优质的内容持续输出和用户感兴趣的问题解答，留住用户； 达成：通过前期建立粘性，制造购买机会，促进达成。 首先是输出内容。 与其他短视频平台的泛娱乐化内容不同的是，微信视频号的内容更侧重体现价值。 微信视频号的点赞成本很高，除非你的内容对你的用户有价值，否则你很难让用户主动为你的视频点赞，就更别提变现了。 其次就是引流。 作为一个社交平台，微信视频号能引流的渠道非常多： 1.微信朋友圈：经常转发到朋友圈里，能给你的客户留下深刻的印象，和他们保持一个良好的互动。 2.微信群：针对不同用途的微信群，制作不同的内容，再分别转发回去，会让你的社群更加活跃，让用户对你产生信赖感。 3.微信公众号：直接引流到公众号内，增加曝光以增加粉丝。 最后就是变现。 变现的方法和其他的短视频平台相似，也都是通过接广告、直播、带货等手段赚钱。这里我给大家分享一些微信视频号的变现小套路，帮助大家开拓一下思路： ①直播变现。 鼓励老用户转发直播链接（朋友圈、微信群、好友都），和粉丝直播连麦，解决粉丝的问题，进行直播抽奖等，增加和粉丝的互动，让粉丝对自己产生好感，以达成变现的目的， 现在解锁了更多的玩儿法，直播带货的方式更方便。 ②电商带货。 直接利用小程序实现直播带货。 ③广告变现 这对于个人和内容类型的账号来说，这也是一种比较直接的变现方式。具体的方式可以直接展现在视频内容当中，也可以通过视频下方的链接，引流到别的地方。 ④直接引流到公众号 本身很多视频号账号的前身就是做图文的公众号，如果视频号的流量起来了，也能带动公众号的阅读量，给公众号涨粉儿，再进行变现。 ⑤公众号+直播相结合 视频号本身就建立在微信的社交生态之内，我们在实际运营的时候，可以灵活地利用这个优势。 比如说：直播前在公众号上预告，将公众号上粉丝引流直播间，引导直播间里的新粉丝关注公众号，将流量引流到公众号上。 还可以利用朋友圈、在看和分享群等这些方式，调动私域流量引流至直播间，再将直播间的流量转化成新的私域流量。你看我就是例子。（微信安卓7.0.22正式版也更新了）

今天想和大家分享，视频号里什么样的账号和货品品类比较有机会，以及怎样启动才能做成一个百万直播间。 一、可复制的达人冷启动直播指南 目前，视频号流量推荐机制更倾向于垂类标签账号，一开始就做全品类达人不容易起号。 所以我比较推荐一开始是达人身份进来就从垂类开始起号，比如，擅长美食则做美食达人。 新号开始运营，大家可以先做鲜明的人设，做到即使是公域用户进来，也能知道你是做什么的。 公域用户不熟悉主播，对品牌的感知也低，要承接住这部分流量，就需要将直播间硬性条件，例如画面、声音、网络、话术等保持在中上水平，以便用户了解直播间的定位。 另外，一定要有内容，这个内容包括直播间和短视频内容。 新号可以直接开播，开播流量和短视频流量是两种流量机制，它们互不影响。新号开播最主要的是重点关注直播间的互动量、停留时间，这些数据是非常重要的。 目前，视频号每个月都会发布扶持政策，主要分为这几类： 一是对知名品牌的扶持。有大众认知度和美誉度的知名品牌很受视频号的欢迎，平台会给予相关的流量倾斜和运营指导支持。截止到7月份，视频号已经做了4期超品日。 二是对外站优质主播的扶持。主播入局视频号也能享受到流量冷启动，成长流量等支持，以及和与视频号联动做标杆，也是会有一定的流量支持。 其中，成长期扶持流量主要结合月销售额、开播频次、14天纠纷率、退货率等数据进行综合判断。 具体大家可以根据以下这张图，对照自己在哪个层级，了解可以获得什么样的流量券奖励。 ▲图片来源：嘉宾分享资料 此外，视频号服务商也能给到一定的流量支持。 总结以上，冷启动该怎么做： 第一步，做符合视频号标准的优质内容，申请冷启动的流量扶持。 第二步，做好首场直播的数据，包括直播预约人数，这个数据可以反映私域质量，能唤醒多少私域用户进入直播间。 同时，也要为直播制定销售目标，比如销售额，比如订单数，比如要增长多少的购物粉等等，再针对不同的目标进行拆解和执行。 02、视频号的基本现状 视频号的用户基数非常大，这从公开数据上也能看到。 视频号的月活在8月份时已经有5亿用户，基于微信12亿的月活，这个增长空间其实还是非常大的。 结合爱逛今年618总交易额4.8亿的收官数据，以小见大，我们能侧面了解到视频号的用户年龄以及热销带货品类等数据。 比如，有900万人访问了商品，其中91%的用户是30岁以上人群。 ▲图片来源：嘉宾分享资料 从目前爱逛合作的近10万达人的消费者画像来看，很多在视频号里购物的消费者其实是以30岁+姐姐们为主，可能大多数人会以为他们是下沉市场的用户，但其实并不是。 从消费数据中发现，她们其实很多都是一二三线城市的用户，大多受过不错的教育，有钱有闲。 举个例子，就比如像我妈这样的用户群体，我已经毕业工作好多年了，不常回家，那么她其实是非常空闲的，可能一天从早上起来之后没什么事情做，那她就和形体老师们一起跳跳操，看看美学老师怎么讲穿搭，或者中老年人怎么护肤等等。 这一批用户群体很多都是自己在家的姐姐们，所以其实她们人均手机使用时长已经超过了一般的年轻用户，可能年轻用户比较多的时间是用于在工作上，或者刷抖音，但是这一批用户有非常多的时间在微信上跟姐妹们聊天，同时也刷着视频号和直播广场等等。 如果大家平常自己有去看视频号，也可以发现，基于社交逻辑刷到比较多的短视频可能是音乐，穿搭等等，但看直播广场，教做菜美食类、大龄女性服饰账号和户外类型的账号则会比较多。 这批用户其实挺大一部分是第一次在直播场景中消费，他们的购买力非常强，可能因为没有接触过抖、淘、京等平台，所以他们对价格敏感度并没有那么高，更多情况下都是因为信任主播才下单。 这批用户对主播的信任感，粘性非常强，更容易沉淀到私域成为忠实用户。 视频号直播uv值远不止1-2元，在我们看下来，在视频号中uv价值10元以上的大有人在。如果是私域用得特别好，通过内容积累了用户，在人货匹配的情况下，uv价值可以达到100元以上。

