运营策略

  • 那些 “不太聪明” 的有趣商业策略玩法

    商业策略不是标准化的产物,营销运营更没有完美解决方案。 但这个行业有一个很有趣的现象,我们经常会看到一些看起来 “不太聪明” ,甚至 “很蠢”的商业打法。 但偏偏它们能得到很好的效果,细细想来,还会让人茅塞顿开,灵感爆棚。 《小王子》里面有一句话:最重要的东西,用眼睛是看不见的。 商业策略也是一样,最重要的东西往往不是你看得见的打法,而是你背后看不见的策略。…

    9小时前 504 0 0
  • “对抗性”品牌运营策略深度解析

    常说的“鹬蚌相争渔翁得利”,也在一次次的被推翻,看上去两虎相挣的局面,为何受害的却常是局外企业?

    6天前 188 0 0
  • 双十一各路选手的不同玩法,谁主沉浮?

    双十一购物狂欢节已经是国人一年一度的固定节日,参赛选手需要不断玩出新花样,才能在越来越拥挤的赛道里拿到更好成绩。 今年双十一的戏台已经搭好,这显然又会是一轮更具有博弈性质的兵草齐备的战争。 每年的双十一不仅是剁手党彻夜的狂欢,也是电商人最忙碌的季节。 每一年的成交额都在刷新着往年的记录,2018年创造出了双十一1682亿这样的电商数据。 阶梯式增长的天猫双十…

    2019年11月12日 179 0 0
  • 双十一“赚喵币”又“盖楼”,用户增长瓶颈期,靠什么逆风翻盘?

    对于用户的焦虑不仅存在于电商行业,同样也困扰着整个中国互联网企业:线上流量越来越贵,用户留存也越来越难了。那么用户增长瓶颈期,靠什么逆风翻盘? 有没有发现,现在电商每逢双11都不再是简单的打折促销了? 取而代之的是,各种规则繁多,操作让人眼花缭乱的游戏。今年双十一,天猫使出了杀手锏——互点PK+叠猫猫=喵铺盖楼游戏。 为了赢得一场盖楼组队分红包,不少人甚至把…

    2019年11月8日 487 1 0
  • 《狮子王》案例研究:数据如何为营销提供信息?

    用户搜索的电影内容和网络提及内容有着明显差异,为营销人员创造了新的机会。

    2019年11月6日 362 0 0
  • B端公司,如何搭建私域流量矩阵获取大量客户?

    看看B端公司如何获客,6步详解先后顺序、关键要点。

    2019年11月5日 364 0 0
  • 小红书CEO毛文超:小红书的内容社区运营逻辑

    我相信更睿智的人,他见过更大的世界或不一样的世界后,能够给你很多不一样的探索和思考。

    2019年11月1日 389 0 0
  • 从2009到2019,“双十一”的十年营销发展简史

    双十一又要来了,各位准备剁手的钱包准备好了吗?本文梳理了双十一的发展历程和具体的营销形式,希望通过此文你能对双十一有新的看法。 “oh my god!”、“买它!买它!买它!” 20日晚8点15分,李佳琦开始了他的双十一预售直播,狂热的女粉们挤爆了直播间…… 21日0点,天猫的红包雨正式开始,今年上市的导购平台“什么值得买”出现短时崩溃…… 2019年的双1…

    2019年10月30日 391 0 0
  • 被双十一规则玩死——羊毛党的终极宿命

    一个很残酷的真相是,时间对每一个人是公平的,但富人和穷人间时间的价格是不同的。富人可能为了时间付出更多的金钱,穷人则可能为了金钱,付出更多的时间。而在天猫盖楼和刷战队点赞的你,就是被双十一规则筛选出来的穷人。 01 双十一还没开始,这届年轻人就已经陷入被阿里和淘宝统治的恐惧中。 不仅每天上下班地铁、电梯、公交站全是双十一的广告,订个外卖打开饿了么、刷个新闻打…