在视频号创作实践过程中，新手小白一不小心就会踩坑，违反相关规则被处罚。有的涉嫌发布违法违规内容，有的涉嫌过度营销等等。受到处罚的视频号，有的被限制传播，有的被要求删除视频，还有多次违规处罚升级等。，我们梳理了一些视频号被处罚涉及的问题，整理了这份《视频号内容创作避雷指南》，供大家做些参考，避开视频号内容创作过程中的坑。 视频号被处置的几种情况   视频号内容违法违规 图片来源：微信视频号创作安全中心 如果你的视频号因为涉嫌违法违规而被处置，那很有可能发布的内容涉及了以下问题： 1、宣传、推广传销活动及旗下产品 2、宣扬、推广赌博活动，包括但不限于： （1）利用电玩游戏进行营利性赌博 （2）宣传、推广赌博相关用品、平台或外挂软件 （3）宣传投资短期高收益理财产品 （4）以棋牌游戏为媒介，宣传涉及金钱的活动 （5）无资质违规推广游戏房卡买卖或代理 3、涉及国家管制品或违禁品 4、违规发售彩票，宣推违规彩票游戏 5、违规发布集资、网贷和套现等金融信息 例如，一些视频号假借了解政策之名，借此吸引注册投钱。还有在视频号里面展现一些看似专业的金融知识，吸引用户交钱。这些都是平台明令禁止的违法违规行为。 图片来源：微信视频号创作安全中心 视频号内容滥用功能 图片来源：微信视频号创作安全中心 如果你的视频号因为涉嫌滥用功能而被处置，那很有可能发布的内容涉及故意发布不完整内容，引导用户点击扩展链接。 《视频号常见违规内容概览》中的第八条中属于滥用功能行为，包括但不限于: 1、涉嫌捏造虚假数字进行营销 2、利用扩展链接进行与视频内容无关的营销引流 3、利用动态配文，大量提到（@）他人、带无关话题，恶意引流 4、发布不完整内容，诱导用户前往扩展链接看完整版、下一集等。 视频利用夸张的文案和噱头，比如，“分手五年，女孩看到了前任的分手礼物”，“分手半年手写159w遍你的名字”等夸张文案和情节引导用户观看、点击扩展链接，这是视频号所不允许的行为。 图片来源：微信视频号创作安全中心 视频号内容过度营销 图片来源：微信视频号创作安全中心 如果你的视频号因为涉嫌过度营销或者骚扰他人，那可能是因为发布的内容涉及了以下问题： 1、宣传或散布买卖pos机、刷pos机，提额套现等信息 2、带有传销性质：多层级关系，通过拉人头产生收益/拉人头可加快收益产生速度的营销内容。 3、快速涨粉，违规手段刷取粉丝量 4、违规成人用品广告，非法性用品广告等 5、违规发布药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的营销信息 例如，用视频号宣传刷流量，加快收益产生等，这类视频涉嫌过度营销，会被官方处置。 图片来源：微信视频号创作安全中心 视频号内容谩骂他人 图片来源：微信视频号创作安全中心 如果你的视频号因为涉嫌谩骂他人而被处置，那很有可能是因为发布的内容涉及以下问题： 1、侮辱或诽谤他人，侵害他人权益 2、侵害他人合法权益 侵害他人合法权益内容：捏造事实公然丑化他人人格，或者通过侮辱、诽谤等方式损害他人名誉、荣誉，侵犯他人名誉权、荣誉权等合法权益的，包括但不限于明星艺人粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击等各类有害信息。 在视频号内容创作的时候，需要使用文明词汇，不文明用语以及挑起公众对立的话语在创作过程中是不被允许的，新手小白在进入视频号领域的时候，需要学习用语规范。 图片来源：微信视频号创作安全中心 视频号内容诱导用户 图片来源：微信视频号创作安全中心 如果你的视频号因为诱导用户而被处置，那很有可能是因为发布的内容涉及以下问题： 1、使用夸张，诅咒性质言语胁迫、引诱用户进行分享、关注、点赞和评论 2、利用小游戏、小技巧欺骗用户双击点赞，或以某种奖品诱导用户分享、关注、点赞和评论 3、长时间多次向用户求赞，或视频无实质性内容，单纯求赞 4、将双击与其他功能拼接描述，如双击能收藏，引导用户双击 5、谎称看完视频或评论区有惊喜，欺骗用户 使用类似“下秒小伙送他下地狱”、“天然中草药东方魔水”的夸张言语，引导用户观看下集、或者购买产品等是属于违规行为，视频号内容创作者需要注意。 图片来源：微信视频号创作安全中心 视频号内容仿冒他人 图片来源：微信视频号创作安全中心 如果你的视频号因为涉嫌仿冒他人而被处置，那可能是因为发布的内容涉及了以下问题： 1、大量搬运他人原创作品进行发布 2、通过名字、简介、头像、背景图等内容冒充他人身份，造成用户混淆包括但不限于：冒充明星、名人、品牌、其他创作者 （1）在账号注册时仿冒他人，使用虚假信息进行注册；冒充他人发布内容，或其他故意让用户产生混淆的行为。 （2）冒用身份，使用他人特征信息，足以误导其微信用户的。例如：视频号名称为某公司著名游戏产品名称，且在个性签名中暗示或明示其为该游戏产品的客服人员。 有的新手做视频号，会从视频号简介、内容、风格等方面仿冒他人，也许可以获得短期的流量，但已违反《微信视频号运营条例》，对自身发展无益。想要做好视频号，真诚和有原创的优质内容才是王道。 图片来源：微信视频号创作安全中心 视频号内容涉及低俗 图片来源：微信视频号创作安全中心 如果你的视频因为发布低俗内容而被处置，那可能是因为发布的内容包含了以下内容： 1、各种性暗示动作 2、全程聚焦于敏感部位 3、穿着过于清凉或者疑似裸体 4、利用与视频内容无关的性诱惑、性挑逗封面图引诱用户观看 明确禁止低俗内容，这在哪个平台都是一样的。用擦边来博眼球，挣流量，是平台明确不希望看到也不允许出现的，在核实相关证据后，平台将会对相关内容和账号做出视频仅自己可见，视频限制传播等处理。 图片来源：微信视频号创作安全中心 违规发布医疗类内容 图片来源：微信视频号创作安全中心 如果你的视频号因为发布无资质的健康医疗类内内容而被处置，那很有可能是因为发布的内容涉及了以下问题： 1、无医疗资质认证，“科普”讲述医疗相关知识，疾病原理/预防护理技巧等信息。 2、无医疗资质认证，发布医美相关内容，如治疗方案、效果、过程等。 3、明示或暗示用户进行线上问诊 4、借用两性低俗话题、标题党、震惊体等形式进行医疗内容科普 例如，左图在没有医疗资质认证的情况下“科普”相关医疗知识；右图用裸露的人体来标记医学知识，博取用户眼球，吸引流量。 图片来源：微信视频号创作安全中心 视频号明确规定，任何人都不能发布违反广告法强制规定的医疗类广告内容如：对药品、特殊医疗用途配方食品、保健品、医疗器械进行疗效承诺、夸大描述、前后对比描述的内容、未获得广告审查机关审查的医疗类广告内容。 处置后异议申诉流程 视频号被处置的情况包括但不限于以上几种，在核实相关证据后，平台将对相关违反规则的内容和账号做出坚决处理，包括限制传播、减少推荐、停止账号推荐等，若多次违规则触发梯级处罚制度，甚至关停账号。 视频号发布的内容受到处置后，如果你确认自己没有违法违规行为，对处置结果有异议，可以按照平台指引提交申诉材料，相关人员会进行审核。 申诉流程如下： 轻触对应违规通知>去申诉>提交申诉材料，等待审核完成。 图片来源：微信视频号创作安全中心…

7月27日友望数据线上大咖分享会，我们邀请到广州星纪传媒创始人——向北，前来分享他的关于“直播团队如何在视频号实现增量和私域沉淀”的经验。 以下内容是直播当天分享的删减版，错过分享会的朋友请往下阅读。

今年以来，我观察到了一个有趣的现象：以前不看好视频号的人，在大面积地倒戈，在各种场合（包括但不限于社交网络）看好视频号。尤其是电商行业的朋友，几乎是一边倒地鼓吹视频号能成为下一个直播带货主战场。以下言论全部摘自我的微信朋友圈： “微信视频号一定能成为最大的带货平台。” “如果不是张小龙沉迷于演唱会，视频号带货早就做起来了。” “视频号就是十年前的天猫、五年前的拼多多，任何商家都应投入重兵。” “电商内容可能是视频号唯一真正有效的突破口。” …… 我当然能理解电商行业的朋友，尤其是做私域流量的朋友，对视频号带货的渴望。多年以来，各种各样的商家、MCN、淘宝客，都在努力寻找把电商平台的公域流量无缝转移到私域的方法——换句话说，就是把电商平台的流量导到微信的方法。 现在视频号起来了，视频号带货已经逐渐走入主流了，他们当然会兴奋不已。在视频号卖货、建立粉丝盘，然后导流到微信群、企业微信、公众号、小程序，是一条非常顺畅而且经过验证的道路。既然拼多多早已证明了微信私域场景可以高效运用于电商，那么这一套完全可以在视频号时代再试一次。 所以，当电商从业者发现视频号似乎没有专心致志于带货，没有把带货作为首要战略方向，反而在其他方向上“浪费精力”（例如演唱会、垂类内容、游戏直播、知识类直播）时，失望情绪不免溢于言表。 由此产生了所谓“张小龙沉迷于演唱会，错过电商机遇”的说法，竟然令人不知道是调侃还是认真的。平心而论，视频号确实在电商方面投入了一些兵力，例如去年的双十一和今年的618；只是这种投入完全无法与抖音、快手等同行相比而已。 我的观点很简单：在短期内，视频号不会，也不应该把主要精力放在带货上。在这一点上，腾讯的选择是正确的，关键不在于它想不想，而在于条件是否允许。我们可以轻而易举地列出视频号不应该聚焦于带货的几个理由： 带货将招来巨大的售后服务和法务压力，超出了腾讯现阶段能承受的范围。 带货的发展将导向供应链等履约能力的建设，而腾讯现阶段同样无法承担。 带货的商业化必须以高度发达的广告体系为基础，而视频号目前尚未做到。 对于第一条，凡是在电商平台工作过的人都很容易理解：电商是售后和合规问题的重灾区，直播带货则是重灾区中的重灾区。在各大短视频平台，绝大部分顾客投诉和合规问题是因为直播带货发生的。尤其是那些建立了“电商交易闭环”的平台，需要为货物质量和商家资质全面背书，其面临的压力是外人难以想象的。 显然，使用过腾讯客服（无论是旗下哪一款产品的客服）的用户，就会承认客服是腾讯的一个弱项。最大的问题是人力不足；其次是实体电商的客服要求过于复杂，远远超过了游戏等虚拟产品。在互联网行业裁员成风、急于控制成本的情况下，腾讯不太可能逆市扩张客服、商品审核及合规团队。即便人力足够，要达到主流电商平台的售后服务要求也需要花费极长的时间。 可以想象，如果视频号带货规模再扩大十倍，由此带来的售后纠纷及商品合规风险可能会扩大一百倍。在目前的宏观环境下，像腾讯这样规模的互联网公司普遍处于风险厌恶的状态，因此现在绝不是主动招惹风险的时候。 第二条也很容易理解：履约能力已经成为电商平台的核心竞争力，任何平台都必须对基础设施有一定的掌控。在这方面，阿里和京东的投入最大、重视程度最高；拼多多也在大力迎头赶上；抖音和快手的缺点恰恰在于基础设施不足，而微信视频号在这方面比它们还要落后一些。 在理论上，腾讯可以通过收购或自建供应链的方式，去解决履约能力问题。但是在当前的宏观环境下，贸然开始大规模的供应链投资，无疑是事半功倍之举。更重要的是，自从2013年以来，腾讯就放弃了重资产经营电商业务的道路；如果现在要从头再走这条道路，那就是一个重要的战略转折，这种决策不太可能在目前的时间点做出。 事实上，像微信这样的去中心化生态系统，究竟需不需要自建物流等基础设施，还是应该尽可能依靠第三方、不比拼平台自身的履约能力，仍然是一个悬而未决的问题。这样的问题只能等待时间去回答，因此我猜测腾讯将耐心地等待答案逐渐揭晓，再决定要不要投入赌注。 第三条相对比较容易解决，但也不是一朝一夕能解决的——众所周知，快手、抖音电商的主要货币化模式是鼓励商家进行广告投放，为自己的直播活动买量。 在纸面上，快手、抖音可以向商家收取GMV的一个百分比作为“技术服务费”；可是在执行中，大部分“技术服务费”都被豁免了。前一段时间异军突起的新东方甄选、趣店预制菜，均在抖音平台进行了大规模的买量投放。 如果不先建立一个成熟有效的广告系统，带货对平台而言就没有商业意义。这恰恰是视频号的软肋：它的广告业务只是刚刚展开，供创作者自我买量的“内容加热”功能也仅仅铺开了半年多而已。站在战略视角，腾讯并不急于让视频号进行广告变现，很多人期盼的视频号信息流广告可能还要过一段时间才会出现；这对于电商带货而言，却谈不上什么好消息。 在我看来，视频号首先需要把“内容加热”功能做好，做成“微信的Dou+”；其次需要把互选广告功能做完善，做成“微信的星图平台”；这个过程大概还要花上一年多。届时，商家和头部KOL可以借助“内容加热”为自己买量，垂类达人则可以通过互选广告为自己接到带货订单，视频号的带货功能才算真正确立起来。 如果当前的经济形势像2017年那样良好，互联网行业的格局像2019-20年那样蓬勃发展，那么腾讯完全可以在视频号带货方面投入大量资源，采取高风险、高收益、快节奏的发展路径；不仅如此，视频号还可以在其他多个内容方向上齐头并进，大规模试错。问题在于，现在是2022年，任何人都不能按照三至五年前的思路去思考问题。 如果视频号能够不断地提升用户黏性，在微信生态当中占据越来越重要的位置，那么无论什么时候做带货，总归是不晚的。考虑到“微信视频号+公众号+小程序+微信群+企业微信”这五位一体的强大用户经营能力，在长期，微信做不成电商才是令人奇怪的事情。因此，微信官方完全等得起，乐意先把重点放在扩大内容品类、建立多元化的用户基础上。既然时间站在它这一边，那么它做什么都是对的。 对于电商从业者而言，又是另一个故事了：今年的零售电商行业实在令人失望，传统电商平台的增速已经趋近于零，新兴直播电商平台留给商家的利润率又太低。很多人都指望着依靠微信视频号打开新的增长天花板，以解燃眉之急。很可惜，他们注定是要失望的；他们必须先依靠自己的力量熬过这个寒冬，然后才有望看到视频号电商生态的大爆发。 来源公众号：互联网怪盗团，互联网行业观察者及研究者。