    2019年10月29日 340 0 0
  • 小红书商业化之路猜想

    小红书翻身仗打得漂亮,未来将探寻更多、更合适变现道路。 2019年是小红书商业化的关键年。截止6月6日,小红书月活用户量突破8500万,注册用户数突破2亿。 背靠潜力如此大的内容社区,小红书在流量变现之路上似乎比较曲折,从跨境电商找到品牌合作人平台,一直不断尝试新的变现模式。 但目前问题的关键在于,小红书自身定位是什么:电商or社区,其所主要竞品是网易考拉蘑…

    2019年10月29日 296 0 0
  • 2019年Q3小红书美妆内容营销分析报告

    本文以CCSight所追踪到的小红书平台数据为依据,洞察2019年Q3美妆行业营销情报,为相关从业人员提供参考。 据小红书官方报告显示,截止2019年5月,小红书注册用户量超过2.5亿,2018年社区活跃度增长5.4倍,每天约有30亿次笔记曝光,UGC曝光量占70%。 据2019年第三季度小红书美妆报告显示,M.A.C是讨论热度最高的美妆品牌,而完美日记则在…

    2019年10月24日 532 0 0
  • 豆瓣图书推荐策略调研与问题归纳

    笔者列出相关指标,对豆瓣图书的推荐策略进行了调研,归纳总结了几个问题,针对问题给出了相应的改进方案。你的豆瓣给你推荐了什么书? 一、定义理想态 1.1 理想态定义 豆瓣推荐的书籍与用户兴趣相关(书籍查看率大于等于80%),令用户满意(书籍想读率大于等于80%)并且能够拓宽用户兴趣边界(多样性、时效性、新颖性)。 1.2 理想态指标 用户满意度,涉及指标定义如…

    2019年10月17日 391 0 0
  • 分到的钱太少?扒一扒支付宝瓜分9亿红包背后的营销套路

    来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

    2019年10月16日 476 0 0
  • 5小时裂变6800粉儿,一次0成本的海报裂变活动复盘

    海报裂变作为一种普适性和效果性都比较好的增长裂变方式,最近两年有很多的刷屏案例,比较著名的有新世相营销课和腾讯公益的小朋友画廊等。 也正是因为海报裂变的效果相对较好,所以很多人都开始研究和使用海报裂变的形式,并且还逐渐演变出第三方工具平台,可以让更多没有研发能力或研发能力有限的公司能够做一些海报裂变活动。 裂变海报举例 作为入行4年的新媒体人,也对海报裂变做…

    2019年10月15日 392 0 0
  • 「泡泡面膜」月销6000万的爆品投放方法论

    7月,在抖音上飞速蹿红了一个超级护肤爆品——泡泡面膜。 抢占流量的战役,一时一刻也松懈不得,小红书因下架风波刚冷清一阵,抖音带货强势崛起。 7月,在抖音上飞速蹿红了一个超级护肤爆品——泡泡面膜。 如果你常刷抖音,最近一定刷到过:博主拿出一张黑色的面膜,贴在脸上后面膜会自己发出泡泡,号称「脸越脏泡泡越多」。 ▲ 来源:抖音用户-小丸子的日常   定睛一看,做出…

    2019年10月9日 39 0 0
  • 用户召回你真的会吗?复盘5大策略教你科学回流

    其实用户增长在我本人理解就是干这两件事,其一是用更少的钱达到同样的量,第二则是用同样的钱带来更多的量。 很多运营的同僚们最头疼的就是流失用户召回,市场的小伙伴呼呼的做渠道拉新,用高额的获客成本好不容易拉进来的用户,一旦稍有疏忽,比如用户体验、收益等出现问题,用户们就会不跟平台玩了。 而运营则要找到这类已经抛弃我们的流失用户,在成本可控的条件下,挽回流失用户。…

    2019年10月8日 70 0 0
  • 如此火热的电竞市场该如何变现?