微信视频号怎么推广，是从自己的朋友圈进行推广，还是借助公众号进行推广，还是借助自己的私域进行推广转化，其实这些都有，但是不够准确，今天就来详细聊聊视频号怎么推广，让你从推广到变现看完这篇文章就能全部理解了。 微信内视频号推广的五种方法 第一点：朋友圈推广 视频号上面的短视频可以一键分享到朋友圈，分享朋友圈的时候你可以文字说明一下，这是你的视频号，有兴趣的可以看看并点击关注。对你的视频号感兴趣的朋友自然而然会关注你，而对于其他好友多多少少也会对你有所支持，就算是僵持粉也没关系，前期可以先把粉丝量冲上去。 第二点：公众号推广 如果你有公众号的话，这是前提。如果没有，你也可以找朋友或者花钱让别人帮你发。可以在公众号的文章里面可以是不是地加入自己的视频号，作为一个推广的方式。现在公众号直接打通了视频号，可以直接关联起来，像即速应用的公众号就能一键跳转到视频号来，使二者的流量可以得到更有效的转化。 第三点：视频号推荐推广 视频号推荐推广，这个主要是两种，一种就是朋友推荐，也就是你的微信好友点赞了你的视频，他会把你的视频推荐给他的朋友看到；另一种是如果你的视频上了热门，涨粉真的很容易了。 第四点：流量明星效应‍ 简而言之就是利用明星大咖或者kol的流量效应制造热点话题，引起社会人群的广泛关注，这种方法往往比较适合大品牌，因为费用高昂，很多中小型商家没有足够的推广预算，但推广效果往往是最好的，可谓是效果和费用成正比。 第五点：有效广告植入 关于广告植入最好的选择就是要有新颖创意的地方，避免万千一律的形式风格，硬广的最大问题就是商业性目的性太强，导致内容不够有趣，用户观看之后甚至会产生反感抵触情绪，起不了很好的广告传播作用，最终推广效果也会一落千丈。 视频号变现的五种方法 熟悉短视频平台的人都了解，无论是快手、抖音、还是视频号，最后的目的一定是带货变现。如何通过视频号带货，营销是企业和个人做视频号首先要考虑的问题，根据目前的微信版本，小如给大家整理了关于视频号的几种营销方式。 一、微信小商店 视频号与小商店打通，让直播带货下单成交这个闭环的路径更简单。在视频号主页点击三个点，绑定、开通小商店就能在主页即可在主页呈现。通过商店上传商品完成。 二、京东联盟带货 这种形式适合没有货源，只有流量的视频号来做。在京东联盟找到自己想要推广的产品，分享到微信里。然后打开公号文章上方选择小程序，输入京东爆品推荐，在填写小程序路径那里，点击下方获取更多页面路径，然后输入你这个微信号，点击开启，然后去微信里面复制链接在小程序路径上。再把这篇文章，加个标题，封面，然后挂到视频号下方，用户点击链接进来，就可以看到小程序，直接点击下单了。 三、微信公众平台带货 这种带货方式，通过公众号上方的商品选项来添加的商品，佣金由微信发放。把文章发送后，挂在视频号下方就完成了。和上一个方式相同，这两种带货方法都要以公众平台为载体，用公域带动私域，完成引流。在整个过程中，商家可以适当做活动，送福利来引导用户关注你的公众号或者添加私人微信，搭建企业的私域流量池。 四、种草流量带货 这类种草的流量带货视频号，一般是通过大批量输出种草视频，然后引流到微信中。这类的视频大多内容以产品为主，展示核心的卖点和功效。通过试用、试吃等方式刺激观众的感觉，引起用户的消费冲动。虽然这种方式在小红书等渠道的轰炸下，会容易引起用户审美疲劳，而丧失观看的兴趣。但有微信视频号人群的基数作为保障，相信还是会有很多购物目的清晰和年龄偏大的人为此买单。 五、私域店铺带货 私域的搭建，决定了企业的生与死。私域是一场革命，未来商家的竞争就是在各自私域流量池的比拼。在视频号上挂载企业私域店铺，是一种高效的引流方式，客户通过视频号的内容进入店铺，商家不只可以留存数据，分析客户，提高销售额，还能通过裂变分销等活动，获得更多的免费客源，成交机会。 SEM竞价推广课程 最后，如果你是新人小白想了解一下SEM竞价推广行业，或者是有计划想通过SEM竞价推广来进行变现赚钱布局的你，不妨看看这个SEM竞价推广的配套课程，想必对你有很大的帮助： SEM/信息流推广体系课

你是不是还在思考视频号怎么质保带货？其实一个专业的视频号直播带货流程，详细概况来说的话包含了选品、讲解商品、展示商品、添加上架商品，还有大部分人都不知道的促单和成交，甚至于到最后还有控评团维护，而其中的每一步和每一个环节都是不可忽视的，所以导致了很多不知道的新手，子啊不懂完整的流程的情况下，造成了不知道怎么带货，今天我们就来把视频号直播带货完整流程方案奉上。 第一步、直播带货选品 很多人不知道怎么选品，基本上有什么就带什么货，其实选品是很考验主播能力的，不是所有类型的商品都适合每一个主播，比如某财经大咖带货卖奶粉就很匪夷所思， 最近直播带货翻车的主播数不胜数，很多明星大咖动辄几十万的坑位费，中招的商家只能打碎了牙往肚里咽，你是什么人设就应该选择相对应的商品，对普通主播来说选对一个爆品，胜过你带上百个其他产品。 大部分普通主播选品要把握的四个关键因素：品牌、价格、季节性和供应链。很多来直播间看带货的观众大都是奔着性价比来的，甚至可以说谁的价格最低，观众就买谁的，因为近段时间的打假，很少有主播敢顶风作案了，一旦被发现后果不可承受，那么主播就要选择你能控制的品类，比如本地特色产品，厂家直接合作的货源等等。 第二步、选择直播场地 我们经常在抖音快手上看到主播探店，去店里边跟商家砍价，或是去发货仓库直播等等，直播带货“人”“货”“场”缺一不可，头部主播的场就是把厂家老板直接拉到直播间，或者是集团总部直播，普通主播就需要跟商家设计一番了，目前视频号上这类的主播还比较少，所以还有很大的红利，谁能抓住就能大赚一场了，先来的吃肉，后来的喝汤，亘古不变。 第三步、直播脚本策划 直播脚本也是带货环节必不可少的一部分，有了脚本主播就可以按照既定的流程直播，把控节奏和活动安排，俗话说脚本写得好，用户不会跑。就是让用户有一点期待你下一步要做什么，如果能够有新意价格还实惠，用户就会不自觉被吸引下单成交，没有脚本，直接上，很容易翻车或者脱离主题。 第四步、直播话术设计 基本上主播都是靠嘴吃饭，不是每一个都是丁真，连话都不用说就能吸引成百上千万粉丝，但是很多开口就是老销售的一些话术，观众听得多了也会反感，这就需要主播能够多储备自己的话术，最简单的一招就是多看同行的直播话术，然后消化改良优化成自己的直播话术，一般多选择热气高，观看人数多的同行去模仿。 第五步、直播预热不可少 相比其他平台直播预热要靠天吃饭，视频号背靠微信出生，就有了天然的流量来源，比如公众号，朋友圈，群聊天标签等等，只要诱饵设计得好，传播力度不得了，这样就能在直播前就吸引一大波流量。 相比抖音平台，视频号直播带货还处于初始阶段，甚至可以说目前视频号直播带货体量不值一提，大家都在摸索中前进，但是核心玩法不会变，比如之前抖音无人直播就有人在视频号又搞起来了，抖音音乐U盘项目，视频号复制起来了，基本没什么创新，打得就是时间差，可以说抖音当年玩的那一套基本可以改良下在视频号重新出发，好了言尽于此，懂行的应该都知道怎么做了。 直播运营课程 最后，如果你是新人小白想了解一下直播运营行业，或者是有计划想通过直播运营来进行变现赚钱布局的你，不妨看看这个直播运营的配套课程，想必对你有很大的帮助： 抖音直播带货运营体系课

视频号的内容虽日趋丰富，但创作者仍有机会施展拳脚，抓住机遇实现流量变现。

如今视频号日活已经破5亿， 相比其他 平台，视频号最大的优势在于和微信生态的全面打通，也意味着视频号拥有着巨大的流量入口。 通过视频号，可以快速地将公域流量转移到私域流量池，比如将用户引流到个人微信、微信群，最终实现转化变现的目的。 既能源源不断从公域捕鱼，又能在微信私域内高效安全地养鱼。 所以无论是品牌方还是创作者，都不能忽视视频号带来的新流量机会。今天我们就为大家分享8种常见的引流方法， 以下，enjoy： 01 账号主页引流 账号简介相当于一张名片，几乎所有用户进入你的账号后，必然先要看简介。 我们可以写上在简介里写上个人微信号或是联系方式，通过一些福利、资源、服务承诺，来直接引导加好友。 也可以直接关联公众号，在公众号中设置引流路径，需要注意的是视频号和公众号需要相同的主体或管理员才能进行关联。 相比于抖音、快手等短视频平台，视频号引流私域的路径更短，而且在微信端内有着得天独厚的优势，更有利于成交转化用户。 02 拓展链接引流 扩展链接是引导转化、成交最高效的方式之一。 在发布视频内容的时候，可以选择添加扩展链接，目前只支持添加公众号链接。 在使用扩展链接引流时，有2点需要注意： 第一，拓展链接的标题要有引导性 ，例如：点击免费领取xxxx一份。需要注意的是这里的标题和链接的公众号文章标题是一致的，所以要提前准备好要链接的公众号文章。 第二，链接的公众号内容里要尽可能展示联系方式 ，增强引流路径，可以直接放个人微信二维码、社群二维码等等。 03 内容描述引流 在发布一个视频号作品时，都需要对视频内容进行描述，我们可以在里面留下自己微信号/公众号的账号进行引流。 这里要注意的是，虽然描述的上限是1000个字，但不宜过多，最好不要超过40个字，否则字多了容易被折叠，需要用户手动点击展开，多一个动作，就流失一部分流量。最好把个人微信放在最前面，效果最佳。 04 评论区引流 当我们把视频发出后，首先自己要去评论，从而引导用户去评论。而且作者的留言，在视频号里面有一个【作者】标识，这也能强化信任关系。 在我们引导用户评论的时候，可以在评论区留下联系方式。当然，你的引导话术，最好还是要和这条视频本身有关，否则就显得太生硬了。 也可以从同类热门视频下，通过留言来直接寻找目标用户，通过进入他的账号，进行私信勾搭。这也是加粉的方法之一。 05 私信引流 私信是非常重要的引流方式，可以分为主动和被动。 被动的方式就是在个人简介中引导用户私信领取福利（企业微信可接入成为客服） ，多了这一步，可以筛选出真正感兴趣的用户，对用户进行分层，方便后续引流的动作。 对于那些已经关注你视频号的粉丝，可以主动给他们发送私信。这就像公众号给粉丝发送欢迎语一样。可以通过不定期主动向他们发送一些福利、话术，引导到个人微信上去。 建议要筛选那些经常主动为你点赞、评论的粉丝，他们的粘性更高，对你的信任感更强，添加个人号好友就会容易得多。 06 视频内容引流 通过视频内容本身引流，就更直接了。我们可以有意识主动添加一些加粉的话术和信息，通常有3种方式： 1、口播引导： 比如在视频的片尾，常规性加上一句“欢迎大家点击评论，添加我的微信和我交流。我会为你送上一份见面大礼！”； 2、画外音引导： 在视频后期制作过程中，可以通过添加音频的方式来引导； 3、图片引导： 在视频后期，设置视频固定的封面或角标，留下个人联系方式，一直保留到视频播放完，这种曝光会更加明显。 07 直播引流 因为视频号有了连麦、直播红包、抽奖等功能，更方便我们与用户进行互动，从而有利于引流的进行，通常在直播过程中有3种方式引流： 1、评论区引流 ：直播过程中，可以用助理的微信发布引流的文案，直接留下个人微信，通过福利进行诱导。 2、二维码引流：可以在背景墙上留下个人微信二维码或是公众号二维码，也可以制作一个二维码手牌，方便展示。这里需要强调的是，在直播间挂二维码有一定风险性，建议要放的话不要连续超过1分钟。 3、口播引流 ：在直播过程中，主播可以口头进行引流，引导用户添加微信或是公众号，但也要注意频率不要太高，防止直播间被检测到，也不容易引起观众反感。 08 商店引流 视频号橱窗的商品详情页中，可以放置联系方式以及二维码等信息，引导用户添加进私域。 不过目前视频号橱窗不再允许个人小商店接入，视频号橱窗必须要有经营主体，可以是个体户也可以是企业；视频号橱窗可以使用小商店，也可以使用小程序。 上架的商品和详情页内容都要经过审核，要注意违禁词，恶意导流，不匹配的商品标题，不支持的商品类型等，避免店铺被封。 写在最后 视频号作为短视频平台中的“后起之秀”，正在悄悄改变短视频行业的格局。但随着微信对视频号不断加码，竞争者越来越多，这片流量洼地的“挖掘”成本也将越来越高。 如何高效精准地从不同平台引流用户进入私域，成为未来做私域的关键。因此，参考学习很重要，可以少走很多弯路。

视频号、抖音必有一场大战