    按照增速保守预计,2018年整个电竞市场规模会在800亿元以上。那么在如此空前巨大的市场上,电竞要怎么赚钱? 8月19日,在一片吃瓜群众的围观之下,30岁“高龄”的职业选手王思聪,在英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛上风头尽出,首秀告捷即宣布退役,留下“出道即巅峰,巅峰即退役,职业生涯胜率100%”的传说。 在国际上,TI全球总决赛的现场观众可以达到数万人,超…

    2019年9月30日 15 0 0
  • 做一个技术型运营,扒一扒《炉石传说》的活动运营策略

    绝大部分运营团队的开发能力几乎为零,也就导致了一些基于技术的运营方法不可能被广泛使用,而具备相应技能的运营团队,面对竞品则具有极大的效率优势。当一个3人团队的效率高到可以完虐竞品20人运营团队的时候(这是我曾经带的运营团队实现的战绩,并不是痴人说梦),没有什么困难是不能克服的。 01 游说的关键是洞察先机,预测对手招数,然后设计对策,赢家永远比对手快一步,当…

    2019年9月30日 118 0 0
  • 上周8大创意营销案例盘点(20190926)

    麦当劳奇趣运动会、宜家新品十二时辰、华为Mate30系列短片… 从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。 正值秋分节气,我们又从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了 8 个优秀的广告案例,并附上了多维度点评。文章较长,但咱8000公里都不怕,嘿!…

    2019年9月27日 70 0 0
  • 短视频流量池的打造和变现 | 深度好文

    能够适应平台且满足目的的就是好内容。 编者按:如果要给2019内容产业一个关键词,必然少不了短视频。对很多图文领域的创作者而言,短视频又是另一天地。正如星站创始人朱峰所说,这个时代内容不再依然为王,而是内容+运营+数据的组合拳。最近她在腾讯媒体研究院和中国传媒大学打造的公开课上,详细分享了自己对各大短视频平台的理解、短视频内容创作,以及运营的具体思路。在此分…

    2019年9月19日 60 0 0
  • 运营策略分析:知乎,内容社区的变现之路

    2019年8月12日,知乎完成由快手领投、百度跟投,原有投资方继续跟投的F轮融资,此轮融资4.34亿美元,此轮融资后,知乎估值35亿美金。知乎采取了怎样的内容运营策略打造其内容帝国,使其如此受欢迎?本文对此作了简要探讨。 目录 一、产品概况 1.1市场分析 1.2 产品简介 1.2.1 产品logo 1.2.2 产品slogan 1.2.3 产品当前版本 1…

    2019年9月3日 229 0 0
  • 知识付费是如何增长和变现的?

    确认过眼神,这才是未来运营要走的路 社交电商的起源 微商 其实社交电商的原型就是最初的微商,微信火了之后,人们大部分的社交渠道就转到了微信中,于是大量的微商应运而生了——通过微信朋友圈、微博等社交平台进行分享宣传,一直都被冠以“传销、骚扰、暴力刷屏”的恶名,建立在赚取熟人利益基础之上的商业行为。 1)分类 个体微商–代购为主,以朋友圈为主要推广渠道 社群微商…

    2019年8月30日 160 0 0
  • 运营人必看!实现用户爆发式增长的7大策略

    在移动互联网已经渗透到国民生活各个领域的今天,移动应用市场的竞争也呈现为白热化状态,推广成本水涨船高,推广思路也需要不断创新,找到用户的痛点与需求,才是用户营销的根本。 那么,我们该怎么做呢? 大数据营销专家,李奥贝纳集团大数据品牌首席顾问,大数据热品牌创新中心创办人,商业总会品牌创新服务加速中心品牌长 本文整理自高端训博士新书《刷新品牌》 成功的大平台,通…

    2019年7月30日 186 0 0
  • 干活分享|产品活动运营推广策划方案!