好长时间没有聊微信视频号了，听说最近视频号流量涨得挺快，尤其是流量的变现价值有了提升，从看不到流量，再到现在有流量，还能变现赚点钱，俗话说，哪里有流量，哪里就有项目。 在副业圈里面，最近许多朋友都在做书单号，也在搞各种视频号图书带货的培训。 所以今天村长就和大家简单聊聊，关于视频号书单号的一些玩法内容，考虑到多数朋友没有接触过，分享的内容也会由浅入深的介绍。 01 什么是视频号书单号 指通过在视频号里分享诗词、语录、经典剧情对话等内容，以图片、视频及直播形式呈现，从而实现相关图书的带货。 02 无货源图书带货 多数书单号博主，自己不开书店，也没有书籍，而是通过代下单方式赚取差价和佣金。 即先在拼多多、淘宝等平台选择相关书籍，然后把书籍的信息同步到自己视频号小店里。 只要有客户下单，博主就去拼多多或淘宝下单。 另外，微信小商店也有带货中心，许多图书的佣金也有50%，所以也可以通过带货中心选品，这样更简单些。 当然，其他平台的图书种类和佣金相关更多、更高点。 03 微信小商店 要做视频号的无货源，就要先开通微信小商店。 直接搜索就行，从注册、开通、产品上架到发布都很简单。 而且微信小商店的功能目前也比较齐全，商品、订单、售后、店铺装修等等。 所以你如果有自己的产品，发布也是比较方便的。 04 卖什么书比较合适 想要卖书，第一步不是拍视频，而是先思考卖什么书比较合适。 村长给大家推荐四类书籍方向： 1. 管理学相关 教怎么管理企业、如何创业、企业家个人反思、成长回忆录等等，比如雷军、曹德旺、俞敏洪等许多企业家都有自己的书籍。 2. 历史经典相关 如道德经、易经、四大名著、中国通史、曾国藩等历史经典著作，这类书籍经久不衰，每年都有十分可观的销量。 而且随着用户的年龄增大，越会读这种书籍。 3. 健康养生书籍相关 这一点，村长之前有写过文章，这类书籍的销量很可观，还是闷声发大财。一本书就赚几十万，详解抖音中老年人书单号的玩法逻辑，看完你也能做！ 比如最近许多团队都在卖《土单方》这本书，利润很可观。售价58元，利润34.8元。 你以为商家会亏，但是你再去拼多多看看，这本书只卖8.8元，分销还能再赚一元。 左：小商店选品库右：拼多多选品库 4. 儿童认知教育相关 如果你一直研究儿童领域的话，或者你是宝妈，那你可以关注下儿童领域的书籍。 儿童漫画、少儿财商绘本、古诗词等等相关的书籍，都有不错的需求。 许多书籍的利润也50%，卖一本书就能赚几十块钱。 除此外，其他书籍也能卖，核心是你自己要能分析清楚，找到相对应的人群需求。 05 发什么内容比较合适 1. 发什么内容 主要是根据上面一条来决定，你卖历史书，你就找相关的历史人物、典故、名言等内容进行分享，包括一些影视剧里面的内容都可以引用。 你卖儿童书籍，就可以围绕孩子动手、认知、成长等方面的进行分享。 2. 什么样的形式发内容 不一定非要发视频，图片也可以，但做图片类型的书单号对于内容的选择上要求比较高，要能一两句话打动用户，引起共鸣、激发兴趣。 转化率比较高内容形式当然是视频，这方面完全可以去抖音上找一些账号对标，然后对着拍一遍。 3. 视频号直播 想要提升带货的转化率，建议每天花点时间，做视频号的直播。 做直播和不做直播的转化率，至少相差了20%以上。 06 内容从哪里来 第一种方法，想要偷懒就是复制，你在视频号卖，那你就去拼多多、抖音上找相关的视频，可以完全复刻过来，稍微修改下配乐、尺寸等等即可。 第二种方法就是照抄，别人怎么拍，你就怎么拍，稍微改下文案、时间、场景就行，这样也很快速。 第三种方法就是自己原创了，参考相关的视频后，按照自己的思路写文案、拍视频，做直播。 这种难度挺大的，仅从村长个人而言，还是推荐大家使用第一、第二种方法，怎么快速怎么来。 除非你的目的是想做一个完全独立的图书类IP，但这个带货的过程比较漫长。 07 怎么快速进行视频号放大 如果你想从视频号图书带货上赚到钱，分享四个核心思路： 1. 其一做爆款内容 即开张吃一年的节奏。只要有几条爆款视频刚好跟上热点，卖的不是一两本而是几千本。 2. 其二做付费投放 目前视频号也是支持内容加热推广的，所以你可以进行内容的投放测试，这么做要确保单品的利润足够高。 3. 其三是矩阵账号 许多书单号都是非真人出境的，一个工作室非门别类，甚至具体到只卖一本书一个账号，几十上百号，一天带货破万是有的。 4. 其四是做付费培训 许多团队一边带货，一边做培训。 培训的钱赚了，而且通过培训，相当于给自己项目、选品试错和找机会。 学徒中有成功的案例，自己也能做。 08 视频号还有很多，类似的无货源机会 视频号的发展其实在副业圈里面，其实有三波机遇。 去年这时候是第二波，吸引了很多玩家的入局，包括许多品牌方也在视频号做招商。 还有一些视频号的付费社群、工具得到了快速发展，但视频号中途却踩了一次急刹车。 许多做副业、搞知识付费、培训相关的账号被隐藏了一次，许多玩家就退出了。 今年这波从年初开始，尤其是无货源和针对中老年领域产品，算是闷声发财的一批。 其实除了图书外，像类似抖音的好物推荐、开箱评测都还有机会，大家可以重点去研究一下。十里村，微信公众号：十里村（shilipxl）

2022年618大促，前哨战打响已久。上线第三年的视频号，今年也加入了战局。“视频号直播首个618来了！”5月31日，其官方公众号打出了这串醒目的文字，视频号宣布推出“6.18 视频号直播好物节”，并带来流量激励。 两年前的618，视频号才刚试水直播带货，刚推出电商直播功能；去年6月，在没有官方引导的情况下，部分商家自发地将视频号作为618大促的战场；而今年，视频号生态尚未成熟，但并不令人意外的是，视频号加入了618大促，并进行了激励加码。 尽管此次是视频号的“首个618”，但就像视频号的产品迭代一直是稳步进行，微信的电商生态依然保持着克制、谈不上激进，视频号也没有太高调地进行618大促活动的宣传。 相比以往，视频号618大促对商家品牌的支持变多。往年，官方对视频号直播间的单次流量倾斜通常不会超过10万，今年618这一数额提升到10万以上。但在用户补贴、福利这一重要的环节，视频号并没有发力。 视频号618大促激励规则，图源微信视频号创造营 目前为止，尽管视频号用户体量已经可以媲美快手、接近抖音，但视频号终究不是一个独立的APP，同时其商业变现也尚在探索中。 视频号的商业化依然要依靠用户增长，演唱会直播是其找到的一条增长路径。但抖音、快手两大平台也并未忽视演唱会直播模式。 此前，5月24日，微信曾官宣罗大佑在视频号的演唱会。次日上午，抖音便重点推广孙燕姿线上畅聊会。巧合的是，两者的活动时间均定在了5月27日晚8点。 在视频号追赶直播、电商浪潮的过程中，无疑也面临着差异化的困扰。 而与此同时，视频号未能完全开垦的微信数亿用户，正在被淘系觊觎。互联网开始“拆篱笆”之际，淘特隔空喊话微信曾被热议，淘特急于开通小程序，探寻过去未触及的流量池子。 在外界看来，视频号的商业化已经没有太多时间等待，而作为至今为止腾讯最成功的视频产品，视频号的变现能力到底有多大？微信电商生态是否能被视频号直播的618首秀催动？ 一、电商平台混战的618，视频号能抢到蛋糕吗？ 这届618，或许是“史上最难”。 受疫情冲击，中小商家销量下滑、资金链紧张，头部品牌的营销费用锐减，消费欲望也大幅度下滑，部分消费者因逐渐复杂的玩法规则而排斥大促。今年的电商节屡现GMV跳水、货品卖不动的争议。 在这样的背景下，包括淘宝、京东、拼多多、抖音等在内的平台大促几乎同期开启。视频号直播迎来的首届618颇具挑战。 不过，作为视频号的首届618站内大促，品牌获得的支持明显变多了。 此次，视频号首次推出了针对商家的奖励计划。具体而言，在创作短视频内容“种草”上，商家参与618视频号直播好物节话题，可获得10万-30万不等的流量奖励。在销售额、预约数量方面，完成单场直播指定销售金额目标，最低达到1万元，便可享受流量激励。 618视频号直播好物节话题截图 表面上看，商家获得流量激励的门槛并不高，但根据Tech星球报道，视频号生态还不太成熟，能符合这些条件的不多，会筛掉很多个人普通卖家，视频号带货的策略更偏向于主推KA品牌商家。 视频号也在通过激励手段，推动商家将私域流量导入618直播间，并以转化率为目标为商家提供公域流量的激励。 一直以来，公私域联动是视频号的优势所在，一个品牌可以通过借助社群会员等自带流量，帮助直播间冷启动，吸引而来的公域流量又能沉淀到企业微信，形成私域-公域-私域之间的流转。 微信团队似乎也明白这一点，视频号直播团队甚至曾明确提出，商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少激励一个公域用户给到商家。此次618，视频号团队也曾提到，单场直播只需引入50个私域粉丝进入直播间，即可获得平台的流量激励。 这也吸引了拥有社群资源的品牌商家、自媒体公号等，而此次618这波商家、机构或可再次调动一波流量。 但对商家的流量补贴，仅仅是基础操作，受大环境影响，为更多用户提供平台红包、消费券，百亿补贴、满减等福利，也是帮助商家提升业绩的重要举措。 视频号则并没有将策略放在鼓励用户“买买买”上面。 微信视频号已经经历过两次618大促，但这次可能也将雷声大、雨点小。 以目前的数据作为参考，比如去年商家自发参与618时，据新榜数据显示，618大促近30天的活动期，全品类带货主播中处于榜首的“OSA欧莎”，直播销售额达到2064.4万（不包括小程序上架商品）。 而目前为止，今年的榜首为“林清轩”，至今参与618直播近10天，直播11次，总销售额为26.42万。 目前618大促暂时处于前哨站，还未产生代表性爆款案例，直播战况还要等到大促告一段落后再见分晓。 问世的第三年，视频号的变现问题越来越受到人们的关注，但它的商业化进展恰似微信之父张晓龙的理念，十分“克制”。 2020年直播电商如火如荼，但这一年下半年，视频号才抓紧推出了直播带货内测、上线了购物车功能。一直以来，视频号的重心一直放在内容生态的丰富、基础设施的搭建，商业化动作却乏善可陈。 但今年，视频号还是向前迈进了一步。视频号直播官方曾强调，在2022年，团队将做三件事：一是继续对所有商家免收技术服务费，二是推出商家激励计划，未来一年内扶持不少于10万个商家，三是构建服务商开放生态。 列出新目标的同时，视频号也在今年年初首次公开了关于直播带货的详细数据：视频号直播带货GMV，在2021年末较年初增长超过15倍，其中私域占比超过50%；直播间平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。 通过此次618大促的话题营销，视频号或可获得一定的曝光，吸引更多商家、用户进入视频号的直播带货战场。视频号被期待成为一匹“黑马”，但目前来看，商业化仍有待提速。 二、微信电商生态，还在探索阶段 微信里的电商生态，已经被一砖一瓦的搭建成了金字塔。 商家小程序是交易工具，微信支付普及了用户信息，又将商家接入广告系统；小程序、公众号、视频号之间的打通、连接，实现了公私域联动，视频号直播则成为带货、交易的核心场景。所有的流量曝光、交易流程、数据沉淀都可以在微信里达成。 微信不断加强电商属性、形成链路闭环，最近微信又内测了跨境电商平台等，增加了电商场景。 不过，目前来看，支撑电商变现的短视频、直播场景，都要依赖于视频号的成长。一方面是通过短视频推广产品，近日，视频号开始内测短视频内嵌购物车的功能，类似抖音的“小黄车”，另一方面则是直播带货。 正如腾讯管理层曾在财报电话会中提到，视频号如果能够非常好地变现，那对公司的增长将起到非常重要的推动作用。 一直在强调的微信生态内各个版块的联动、互通，确实有所帮助。比如，视频号通过公众号图文传播和社群运营等方式，引导用户进入直播间，直播促进成交，实现冷启动。索菲亚的一场视频号直播中，便通过直播间贴片显示企业微信二维码，引导观看的用户扫码入群。 但视频号的流量转化玩法也有不确定性。根据36氪-未来消费报道，这一方面源于视频号的流量投放机制还很初期，另一方面，视频号的短视频和直播是两个相对割裂的生态，导流效果弱，抖快等平台流行的“短视频引流+直播间转化”玩法在视频号不太奏效。 在外界看来，微信电商也缺少了几项重要的要素——原创内容、原生大V/主播，以及头部商家的成功案例，来宣告自己的商业化进展。 无论是淘宝直播还是抖快，都是通过捧起一个个头部主播来开拓市场，用成功的案例来吸引更多主播、商家的加入。种种迹象表明，在微信电商生态里，目前还很难出现头部账号把持的局面。 尽管越来越多用户在朋友圈传播视频内容，热门社会事件、明星相关事件也能在视频号引起反响、产生舆论，但在视频号上产生的原创短视频内容的影响力有限，无法形成“全网热搜”，这也是因为作为一个超级平台，视频号缺少足够的原生大V。 视频号近期热搜，图源微信视频号创造营 而数以亿计的用户，很多并没有被吸引进视频号的直播间里。一直以来，用户在微信上的购物，大多是在社交场景下发生，缺少主动购物的习惯。视频号没能做到，如果用户想起某类商品或某个品牌时，能主动打开微信进行搜索。 用户不仅并没有形成在微信内购物的习惯，由于直播电商的入口并不分明，用户也很难形成购物场所和入口的记忆。 当然，还有一个重要的问题，视频号的商业化究竟愿意跑多快。张小龙与其“克制”的理念下，视频号没有快太跑，也是考虑到微信这一庞大的社交软件上的用户体验。 正如腾讯管理层曾强调，视频号会努力提升用户体验，做好用户体验和变现之间的平衡。 不过，在现阶段的互联网环境下，视频号和微信电商生态，都需要加快探索的速度。 三、微信生态寻求变现，To B也要向商业化迈进 在2021年底的腾讯员工大会上，马化腾曾提及“被疫情偷走的两年发生了什么？”