    活动是快速拉新、活跃用户的一个很重要的方式,比如:做拉新活动、做付费活动、做活跃活动、做引流活动等等,一场活动如果做得好,带来的效果不可估量。 但是我们很多小伙伴明明策划书写得四平八稳,做起活动来却漏洞百出,bug不断? 今天大叔就和大家聊一聊完整的产品活动运营推广策划思路是什么样子的,希望对于小伙伴们有所帮助。 一、竞品分析 1、做好定位,选择竞品 一般来…

    2019年7月25日 100 0 0
  • 巧用优惠券策略,提升用户转化率

    本文主要针对线上策略发放的优惠券进行分析总结,为什么发出的优惠券没人使用?怎样高效率利用优惠券补贴? 无论是线下还是线上,有产生交易的地方就会有活动,而为了加强用户对活动的感知从而形成购买转化,以优惠券的方式给予用户优惠,也成为影响用户的消费决策,刺激用户消费的形式之一。 这次主要针对线上策略发放的优惠券进行分析总结,为什么发出的优惠券没人使用?怎样高效率利…

    2019年6月28日 248 0 0
  • 这3个运营思维,你需要了解一下

    本文将讲述一些在解决问题时,可能有用的运营思维方法和技巧,它们可以构成产品运营做事的基本方法论。enjoy~ 运营,最核心的能力是什么呢? 一个粉丝在公众号后台给我留言。我当时这样回复:在一个团队中,作为运营最重要的职责是帮助产品成功。 写出最好的文案/策划出效果不错的活动/高效拉新的能力/执行力等,都不是最重要的能力,因为这只是产品在实现价值过程中的一个交…

    2019年4月16日 262 1 0
  • 从邓伦掉饭,看九阳的槽点营销三步曲

    这年头,明星出圈的理由一个比一个奇怪,毛不易是因为“名字”,沈腾是因为“长在了网友的笑点上”,而近日邓伦也因为“米饭掉了”,被热议。 只见一张九阳的广告海报中,邓伦一脸标准的“邓氏微笑”,但是正准备吃的米饭却已经违反重力学,飘在空中。 让人不禁大呼:是你米饭飘了,还是我伦伦拿不动刀了? 本以为又是一次设计师的低级失误,但凭着广告人的直觉继续深挖之后,大胆猜测…

    2019年4月9日 222 0 0
  • 用户运营策略方案之:青年兴趣活动平台Someet

    文章对Someet用户进行了金字塔模型的划分,并设计对应运营策略,一起来看看~ 爱往外跑爱玩儿,但也直到最近,才知道这个曾经红极一时的「高配版撒腿去嗨版豆瓣同城」平台。 用下来两个强烈感受: 古怪有趣的人扎堆起来更古怪啦,而且肯砸时间进来; 产品真难用,运营真佛系,穿件衣服松松垮垮、一个袖管还没穿进去的模样。 于是拿出来练练思路——琢磨了几个晚上,用用户金字…

    2019年3月26日 164 0 0
  • 决定用户留存的3个重要因素:产品、用户渠道和运营策略

    在如今APP大爆发的时代,辉煌和落寞都变得猝不及防。也许一夜成名,也许一夜消失;如何提高APP的留存,便成了这场战役中的制胜法宝。 2016年,随着智能手机和4G网络的兴起,移动互联网开始萌芽。经过2年多的发展,移动互联网经历了天翻地覆的变化,各个垂直领域应用遍地开花,经过一番竞争与发展,出现了以微信、QQ、支付宝、新浪微博为代表的超级APP雄视天下,其他各…

    2019年3月25日 151 0 0
  • 实战:实体店社交裂变策略

    老话说,风口来了,猪也能飞起来。这么多年,淘宝、微博、微信、直播、抖音……技术的变革造就了无数次的风口。抓住风口带来的机会,很多人实现逆袭。 社交电商近两年一直处于风口浪尖,拼多多的强势爆发给零售行业带来了不小的冲击,不少人都指望着做出下一个拼多多。 新零售时代最为强调的顾客运营,结合社交营销能够实现低成本带来高量客群,但如何才能做好…

    2019年3月22日 137 0 0

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