这一话题。他拿自己腰椎间盘的老毛病调侃道，2021年腾讯的业绩，像自己的腰一样不那么突出了。 今年3月腾讯发布的2021年全年财报显示，2021年全年，腾讯实现营收5601.18亿元，同比增长16%，净利润1237.88亿元，同比微增1%。 随着监管、相关政策的收紧、广告市场低迷，以及市场竞争的日益激烈，腾讯各个业务的发展备受挑战。 在这种情况下，微信以及视频号承担着“找钱”的重任，它们也在努力赚钱。 除了努力推广618大促节日，腾讯也在寻找视频号的更多变现方式。首先是体育赛事直播，今年年初视频号“腾讯NBA”通过付费的形式直播了NBA常规赛爵士VS勇士，这也是视频号进行的第一场付费直播。 近期，视频号演唱会模式也发挥了“吸金”作用，崔健、罗大佑等歌手的演唱会，吸引了一波追求品宣和转化效果的赞助商。而此前网传的微信视频号演唱会招商项目清单中，往后几个月，还有后街男孩、刘若英、王嘉尔、陈奕迅等明星的演出。 另外，随着视频号整体内容生态的完善，也将为腾讯带来更多流量。目前腾讯体系内朋友圈、微信公众平台、小程序等版块的发展，已经给其带来了大规模的广告收入。视频号与小程序等版块的打通，加强了用户导流、沉淀的能力，也能帮助品牌带来销售转化率。 除了视频号，企业微信也在加速商业化步伐。5月9日，企业微信曾在一份公告中明确提出，要按照平台接口调用许可，向服务商进行收费。根据企业基础账号数量收取年费，互通账号也需收费。 如今，To B金融科技以及企业服务成为腾讯的重要业务。金融科技部分主要指的是商业支付与理财服务产生的收入。微信支付的覆盖过程中，基于视频号的直播电商业务的发展，可能为微信带来更大规模的小程序内的交易，金融科技业务也可能迎来持续增长。 此前腾讯已经宣布公司战略升级，尤其是在产业数字化方面，大力发展云业务，但当下处于数字化转型早期，此前腾讯曾投入研发超1200亿元，未来腾讯在服务器、操作系统、芯片、SaaS等方面还要持续投入，未来发展也是一大挑战。 腾讯总裁刘炽平也曾在财报电话会议中提到，腾讯的云业务，包括IaaS和PaaS，目前还处于净亏损的状态，而SaaS业务一直都有成本，但是还没有产生很多营收，所以都是亏损业务。 尽管如此，视频号也是腾讯迄今为止发展最好的短视频、直播产品，腾讯在To B领域的发展也有条不紊，尤其是PaaS、SaaS方面成绩突出，腾讯也已经在缩减亏损业务，将资源聚焦重点领域。 这些业务如果能在未来进化出一套成熟的方法论，打开更多商业化图景，腾讯的步子也将走得更加稳当。 作者：钟微；编辑：叶丽丽；公众号：连线Insight（ID：lxinsight） 原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/LzNfbtk8ljIbQfXraLFbdA 本文由 @连线Insight 授权发布。

微信视频号作为我们日常生活中的常用软件，它同时也是作为一个记录生活与创作的平台，新兴的视频号迅速发展，越来越多人加入视频号的创作中，那么在做视频号之前，运营狗带大家了解一下视频号的推荐机制。 一. 社交推荐 社交推荐其实就是视频号会根据用户的好友发布、点赞、关注、评论、转发等行为, 为用户优先推荐相关视频。 二. 个性化定位推荐 基于微信社交生态，每个用户都会被打上多元化标签，包括性别、年龄、职业、兴趣、城市等。根据个人的标签属性, 从海量内容库中匹配用户可能喜欢的内容进行推荐。这也是社交平台常用的内容推荐机制之一。 会根据地理位置，推送附近用户的动态，给视频带上城市定位的标签，视频就有可能通过同城或附近的人等入口推荐给其他用户。 三. 搜索推荐 微信搜一搜进行关键词搜索，对于一些视频点赞评论不错的视频，会被优先推荐。 四. 系统推荐 系统推荐，这也是最重要的推荐，你的视频数据比较好的情况下，那么系统就会将把你的视频，推入下一个流量池，如果你的数据持续增长的话，那么就会进入更大的流量池。 视频号3大推荐规则 1）基于社交关系的推荐 如果你的朋友看了这个内容感觉还不错，点了赞，那么系统就认为你朋友爱看的东西，你也可能爱看，然后就推荐给了你，这就叫「社交推荐」。 它的推荐机制和公众号「看一看」相似，只要有人点赞了你的视频，点赞者的朋友就会在浏览视频的时候看到下方有朋友点赞过你的视频。 2）根据用户喜好/标签推荐 微信算法会根据你在微信群、朋友圈、公众号等微信生态系统的浏 览轨迹，提取关键词信息，然后匹配与你最近关注信息相关的微信视频 号内容。 比如，你是一个喜欢美食烹饪的人，关注了很多美食领域的公众号， 也经常在朋友圈发布相关的内容，那么视频号就会为你推送美食领域的内容。 3）基于地理位置的同城推荐 微信号能获取你手机定位的信息，因此视频号也会根据你的手机定位信息，优先给你推荐同城的内容。基于地理位置服务，可以衍生很多外延的机会出来，比如线下商家可以通过这点来提供商业服务。 除此之外，微信近日上线的「全局话题标签」功能，对视频号来说 也是一大流量池。发朋友圈时添加的标签，点击跳转后的第一版内容就是视频号动态，这是微信任何产品都没有过的待遇. 短视频运营课程 最后，如果你是新人小白想了解一下短视频行业，或者是有计划想通过短视频来进行变现赚钱布局的你，不妨看看这个短视频运营的配套课程，想必对你有很大的帮助： 新媒体运营体系课

你是不是还在找寻微信视频号的开通方法，还不知道微信视频号怎么开店和开通，如果你抱有此类的疑惑，那么不烦和运营狗一起来看看微信视频号的开通与开店详细步骤吧！ 微信视频号开通方法 进入微信视频号； 点击右上角的人形按钮； 点击下方的发表新动态； 接着会自动弹出创建视频号的界面，按照要求填写信息开通即可。 微信视频号开店流程 第一步  微信搜一搜 “视频号开店”，然后点击立即开店； 第二步：选择要开的商店，推荐魔筷视频号带货助手； 第三步：点击免费试用或者直接购买进入店铺运营 (试用版结束后记得在主界面点击“去升级”为正式版哦，990/年享更多权益！)； 第四步：点击发布商品-去发布-提交自己要发布的商品。 短视频运营课程 最后，如果你是新人小白想了解一下短视频行业，或者是有计划想通过短视频来进行变现赚钱布局的你，不妨看看这个短视频运营的配套课程，想必对你有很大的帮助： 新媒体运营体系课

直播越来越成为商家销售的主力，随着微信平台持续赋能视频号，视频号直播也将成为越来越多品牌商家的选择，成为品牌微信生态私域闭环中的重要一环，持续赋能品牌私域发展。